新時代汽車款式各式各樣，智能，電動，等等，那么有幾個小伙伴知道汽車本身的知識呢，我相信很多小伙伴都不會很關注這些，那么小編收集到了關于一個汽車動態知識跟大家分享，希望大家看了有所幫助。

　　2018年7月30日，T-ROC探歌頂著一汽-大眾大眾品牌首款SUV的光環上市，引發無數關注。這期間，也不乏擔憂之心。畢竟，從市場時機看，探歌確實有點“生不逢時”。

　　車市進入2018年、尤其是2018下半年以來，呈現出了少有的下行壓力。即便是在過去看來一直不愁增長的SUV市場，也同樣不能幸免。而身負“首款SUV”重任的探歌，對于一汽-大眾而言可謂是承載著眾多“大眾粉”多年的期許，面對如此紅海，壓力可想而知。

　　三個月過去了，探歌用事實證明了它的實力，用數據直接回應了很多人的“顧慮”——月銷量逐月攀升，目前已突破8000臺的水平。這應該算是一個“現象級”的事情了。那么探歌是如何實現真正逆勢成功的呢？

　　有人說，這主要源于探歌打“年輕牌”的戰略正確。直觀理解確實如此。然而我們也應該注意到，探歌所屬的緊湊型SUV市場，面向的受眾群本來就是以年輕群體為主。市面上的競品，也都在宣揚“年輕”，但為何探歌脫穎而出了呢？在車云菌看來，這恰恰是值得深度解讀的地方。

　　產品越級契合需求轉變

　　以往的市場，“年輕”總被人有意無意地與“廉價”聯系起來。似乎只要是面向年輕人的產品，就必須要低價格，而與此對應則往往是低品質、低性能、低配置。

　　然而，這也恰恰是近年來一些車型在面對當下的年輕市場時“屢戰屢敗”的原因。市場在變，當下的“年輕市場”，早已不再是當年的市場。伴隨著年輕人消費能力的提升、伴隨著年輕人對于車型產品認知力的提升，越來越多的年輕人開始追求外形充滿活力，同時又要高品質、高性能、高技術含量的車型。

　　探歌的推出，無疑恰到好處地契合了這一需求轉變，并且形成了某種共振，最終達到了令人振奮的市場效果。

　　探歌不光是一汽-大眾大眾品牌的首款SUV，同時也是第一款專門為年輕人打造的純正德系SUV。無論你接受與否，“純正德系”這本身就是一種差異化，它就是代表了高品質與高技術含量。因此從誕生第一天開始，探歌在各個層面都超越了市面上的同級車，做到了實打實的“越級”。

　　從平臺溯源來看，探歌誕生于大眾引以為傲的MQB A1平臺，與奧迪Q2屬于同平臺并且在一汽-大眾的華南基地共線生產。

　　材質和工藝層面一直也是大眾的傳統強項，例如探歌高強度鋼的使用比例就達到88%這個數據遠超同級產品。德系這種不惜工本的材料應用并不只是體現為安全，更體現為駕乘品質。我們在駕駛探歌時，它的NVH水平、它的懸掛質感以及整體的穩定性都遠非同級車可比。

　　強大的基礎設計賦予探歌的不僅僅只是行駛質感，它的操控性同樣也是越級的。高配版的探歌擁有4MOTION智能四驅、博格華納第五代中央差速器和Active Control駕駛模式選項，不僅公路性能出眾，而且具備相當的越野能力。曾有人開過探歌以后表示，這是一款可以跑拉力賽的SUV，這絕非虛言。

　　同樣值得一提的還有探歌的越級配置：Panorama大尺寸全景天窗、Beats Audio音響系統等裝備、Active Info Display全液晶數字儀表、電動尾門這些，在以往都很難與緊湊級SUV聯系在一起。

　　 設計上的創新大膽而有效

　　從設計與造型的角度，探歌應該是屬于比較有創意，或者說有些大膽的。探歌的整車車身比例，與傳統的SUV有較大不同。它的寬度超過了1.8米，高度卻低于1.6米，軸距則達到了同級最大的2680mm。

　　探歌在造型上之所以能夠讓人眼前一亮，與這種車身比例有很大關系。

　　設計的創新往往有兩個結果，第一是不符合主流需求而備受冷落，第二是與潮流趨勢形成共振，產生超預期的市場效果。探歌很顯然屬于后者。

　　當然，這不光是比例創新，大眾全新的“型格美學”設計理念，同級產品不可比擬的車身工藝，也都是俘獲當下年輕人的關鍵。

　　探歌這種異乎尋常的“短懸長軸”設計，同樣也顯現出了意想不到的效果。從反饋我們可以得知，這恰好也是探歌與當下年輕人需求形成共振的地方。

　　對于現在的年輕人而言，他們既需要城市SUV靈活的設計，不喜歡臃腫和拖沓，同時又希望車內擁有盡可能大的凈值空間，探歌剛好能夠滿足這一需求——它的凈值空間同樣是同級最大的。

　　還有色彩的應用，這也是年輕人對探歌“超贊”的地方。探歌全系可以提供9種顏色的車身，3種顏色的車頂，3種彩色的內飾和2種顏色的輪圈。如此能夠滿足年輕人個性化需求的組合方式，印象中應該也是同級獨一份了。

　　 年輕的品牌化塑造功不可沒

　　除了產品本身以外，一汽-大眾對探歌進行了精準的年輕化品牌塑造同樣功不可沒。

　　探歌從發布之日起，就一直在強調它的年輕化——包括“探索未知、且行且歌”的車名，都是“純年輕范兒”的。在各種營銷、產品預熱活動中，一汽-大眾選取的也都是年輕人所喜愛、且富有探索精神的項目。

　　上市階段，探歌的線上營銷也非常成功，10秒鐘售出888臺定制版探歌一度被傳為佳話。上市之后的各種活動，也都與旅行、探秘、跨越這類年輕人喜歡的主題相關。

　　還有互動，這也是很多品牌營銷不夠注重、或者做得不夠好的。探歌非常注重用戶體驗，注重價值觀的傳播，從而營造出了相當活躍的探歌粉絲群體。這種“粉絲營銷”，不僅促成了探歌當下的成功，對于探歌下一步銷量的持續增長將更具價值。

　　 總結

　　由此可以看出，探歌的這種成功看似偶然，但其實是一種必然。除了大眾眾所周知的一些固有優勢以外，它還與一汽大眾對于國內市場需求變化的敏銳把控有關。正如文中分析的那樣，它敏銳地把控到了年輕人對于緊湊型SUV品質提升的變化趨勢、當下年輕人對于緊湊SUV造型審美上的變化趨勢等等。再結合一汽-大眾精準的年輕化品牌營銷、強大的銷售服務體系以及產能上的優勢，可以預見探歌這前三個月的表現只是“小荷才露尖尖角”——真正的好戲，恐怕會在2019年上演。