記者 | 周芳穎

編輯 | 許悅

近日，保加利亞輕奢品牌BY FAR在上海張園開出首家亞洲旗艦店，也是其繼洛杉店后開的全球第二家旗艦店。

BY FAR中國區總經理管俊清對界面時尚表示，BY FAR自2021年底成立中國團隊之后，就開始了首家旗艦店的選址工作。上海張園傳承了百年前張園“海納百川、融匯中西、引領潮流”的精神氣質，BY FAR作為線下店鋪在此處進行亞洲“首店”亮相，還對香氛產品舉行亞洲“首發“的推廣。

結合張園石庫門屋宇的特色，BY FAR也通過設計與張園的獨特魅力相呼應。整個零售空間中以樹脂板材搭建照壁，并參考了中國堪輿術數的傳統文化進行布局。

上下一共有兩層，一層在零售空間之外還設置了圓形沙發，形成一個可以交流、舒適放松的空間。二層則是概念性體驗的“BY FAR生活空間”，有通體粉色的化妝間和丁香紫的VIP沙龍以供消費者深度體驗。

而張園旗艦店只是BY FAR在中國市場實現擴張的一個開端。

管俊清透露，BY FAR將自2023年1月起在全國多個重要城市的地標性精品商場陸續開出更多的直營門店。選址上將以一線及核心城市的重點商圈為重，且側重于新奢品牌及品類匹配度高的奢品氛圍商場。

在首店開業之前，BY FAR就曾試水在上海TX年輕力中心開設限時體驗店鋪，同時還進行了天貓小黑盒超級新品日及小紅書R-SPACE的數字藏品全球首發的線上活動。彼時BY FAR主推的產品是根據中國七夕情人節設計的中國限定款DULCE包及NFT數字作品。

實際上，BY FAR幾年前就看中了中國市場的潛在機會。比銷售渠更早的是BY FAR將自己擅長的社交化營銷在中國進行了復刻。

BY FAR創立之初從《老友記》、《欲望都市》等90年代和21世紀初影視作品吸取復古靈感，推出了以Rachel為代表的腋下包。1000元到5000元人民幣的輕奢價格帶也使BY FAR得以面向更為廣泛的潮流受眾。

在歐美市場，BY FAR通過Instagram與這些經典劇集聯結，并通過KOL營銷展示不同場合和穿搭方式的多樣化。再經由“網紅”明星Kendall Jenner、Bella Hadid的街拍照露出后，BY FAR一炮而紅，其腋下包也自此成為最為炙手可熱的時尚單品。

早在2018年中，著眼于中國市場潛力的BY FAR就入駐了微博，隨后又通過與博主、KOL合作在小紅書等多元化平臺露出。

與眾多體量規模尚小的設計師品牌一樣，BY FAR選擇與買手店合作。BY FAR在海外飆升的知名度亦使其更易于在買手店拿到黃金位置，可以獨立展陳產品、完善品牌形象，從而擴大在當地的曝光度。

隨著BY FAR直營規模的擴大，管俊清表示，他們將對包括買手店在內的其他渠道進行整合和提升，以確保品牌體驗和定位的精準表達。

值得提到的是，旗艦店開幕當日，BY FAR還首次推出了可穿戴香氛“白日夢DAYDREAM”系列。這也是該品牌進軍香氛領域后推出的首個香水系列。首發系列一共有7款香水，還配有可組合的吊飾、手鏈，亦可與包袋進行搭配。

顯然，BY FAR不想止步于包袋和鞋履這兩個品類，而是在整個生活方式領域有更大的野望。

對于BY FAR而言，在中國市場的路還很長遠。前有Coach和Michael Kors，后有Apede Mod、Manu Atelier等新入局的海外競爭對手。此外，中國本土市場也有古良吉吉、北山制包所這些從線上壯大的包袋品牌。

而輕奢品牌領域的潮流更迭變化往往更為迅速，難以像一線奢侈品牌的經典包袋具有保值價值。許多品牌靠著某款產品爆紅，但后繼乏力，難以在創新和營銷上延續影響力，最終歸于沉寂。

但能在張園拿到臨街的獨棟鋪位，與路易威登、迪奧、江詩丹頓等一眾奢侈品牌比鄰而居，BY FAR已經在中國成功起航了。