這兩天，直播帶貨行業出現了一個大瓜，據媒體互聯網坊間八卦爆料，某電商平臺旗下TOP5級帶貨大KOL，公司全員被警方帶走調查。???
該公司員工在社群發布的聲明顯示，賬戶目前是被封狀態，無法進行退貨退款。
聲明還稱，疑似是品牌方帶著警方突然進入公司，全部都被拉去做配合調查，背對背分別回答每一個問題。?
「后續還會開么？」「不會了。太難了。」
至于是哪家公司，因為什么事，目前說法不一，知情人士稱，該公司問題可能比較多。?
不過值得注意的是，最近直播帶貨行業的亂象整治動作似乎越來越密集了。?????
更值得注意的是這一波的整頓開始深入到虛假宣傳，以次充好等直播帶貨亂象范疇。????
比如前幾天，在短視頻平臺擁有近兩千萬粉絲的帶貨主播「小貝餓了」，被市場監管局罰款46萬元。??????
處罰的事由是去年5月，小貝餓了在去年直播帶貨中虛假宣傳引發的爭議。???
據報道，該主播在直播過程中，對此多次將「原切靜腌牛排」說成「原切牛排」，消費者提出質疑后，該主播稱這是偶有幾次的「口誤」。
但調查發現，所謂的偶有幾次，既然在一款商品的介紹中出現了19次，而這就是這個口誤，創造了35萬元銷售額。??
調查顯示：當事人當日直播共計銷售3986單,每單定價178元,銷售額為710539.93元，因退貨等原因,實際銷售數量1973單,銷售額為354807.7元。
處罰決定認為，「原切牛排」是不經輔料調理加工的牛排，而涉事牛排因經過腌制，屬于調理牛排范疇，故該行為構成虛假宣傳的不正當競爭。??
同樣在去年，博主「盛唐雷音」曾爆料，小貝餓了直播間賣加肉，根據爆料內容，消費者在小貝餓了直播間買的牛排不用切就散開了，且還有一股怪味。
該博主還爆料，視頻發出后，被莫名力量投訴下架，還被各種瘋狂刪產品。其喊話小貝餓了：「你不能眼里只看著錢，不管不顧在這黑掙」。???
而在如今的直播行業，像這樣虛假宣傳、以次充好誤導消費者購買成為亂象中的重災區。??????????
無獨有偶，前不久，上海市楊浦區人民法院審理了一起直播相關的商業詆毀糾紛案。
案件信息顯示，有著千萬粉絲的知名帶貨主播雪梨，在為某品牌拉拉褲帶貨的過程中，為了多賣貨，竟然直播間公然發表「有人說好奇（紙尿褲）便宜，我跟你說，好奇就是不好……」的言論。???????
因為，雪梨被告上法庭，法院判罰雪梨20萬元。
此外，帶貨巨頭東方甄選及董宇輝此前也深陷以次充好事件。并沖上熱搜。
據報道，今年315期間，有消費者質疑東方甄選直播間以次充好，董宇輝在直播間宣稱的所「100%野生海捕蝦」其實是養殖蝦。
隨后，東方甄選和供貨商展開了一場持久的隔空喊話大戲。東方甄選表示，「董宇輝在直播間確實是說的100%野生，但是我們也是被供應商給欺騙了。」????
供貨商則表示：不認可東方甄選的甩鍋行為。
「公司當時存在包裝錯印的情況，整改好后給了東方甄選。但東方甄選還是拿著整改前的樣品做展示。」
雖然東方甄選積極回應，但這件事中，該消費者表示其投訴了半年，東方甄選都沒給出解決方案，被媒體曝光后，才出面回應。詳情查看：東方甄選和消費者、供貨商，「撕」起來了……
除了近兩千萬粉的超級帶貨大V、以及頭部帶貨公司，各路明星也多次因虛假宣傳、以次充好備受質疑，比如演員嘎子哥賣手機事件……?
在這些成為公共討論話題的事件中，我們可以看出，都是有著巨大粉絲基礎的「大V」，按道理，這些大V不缺流量，也在供貨商面前有足夠的議價能力。????
也就是說，他們的撈金能力是直播帶貨行業絕對的頭部，縱使這樣，他們還在直播中被質疑虛假宣傳，那那些中小帶貨主播呢？
事實上，直播帶貨行業發展這么多年，就像一口架在火上的大鍋，翻滾除了電商的另一極，但同時，也滋生了大量的亂象。
這其中，「連吹帶騙」「拉踩同行」似乎成為當下直播帶貨行業去之不掉的標配腫瘤，似乎不吹不騙，就賣不出東西一樣。??
在各大投訴平臺上，關于直播帶貨的投訴，這兩年也是指數級增長。數據顯示，在各類投訴輿情信息中，排前三的分別為虛假宣傳、產品質量和價格誤導，占比分別為44.76%、43.94%和7.35%。??????????
也就是「連吹帶騙」占了直播帶貨投訴總量的超過95%，而值得注意的是，大量的頭部主播均深陷此類問題的旋渦。??????
比如數據顯示，瘋狂小楊哥、、劉畊宏、羅永浩、辛巴等五位主播的維權輿情占到本次采集主播輿情的90.97%。
一句無比親切的家人們，背后藏著最毒的刀。????????????
隨著直播帶貨成為零售行業最主要的銷售方式之一，直播如今成為品牌商家經營中的重要戰略。?
也伴隨著，直播的基礎設施化，「貨」逐漸取代流量，成為直播行業的第一要素，這也導致個體主播的議價能力也正在下降。????
而要知道，頭部主播們前幾年的崛起，背后原因就是平臺流量傾斜后，對品牌供應商有了極強的議價能力，也就是能拿到全網最低價。
但如今，頭部品牌們也正在擺脫大主播，也就是自己拿著最低價自己播，減少中間商賺差價已經成為趨勢。???
那么在這種情況下，主播們為了賺更多的錢，必然動起了歪心思，這也讓虛假宣傳等亂想成為整個直播行業越來越嚴重的頑疾。??????
但最終，受害的消費者還有品牌。產業，唯一得益的只有無良主播，那么在這種背景下，我們希望監管與整治來的更猛烈一些。
柴狗夫斯基??
作者|小柴叁號
編輯｜譚松