汽車時報:神州接盤寶沃 布魯諾.蘭伯特出任寶沃CEO

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  真真假假的傳言過后,神州接盤寶沃的消息終于落下了實錘。

  12月28日,寶沃汽車與神州優車聯合宣布,雙方締結全面戰略合作關系,共同開拓汽車新零售模式。根據協議,雙方于今日建立聯合營銷工作小組,張志剛任組長。

  同時,據媒體報道,Bruno Lambert布魯諾.蘭伯特將出任寶沃汽車總裁,熊毅調任福田汽車集團商務汽車事業部營銷公司副總經理;霍靜任福田汽車集團計劃與營銷管理本部品牌與傳播副總監,而原寶沃汽車集團總裁楊嵩則被免聘。

  從各方消息判斷,神州優車接盤寶沃已經沒有懸念,但新的人事任免信息神州優車和寶沃暫未有官方消息,楊嵩的去留也成為謎團。

  從今年1月初正式加盟,到12月楊嵩正好加盟寶沃整一年,這位闊別汽車圈兩年的“營銷奇才”在短短一年時間,成功扭轉了外界對寶沃的看法。一次耗時3個小時的發布會上,楊嵩重新梳理寶沃的營銷戰略,重新確定“資本控股的德國品牌”的品牌屬性,以及工程師品牌的定位。

  雖然今年寶沃的銷量未有明顯的好轉,甚至同比去年處于兩位數下滑,但通過楊嵩疾風暴雨般的一系列營銷策略,寶沃對外重新樹立起新的讓人接受的品牌形象。回顧這一年,寶沃在楊嵩大刀闊斧的改變下逐漸走向了正軌。

  盡管寶沃已經呈現良好的發展態勢,但福田汽車賣掉寶沃也是不得不為之。作為連年虧損的福田汽車,今年前三季度凈利潤為-16.94億元,同比下滑1324.33%。受寶沃拖累持續巨額虧損的福田汽車,在投入上百億后已經無力和等不及寶沃盈利的那天。

  此次神州優車接盤也并不意外,在神州優車官網上,其將“迎接行業革命,把握變革機會”、“重塑人車生態圈”作為集團的口號,顯然神州優車早已經做好的打通汽車產業鏈的戰略規劃。

  據介紹,神州優車是一家深度聚焦出行和汽車全產業鏈的平臺型公司,旗下擁有出行(神州租車和神州專車)、電商(神州買買車)和金融(神州車閃貸)三大板塊業務,構建起成熟的汽車共享網絡和汽車銷售服務平臺。目前,神州優車的服務網絡覆蓋全國300多個主要城市,管理車隊規模約40萬臺,服務用戶數超過8000萬,也是國內最大的單一汽車采購商。

  神州優車在接盤寶沃后,雖然能降低車輛采購成本,同時也能提升寶沃的產銷量。并且從生產、銷售、租賃和汽車金融形成完成的產業鏈。但對于仍然巨額虧損的寶沃,神州優車能否有資金實力堅持到寶沃盈利的那天,以及神州優車能否整合旗下各方資源打造出良性的生態閉環,這一切都還有待觀察。

  此次,福田汽車成功出售寶沃67%的股權,雖然其進軍乘用車的戰略實質性失敗,但對于當下的福田汽車保住自己的命更重要。

  最后,對于福田汽車和神州優車,送上一句話:“沒有金剛鉆別攬瓷器活”。

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