引言
“讀萬卷書，行萬里路”“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”……古人的詩詞給當下的研學旅行作了生動注解。
這個暑期，不論你打開朋友圈、短視頻，還是走進某個電梯間，到處都有研學旅行項目的廣告，連幼兒園都紛紛推出研學夏令營的宣傳。一時間，仿佛孩子們都在參加各種研學團、夏令營活動。
不得不說，今年暑期的國內研學旅行市場仿佛被按下了快進鍵，稱其為暑期文旅業的“新頂流”，一點不為過。
研學市場火爆 團次人次較往年翻番
今年暑期研學旅行熱度的暴漲，連旅行社、研學機構都始料未及。縱觀整個暑期游市場，研學旅行氛圍著實拉得滿滿的。
當前，暑期省內研學旅行產品發團頻次密集，基本上可以“隨報隨走”，但是，不少國內長線研學旅行熱門產品需要提前報名，甚至預約搶位。“青島方向8月的研學團名額已經是個位數了”“名額需要提前預約，8月中旬后有無團期暫不確定”……7月29日，山西晚報記者咨詢了省城市場上多家旅行社、研學機構，國內長線研學旅行市場名額開始陸續“吃緊”。
“今年暑期研學旅行的火爆程度是沒有料想到的。”山西宏途國旅副總經理暢巨林表示，該旅行社在5月份就開始設計針對暑期的相關研學旅行產品，而到了暑期，研學旅行團次一再增加，相較于往年同期，今年的參團人數翻番。一位連續數年專注上海迪士尼研學線路的經營者同樣告訴山西晚報記者，“今年暑期研學旅行市場呈現井噴態勢，暑期以來，團次一再追加，現有人手緊張，有點兒接待不過來，還得臨時從旅行社和其他機構調配人員。”
今年暑期研學游行業爆火，各大旅行平臺的數據同樣是有力的佐證。同程旅游發布的《暑期旅行趨勢報告》顯示，7月以來，同程旅行平臺“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%。去哪兒網數據則顯示，暑期機票預訂量進入快速增長期，7月首周預訂量已超過2019年同期七成。
經營主體猛增 研學旅行產品選擇多樣
“爆熱的研學潮，不僅忙壞了家長，更吸引越來越多的經營者入局。”一研學機構人員坦言，經歷3年疫情，孩子們研學旅行的需求壓抑許久，這個暑假正是爆發期。強勁需求下，為搶賺研學旅行這筆“熱錢”，眾多企業、機構都盯上了研學旅行這塊大蛋糕，研學旅行經營主體加速增長，爭相布局研學旅行賽道，加入“生源大戰”。
縱觀山西今年的暑期研學旅行市場，經營主體既包含旅行社、專業研學機構，也包括旅游景區、教育培訓機構，甚至幼兒教育機構、幼兒園、學生家委會也加入到研學旅行的行列。
“只有家長們想不到的，沒有市場做不出來的研學產品。”省城一位深耕研學旅行五六年的研學機構人士表示，如今，從省內周邊到國內跨省，從價格到路線，研學旅行市場上選擇多樣，一應俱全。
重走絲綢之路、尋根華夏源頭、穿越河西走廊……這些光看主題就能感受到歷史厚重感的研學游項目，近來在旅行和社交平臺上，受到許多家長的關注和詢問。模擬商業活動、軍旅生活初探、沙漠尋寶等主打實踐體驗的項目，也成為這個暑假炙手可熱的出游選擇。
縱觀山西暑期研學旅行市場，研學項目大致有：城市周邊半日游、1日游、2-3日游等產品，主題涉及博物館實踐互動、古建考察探秘、田園生活體驗、戶外探險徒步等；跨省市5-7日游主要以探索天文地理、追夢航天航空、感悟華夏文化、跟著課本行走、高校訪學教育等為主要內容。此外，還有體能拓展等主題的諸多營地類研學夏令營產品，營地內戶外活動設施、教室、食宿條件相對完善。可以說，市場上的研學游涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、主題營地、戶外拓展、自然科考等眾多領域。
暢巨林向山西晚報記者介紹，8歲以下的低齡兒童更傾向參與比較輕松的戶外類體驗活動，而9歲甚至12歲以上的大兒童則會以歷史人文類、科學探索等主題活動為主。
博物館成“黑馬” 研學課程分年齡段設置
在眾多的研學游產品中，包含“博物館”的內容異軍突起。博物館是城市文化客廳，也是社會美育不可或缺的“第二課堂”。放眼省內研學旅行市場，在“雙減”政策和市場需求的雙重驅動下，博物館研學課程成為研學旅行市場中的一匹“黑馬”。
目光鎖定在前不久獲得“2022全國文化遺產旅游百強案例”的太原市博物館“太原是我的家”教育旅游融合項目。為充分發揮博物館第二課堂的作用，太原市博物館針對小學低、中、高段以及初中段4個不同學段學生群體開設4個主題研學課程，即“太原名字我知道”“從勞動實踐中誕生文化”“見賢思齊”“絲綢之路與山西”。該研學旅行項目以沉浸式體驗為特色，實現課堂前置課、現場講解課與互動體驗課三位一體，深受中小學生群體的喜歡和認可。
