汽車時報:雷克薩斯9月銷量勁增 挑戰奔馳/寶馬市場地位

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  雷克薩斯公布了最新的產銷數據,今年9月單月銷量為16,101輛,同比增長36%,其中智·混動車型的銷量為4,673輛,占當月銷量的29%。今年,雷克薩斯將沖擊16萬輛的銷量目標,1月-9月已經完成了73.56%,累計銷量穩居國內純進口汽車品牌的榜首,并進一步縮小了與奔馳、寶馬的銷量差距。在主力車型ES完成換代并且國內汽車關稅逐漸穩定后,雷克薩斯有望沖進豪華車企銷量第一陣營。

  目前,雷克薩斯在轎車領域已有CT、IS、GS、ES、LS等系列,在SUV領域布局有NX、RX、LX等多款車型,已形成較為完善的產品體系。其中中大型轎車ES、中型SUV—NX和中大型SUV—RX三款車型的熱銷,為雷克薩斯銷量的穩定起到了重要作用。其中,ES作為雷克薩斯的主力車型,占據品牌總銷量的40%左右。

  雷克薩斯旗下所有產品均已進口形式在華銷售,而不少豪華品牌都選擇了國產,不僅配置上更符合國內消費者的習慣,而且售價會更低,在這種情況下,雷克薩斯在與它們競爭似乎是“吃虧”的。但根據目前已經公布銷量的豪華品牌來看,奧迪、凱迪拉克、沃爾沃的單月增幅都遠不如雷克薩斯,奔馳還出現了小幅下滑的情況。

  通過幾個豪華品牌的銷量可看出,國內豪華車市場正持續受到波動。但不同于部分豪華品牌開啟以降價換銷量的模式,雷克薩斯品牌依然保持著穩定的價格體系。通過新產品的投放、加強品牌營銷以及精準的供需判斷頂住壓力,并且銷量持續走高。

  一直以來,雷克薩斯全混動科技,以低油耗、低排放、動力澎湃的特點備受消費者青睞。提升智·混動車型在整體銷量中的占比,是雷克薩斯近年來的一個工作重點方向,同時詮釋了品牌對于“兼融”的理解。今年以來,智·混動車型累計銷量為36,479輛,占品牌總銷量的31%。隨著雷克薩斯旗下產品逐漸換代,并且不斷加大對混動產品的投入,未來智·混動的占比將上升到50%左右。

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