出品 | 搜狐科技
作者 | 潘琭玙
6月14日下午3點，球王梅西亮相李宣卓的淘寶直播間。
然而，梅西的直播只是“曇花一現”，15：00整直播開始梅西亮相，中途直播中斷，在15點28分直播重啟時，主持人稱梅西已離開，直播結束。整場直播中，梅西一共出現了11分鐘。
據了解，梅西淘寶直播全程沒有帶貨的商業行為，僅進行了對話交流。
前幾日，因傳出梅西將亮相遙望科技旗下主播李宣卓的淘寶直播間，遙望股價大漲。截至6月12日收盤，遙望科技股價漲幅5.13%。
在淘寶官宣后不久，快手也宣布梅西將作客快手直播，甚至拿下梅西首秀，時間在6月12日。
直播當日球迷翹首以盼的梅西僅在快手直播出現了50秒，當天吸引600萬人同時在線，觀看人次高達有1.9億，但球迷們只聽梅西說了一句話，甚至還有網友指出是錄播。
網友的熱情被潑了冷水，也波及到了6月14日的直播以及遙望科技。
截止6月13日收盤，遙望科技股價下跌至15.7元，降幅達4.7%，股價飛漲僅持續了一天，又回歸原始水平。此外，今日梅西現身11分鐘，但僅吸引了246萬次觀看，或也受到快手50秒直播的影響。
但直播中，梅西本人給足了粉絲福利，不僅用中文說了“端午安康”，還因直播過程中緊張到左腳踩右腳上了熱搜。多數觀看直播后的粉絲在微博發帖稱“喜歡看到真實的梅西”，“希望梅西可以多多直播”等。
球王訪華作客淘寶直播間，一場為中國市場量身定制的梅西見面會也將遙望科技再度拉到臺前。
賣女鞋轉型直播電商，連年燒錢、由盈轉虧
2018年，星期六并購標的杭州遙望網絡科技有限公司，業務重心也隨之從女鞋轉向互聯網廣告業務，短短一年實現了從“女鞋第一股”向“直播電商第一股”的轉型。
2019年遙望科技的互聯網廣告業務占比僅為41.26%，到2022年占比已超九成。
2022年12月，星期六正式宣布更名為遙望科技。星期六在公告中表示，此舉意在進一步推進公司經營戰略，集中資源推動移動互聯網營銷業務的發展，讓市場更加有效地了解公司主營業務，并體現遙望的品牌價值和核心地位。
遙望科技因簽約大量明星做直播帶貨而聞名。根據遙望科技官網數據顯示，目前旗下擁有包括王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內的40多位明星，主播總量達到100位以上。
為什么能請來梅西站臺，不少輿論質疑遙望的實力，但搜狐科技查看其財報發現，事實上遙望科技正處于連年虧損階段。
遙望科技披露的2022年年報顯示，其經營活動產生的現金流量凈流出2.5億元，對比上年的2.2億元跌幅達212%。另外，今年Q1其經營性現金凈流出1.9億元，連續3個季度凈流出。
今年一季度，遙望科技還交上了一份營收上漲，但凈利潤大跌的成績單。遙望科技Q1營收為11億元，較上年同期增長了37.22%。與此同.01時，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤和扣除非經常性損益的凈利潤都出現了大幅度下滑，分別下降了143.88%和154.65%。
一季報顯示，截至今年3月末，公司應收賬款達13.6億元，存貨為6億元，現金及現金等價物余額持續下降至8.1億元，2021年和2022年分別為11.7億元和10.6億元。
在利潤層面，2018年至2022年，遙望科技的凈利潤分別為0.04億元、1.5億元、0.24億元、-7.00億元、-2.65億元。同期歸母扣非凈利潤分別為0.03億元、1.48億元、0.30億元、-7.20億元、-3.19億元。凈利潤以及歸母扣非凈利潤近3年不斷下滑，甚至近兩年由盈轉虧。
在互聯網廣告業務營收占比不斷攀升并成為“頂梁柱”的同時，這根柱子也正搖搖欲墜。該業務毛利率從2018年至2022年分別為57.1%、40%、28.2%、16.2%、16.5%，下跌了71.2%。
一方面，虧損來自遙望科技依著互聯網企業的老路，初期高成本投入，大手筆費用支出。另一方面，遙望的虧損也來自高額的資產減值損失和信用減值損失。
去年其年報顯示，資產減值損失為2.4億元，信用減值損失為9623萬元，同比增加了近50%。財報顯示，其資產減值主要為“存貨跌價損失及合同履約成本減值損失”、“商譽減值損失”，信用減值的主要項目為“壞賬損失”。
連續六年收到深交所問詢函
6月2日，遙望科技收到深交所針對其2022年年報的問詢函，遙望科技選擇了延期回復。事實上，自2017年收購前至今，遙望科技已連續六年收到問詢函，遙望也無一例外選擇延期回復。
去年年報顯示，遙望科技在互聯網廣告業務收入中的互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務分別實現收入1.2億元、11.2億元、23.3億元，較2021年該項業務的收入變動分別為-24%、195%、35.3%。
