汽車時報:未來銷量突破20萬輛 東風汽車戰略規劃曝光

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  近日,東風汽車有限公司(下稱“東風有限”)在成立15周年之際,舉行了媒體“走進基地”活動。這一站,有媒體受邀來到東風有限旗下子公司——東風汽車股份有限公司(下稱“東風汽車股份”)襄陽基地,進行參觀交流。交流會上,東風汽車股份高層透露了未來的發展戰略。今后幾年,東風汽車股份將致力于成為“為客戶創造最佳價值的智能物流方案提供者”,到2022年,其未來幾年銷量突破20萬輛,穩居行業前三甲;將通過在產品、營銷、制造和新能源領域的持續投入,成為國內客戶體驗領先的輕型商用車企業。

合影留念

前9月銷車近12萬輛 新能源將破3萬輛

  近年來,隨著市場整體下行和競爭對手的不斷成長,市場競爭愈發激烈。即便如此,今年以來,東風汽車股份單月銷量和累計銷量均跑贏了市場大勢。

東風汽車股份董事會秘書、綜合管理部部長張斌

  據介紹,今年1-9月,東風汽車股份累計銷售輕型卡車近12萬輛,同比增長14%。“2017年,東風汽車股份全年銷量是14.2萬輛,增長28%;去年的市場整體只增長了6.5%,我們高出行業21.5個百分點。在去年已經大幅增長的基礎上,我們今年再度取得增長,其實是很不容易的。” 東風汽車股份董事會秘書、綜合管理部部長張斌認為,這主要得益于2016年到2018年東風汽車股份持續三年的“質量提升戰略”。

  “從2013年到2018年的六年中,東風汽車股份扎扎實實地完成了兩個戰略部署。一是2013年到2015年的成本控制計劃。在這三年里,東風汽車股份的各類成本大幅下降,企業的經營質量明顯好轉;二是在2016年到2018年的第二個三年中,公司實施了品質提升戰略計劃。這三年里,東風汽車股份的產品質量穩步提升,得到了客戶的認同。”

  在此基礎上,張斌分析認為,東風汽車股份今年銷量的持續增長,還受益于以下幾個方面。首先,產品品質獲得更多用戶的認可,客戶滿意度和客戶再購率進一步提升,這是今年銷量提升的首要前提;二是今年以來東風汽車股份推出的系列新品,在市場上取得了成效,特別是今年年初推出的小卡途逸產品,初次投放便已取得7000輛的銷量;第三,在專用車細分市場,東風汽車股份也保持了以往的優勢,今年預計比去年凈增8000輛;客車底盤雖然下滑較多,但市占率仍然有所提升;四是在新能源市場克服了許多不利因素,今年下半年新能源車型銷量開始大幅增長,全年銷量預計突破3萬輛。

  未來幾年目標突破20萬輛 襄陽將成為東風-日產輕卡研發中心

  輕型商用車(LCV)一直是東風股份的主營業務,多年來始終處于行業領先地位。尤其在2011年,東風汽車股份的銷量達到歷史最高位(20.4萬輛),在LCV的多個細分領域取得突破。雖然受大環境影響,整體市場近年來處于下行,但東風汽車股份今年的銷量依舊實現同比增長,并有信心完成既定突破20萬輛的目標。

  “從2018年到2022年,東風汽車股份提出了新的未來規劃。”張斌表示,在產品方面,公司將主要依托國六輕卡平臺,引進和推出日產新一代架構和智能網聯化的輕卡產品;大VAN(寬體輕客)也將在國六階段推出新產品。在營銷領域,重點是將經銷商網絡覆蓋率提升10%以上,單店的競爭力提升20%以上;同時,繼續強化售后服務品質并整合售后服務體系,進一步提升顧客滿意度指標。

  在制造領域,一是要建立輕卡研發中心,打造東風-日產聯盟在整個襄陽基地的研發中心;二是繼續推進以客戶為中心的生產制造系統,全面導入日產制造管理體系,未來的襄陽基地將成為東風-日產聯盟的主要輕卡生產基地。在新能源布局上,東風汽車股份新能源事業部副總經理徐勇介紹說,東風汽車股份將推出以新一代輕卡E18為代表的20款純電動車型,電動車的銷量也將占到總體銷量的30%,達到市場份額行業前二的市占率目標,形成城鄉全覆蓋的市場布局;其突破方向是,圍繞新能源車型的輕量化、電動化、智能化、網聯化、共享化的五化技術路線來展開;同時還將布局新能源汽車的后市場,在襄陽基地打造動力電池的回收市場。

  “未來,東風汽車股份將全方位地優化組織結構,落地的指標就是運營效率的進一步提升。”對于未來五年的規劃戰略,張斌這樣總結道。

  回首過去,東風汽車股份的發展可謂波瀾起伏——經歷過銷量高峰,也經歷過轉型調整。如今,東風汽車股份的經營質量、產品質量都得到了較大的提升。作為東風汽車股份事業發展的源頭,位于襄陽的輕型商用車基地,在經過多次基礎建設和設備改造升級后,其輕卡、輕客和新能源車型的產品線,也在不斷拓展中得以豐富和完善,成為東風汽車股份完成下一個規劃的穩定基石。

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