摩根士丹利 (Morgan Stanley) 和瑞士 LuxeConsult 公司聯手發表的瑞士鐘表產業年度報告，是了解過去一年表壇整體發展走勢的重要參考，而在上個月報告發布后，人們對于2022年腕表圈業績的期待也終于變為現實，在疫情因素得到緩解后，全球市場的消費力得到了極大釋放，綜觀 2022 年整年，瑞士鐘表的出口額持續沖高到 237 億瑞郎，不僅比 2021 年成長11.6%，再度寫下歷史新高，這也代表 2022 年瑞士鐘表的出口額比起疫情前的水準不減反增。以 2018 年和 2019 年為例，這兩年瑞士鐘表的出口額分別是 199 億瑞郎以及 205 億瑞郎，凸顯鐘表市場整體的熱度明顯比疫情時代回溫。
如果要說在2022年，瑞士制表哪家強？那些獨立品牌中的佼佼者們繼續表現出色，兩極分化的趨勢也絲毫沒有減弱。領先的獨立品牌（勞力士、百達翡麗、愛彼、理查米爾和百年靈）繼續在總體上獲得份額，其中愛彼和百年靈的表現尤為強勁。勞力士、百達翡麗和愛彼獲得了2022年的綜合市場份額+200個基點，達到39%。與2019年相比（當時我們估計，他們的合并份額為36.7%），收益為+330個基點。
而這種溢價現象與奢侈品的其他細分品類并無明顯不同。例如，在皮革制品類別中，愛馬仕、香奈兒和迪奧自疫情開始以來的表現明顯優于其他品牌。這種現象在去年仍在繼續。雖然比上述品牌小得多，但雅典表、芝柏的表現依然不容忽視。而在上市公司中，愛馬仕、卡地亞、江詩丹頓為代表的歷峰集團和歐米茄浪琴為代表的瑞士斯沃琪集團表現也值得關注。
數據顯示，在瑞士約350個品牌中，只有七個品牌在2022年的營業額超過10億瑞士法郎：勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾和浪琴。萬國和百年靈也都離10億瑞士法郎的大關不遠了，盡管根據近幾年的勢頭推斷，后者有可能在2024年就率先突破。總而言之，這七個品牌在2022年的零售價值方面的累計市場份額約為60%（數量方面約為28%）。
與高端腕表的熱賣行成鮮明對照的是，入門級瑞士腕表已經在大行其道的智能表沖擊下，到了生死存亡的關頭，包含 Apple Watch 在內的各家智能表早在幾年前的銷量就已經遠遠甩開瑞士腕表，到了2022年這個差距進一步拉大。數據表明，智能表在該年在全球銷量已達將近 9000 萬只，而瑞士所有石英表和機械表加起來則只有1580 萬只，大概只有智能表的四分之一。這個產量數字相較于2020 年的1380 萬只或許已經有所好轉，比去年增加了0.2%也就是49000 只，但與2019 的 2060 萬只相比，確實下降幅度已經十分明顯。
智能表與瑞士鐘表的銷量差距逐年拉大中
而且2022年還有一枚異軍突起的“黑馬”——MoonSwatch，這款瑞士斯沃琪集團的明星表款將旗下兩大知名品牌歐米茄與斯沃琪攜手打造，是瑞表 2022 年出口數字的最大功臣，貢獻了大約150 萬只的銷量，也就是說，如果沒有MoonSwatch的成功，本年度瑞士腕表的銷售量可能會再創“低谷”。