問詢函要求其解釋互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務業務在報告期內的開展情況，收入同比增減變動幅度差異較大的原因和合理性。
該板塊去年全年收入為35.7億元，營業成本29.9億元，毛利率為16.5%，其中互聯網廣告投放、互聯網廣告代理、社交電商服務毛利率分別為28%、4%、22%。
問詢函也提出遙望需說明互聯網廣告業務與同行業可比公司相比毛利率水平是否合理；互聯網廣告代理業務毛利率較互聯網廣告投放、社交電商服務業務明顯較低的原因以及互聯網廣告投放等業務收入較2021年度增減變動幅度差異較大的原因和合理性。
而另一業務，服裝鞋類業務實現營業收入3.2億元，較2021年下降40.9%；毛利率31.4%，提高16個百分點。問詢函也要求其說明服裝鞋類業務在大力促銷且營業收入大幅下降的同時毛利率提高的原因和合理性等。
此外，問詢函也要求遙望說明在公司整體業績上，在公司2022年營收高速增長的情況下，凈利潤仍大額虧損；轉型的互聯網廣告業務收入確認情況、客戶和供應商變化；以及2022年出現巨額存貨、銷售結算差異的具體原因等。
在2022年遙望科技對鞋類存貨實施年度盤點的過程中，甚至出現了期末賬面凈值為6544萬元的存貨無法找到實物，同時代管此類存貨的企業并未提交相關代銷清單并結算相關貸款的現象。
多次蹭熱度被疑配合股東減持
“又來蹭熱度”是輿論對遙望科技的評價。
梅西來華之前，遙望科技已在旗下多數直播間以“官方發售價”出售“阿根廷vs澳大利亞”的賽事門票。
梅西落地之后，遙望科技董事長謝如棟在朋友圈發文稱“是一次用上了120位保安的直播”，配圖是他本人拿著梅西球服的照片。
對于與梅西的此次合作，遙望科技內部人士曾向北京商報表示，更多是基于情懷。
輿論與資本市場在一天的熱情后很快回歸冷靜，有質疑聲稱遙望科技希望蹭熱點拉升股票，以配合減持。一方面是被快手直播“詐騙”，另一方面是遙望科技并非第一次蹭熱度。
今年1月初，春晚籌備期間，遙望科技曾傳出將與進行獨家直播合作帶貨，重啟春晚預熱節目《春晚GO青春》，雙方應該已進入洽談最后階段。但在十幾天后，遙望科技就“今年央視春晚直播帶貨的合作”在互動平臺回應，有關業務由于時間等因素，未能及時促成合作。
今年年初，在人工智能熱潮席卷之下，遙望科技曾多次表示公司在數字虛擬人IP、數字化場景構建等方向上有規劃與布局。6月2日，遙望科技還在投資者互動平臺表示，將聯手小冰公司推出電商直播人工智能解決方案。
但就在幾天后，6月6日披露了一則5%以上股東減持期滿的公告，顯示云南兆隆去年11月預披露的減持已完成，期間減持比例為1.93%，套現金額約2.8億元。
也在同日，遙望又披露《關于持股5%以上股東減持股份的預披露公告》，公司股東云南兆隆（原深圳市星期六投資控股有限公司）減持占總股本不超過1.5%的股份，減持操作也幾乎是無縫銜接。
對于減持的原因，前后兩份減持計劃理由均為：化解股東債務壓力，減少股票質押融資風險，其他投資需求。
消息一出，不少投資者指出，遙望此前多次蹭上人工智能概念，股價連漲，或是為配合股東減持。
據悉，云南兆隆持股比例已從去年年底的第一降至第三。去年12月，遙望科技第二大股東、董事長謝如棟也完成了一筆2%的減持，套現金額約2.67億元。
事實上，自2019年之后，云南兆隆頻繁減持，持股比例從17.7%下滑至6.43%，減持背后或也是其連年暴跌的盈利，如今惡化成虧損。
或因遙望科技在互聯網業務的成本與毛利問題，AI主播成為其近期的主要發力方向，去年4月，遙望科技推出虛擬數字人“孔襄”，同時公布了直播電商的新玩法——孿生主播技術。
據了解，該技術與現在的虛擬人直播幾乎無差別。據遙望介紹，該項技術通過AI深度學習，旨在讓模型的表情、臉部細節定位完全達到真人表演者同步的狀態，可在短視頻、直播、TVC中實現主播的“復制”。
另外，近期遙望又透露將與小冰深入合作，或許在蹭熱度之外，遙望科技確實需要虛擬主播。另一方面，遙望科技也表示要長期打造遙望的品牌IP，擺脫對超頭主播與明星的依賴，對主播不穩定性的預判，也成為其向AI發力的另一大動力。
從遙望科技長期的股價走勢來看，在2019年至2020年期間，遙望科技股價曾暴漲近六倍，當時遙望科技抓住網紅經濟的熱點，從2019年10月的6元左右，上漲到2020年1月17日的最高點36.56元。但業績連年不佳、股東頻繁減持，也讓其近三年來股價下跌了近60%。
眼下著力發展“AI+直播電商”或將重現這一“高光時刻”，但遙望面前是更高的技術壁壘以及技術投入，如今蹭上梅西帶來的熱潮也只是曇花一現。