起亞已透露了新的徽標設計和全球品牌口號，以期“在未來出行行業中確立領導地位”。

新徽標被描述為“有節奏的，不間斷的線條”，據說類似于手寫簽名。徽標還被證明是對品牌的“信心”和“雄心壯志”，是在韓國仁川舉行的創紀錄的煙火表演中揭幕的，其中303架無人機發射了數百輛同步煙花。

品牌更新是在1月15日展示一款具有重要意義的新型電動汽車之前進行的，該電動汽車展示了“新品牌宗旨”。除此之外，自去年起亞起亞計劃S的五年戰略宣布之后，還將有更多戰略細節，其中將投資190億英鎊。

起亞總裁兼首席執行官宋浩成表示：“起亞的新徽標代表了公司致力于成為變革和創新的標志。”

他繼續說道：“汽車行業正經歷著快速的轉型期，起亞正在積極塑造和適應這些變化。” “我們的新徽標代表了我們希望隨著客戶的出行需求的發展而激發他們的愿望，并使我們的員工能夠應對我們在瞬息萬變的行業中所面臨的挑戰。”

起亞的新口號是“激發靈感的運動”，它也替代了自2005年以來一直使用的“令人驚訝的力量”標簽，反映了該公司逐漸擺脫預算產品的局面。