太原市博物館“太原是我的家”項目由鼠小逗研學中心開發設計。“同一座博物館，不同年齡段的課程設置、目標難度是不一樣的。”鼠小逗研學中心創始人石峰介紹，小學課程通過從勞動實踐中誕生文化，引導學生真切感受中華文化的源遠流長、博大精深，從內心激發學生對家鄉的熱愛，通過趙簡子、廉頗、狄仁杰、白居易、王之渙、王昌齡等太原名人榜樣的樹立，激發學生立志成為對國家、民族、社會有用的人；而初中段課程“絲綢之路與山西”通過講解絲綢之路的來龍去脈，激發學生傳承優秀的民族文化、璀璨的文明、奮進的精神，培養和激勵學生實現文化認同、價值認同。
石峰表示，博物館有著強大的文化磁場，博物館研學旅行是城市文旅融合的最佳結合點之一，跟隨具有操作性、探索性、趣味性的課程，青少年們可以通過體驗、游覽、觀察、提問、互動，了解藏品背后深厚的歷史文化，體會城市文化內涵的核心，還可以提高自我審美，拓展學習思維。
北京線路暫停 其他國內線路行程豐富
除省內研學旅行產品外，國內長線研學旅行產品更是“霸踞”著山西文旅市場的暑期檔，成為“香餑餑”。山西晚報記者走訪省城市場發現，北京、上海、云南、山東、內蒙古等方向的研學旅行產品是熱門選擇，行程以4-7日為主。
一教育培訓機構研學板塊相關工作人員告訴山西晚報記者，暑期前至暑期初期，該機構北京名校研學旅行產品最為熱門，6天的行程里，學生們可以與名校學霸面對面，學習分科學習方法；走進北大清華校園參觀，感受頂尖學府魅力；還可以飽覽故宮、長城、頤和園、圓明園、中國科技館、鳥巢、水立方等著名景區景點。“由于今年暑期北京天氣太熱，景區預約繁瑣，部分景區游覽排隊時間長于1小時，考慮到孩子們身體原因，現在該團暫不發團，暑期后會恢復。”
氣候適宜的海濱城市是人們夏日首選旅游目的地，研學旅行產品中，山東方向以海洋文化為主題的探索營也成為市場人氣產品。市場上熱售的一款“少年與海走進蔚藍之境”海洋文化探索營面向7-16歲學生定制，6天的行程里，學生們可以走進青島五四廣場、中國海洋大學、青島極地海洋世界、中國海軍博物館、威海劉公島景區、甲午戰爭博物館、定遠艦、海洋科技館、國際海水浴場等，讓學生們致敬海洋學府，探秘海底世界，探尋海洋科技，賡續海軍精神，銘記甲午國殤。
今年暑期，自然戶外探險類的自然課堂也成為國內長線研學旅行產品的新亮點。以云南相關產品為例，該類課程與非遺體驗緊密結合，豐富學生研學體驗。7天行程里，學生們可以通過體驗蒼山探險、洱海游歷等自然課堂，大理古城、喜洲古鎮、雙廊古鎮、沙溪古鎮、白族周城等古鎮游學，以及非遺古法扎染、非遺瓦貓制作、非遺甲馬制作、白族三道茶禮、茶園采茶炒茶等手作體驗，完成一場自然戶外探險之旅。
從小眾到大眾 市場走向千億級體量
今年暑期徹底走紅的研學旅行，并不是一個新鮮事物。研學旅行發端于10多年前，近年來，人們對“游學一體”的研學游熱情越來越高，研學旅行逐漸從小眾走向大眾。可以說，如今研學旅行這塊大蛋糕的背后，是國家的政策支持和市場的不斷擴容。
2016年可以視為研學旅行的分水嶺。2016年以前，行業發展更多是“自下而上”的散點式探索，從頂層設計出發的政策比較有限，形式上以夏（冬）令營、海外游學、社會大課堂等為主要形態。
2016年被稱為研學元年，當時教育部等11部委聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅游健康、快速發展，將研學明確為“是由教育部門和學校有計劃地組織安排”。
隨后研學旅行成為旅游界和教育界的熱點話題，2017年，教育部印發的《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》明確，包括研學旅行在內的綜合實踐活動是國家義務教育和普通高中課程方案規定的必修課程與學科課程并列設置。
接下來，不同省份也相繼出臺了相關政策，而相關部門在研學旅行的年齡、地點、組織方等方面不斷拓寬范圍，進行了更多探索和細化。比如，研學不再局限于學校與教育部門，而是延展到多個組織對象中，包括家長、教育機構、旅行社；研學的地點更加多元化，包括博物館、美術館、非遺展覽館等。
政策的紅利加上市場的擴容，讓研學行業具有了教育和旅行雙重屬性，也激發出更大的市場需求，研學旅行隨之逐漸升溫。而在注重學生綜合素質培養的當下，特別是“雙減”政策落地后，研學旅行的熱度再一次被刺激。據中國旅游研究院今年3月發布的《中國研學旅行發展報告》統計，2019年我國研學旅行增長至480萬人次，2021年達494萬人次，2022年研學旅行人數突破600萬人次，創歷史新高。
今年以來，研學旅行表現出更加強勁的增長勢頭，更多玩家入局研學市場。企查查數據顯示，我國現存研學旅行相關企業1.49萬家，其中，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加近80%。從市場規模看，數據挖掘和分析專業機構艾媒咨詢日前預測，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場銷售規模有望達1469億元，預計2026年中國研學游整體市場規模將達2422億元。研學旅行，儼然已經是一個千億級市場。
山西晚報記者 張彩云