2023年5月12日，由冰島國家旅游局、丹麥國家旅游局、芬蘭國家旅游局、格陵蘭島旅游局、瑞典國家旅游局共同發起的北歐可持續旅游聯盟（Nordic Sustainable Tourism Alliance,簡稱NSTA）發布會在北京順利召開，宣布NSTA正式成立。來自中國各大旅行社、媒體、北歐各國（地區）旅游局的代表們齊聚一堂，共同交流探討北歐可持續旅游從理念走向實踐的挑戰與未來，向市場與游客傳達各方將合力積極推動北歐地區可持續旅游的落地。
芬蘭國家旅游局地區發展經理、北歐可持續旅游聯盟項目負責人Hanna Muoniovaara女士在發布會致開幕辭講到，從長途市場的角度來看，北歐各國（地區）被視為一個目的地，這為我們合作與共同發展提供了自然而然的契機。北歐部長理事會為了加強北歐合作、助力企業和目的地的繁榮發展，共同資助實施北歐長線旅游復蘇項目，為此，聯盟創始成員和合作旅行社已經在探索實踐并產出可持續旅游線路與產品，同時，北歐各國（地區）也已經制定了全面的旅游戰略和國家可持續性計劃，展示了他們在經濟、社會和環境可持續性方面的承諾。
Hanna女士進一步表示，可持續發展在旅游業及各行業、北歐地區乃至全世界都受到廣泛關注，并就NSTA的目的、愿景、原則與期許等做了簡要介紹。她表示，總體而言NSTA旨在促進合作，我們有能力、有義務為推動可持續實踐而努力，為北歐旅游業的長期增長和長遠發展作出貢獻。
丹麥國家旅游局大中華區首席代表王宇與參會嘉賓分享了騎行王國丹麥在旅游可持續發展領域多年來所做的努力，并表達了作為北歐可持續旅游聯盟的發起成員的積極期望，認可聯盟在推動北歐旅游業可持續發展方面的價值與作用。丹麥是世界上第一個為垃圾立法的國家，一直將綠色低碳理念貫徹到出行、設計、飲食和生活的方方面面。丹麥的大街小巷遍布著騎行者的身影，無論城市還是郊外，在丹麥隨處都能夠感受到人與環境、與自然融合的舒適感。“慢下來，是可持續旅游產品設計的關鍵。”
“可持續旅游其實是消費升級。”芬蘭國家旅游局大中華區總監吳趙宏一方面從芬蘭旅游的季節性與疫后消費升級出發，分享了個人對可持續旅游的理解；另一方面，他表示期待北歐可持續旅游聯盟成為業界共建、開放的平臺，呼吁中方旅行社、媒體等利益相關方積極加入NSTA，為北歐乃至全球可持續旅游做出貢獻。
格陵蘭駐華代表、公使Jacob Isbosethsen強調了格陵蘭島中國游客量多年來保持增長趨勢，尤其關注到疫情后的“報復性旅游”特色。被冰川、極光吸引而至的游客也在旅行中被格陵蘭獨特文化所吸引，對此，格陵蘭將立足游客偏好與當地社區發展，用格陵蘭方式促進可持續旅游業的發展。他表示，歡迎大家通過網站與面談進一步了解格陵蘭。
“可持續就是長期主義。”瑞典國家旅游局中國區首席代表李春梅女士表示，瑞典曾被國際知名市場調研機構Euromonitor評選為“2021年度最佳可持續發展目的地”，首都斯德哥爾摩皇家狩獵島獲頒“綠色旅游目的地”白金徽章、瑞典港口城市哥德堡連續六年蟬聯“全球目的地可持續發展指數”榜首。未來，瑞典的戰略目標是2030年成為以創新為基礎的全球最具可持續性和吸引力的旅游目的地。
值此NSTA首次正式登臺亮相之際，發布會邀請北二外旅游學院教授、中國生態文明治理現代化研究院執行院院長崔莉教授，旅行作家、旅行博主雷濤，Kuoni Tumlare華北區總經理謝云鵬，馬蜂窩旅游網目的地及品牌營銷總經理劉婷婷和6人游定制旅行副總裁李妍舉辦行業論壇，共同探討北歐可持續旅游如何從概念走向實踐。與會嘉賓從目的地、旅行者、旅行社、旅游社區及教育者等多種利益相關者角度，為大家剖析了北歐成為可持續旅游目的地的現狀、挑戰、未來與機遇，為北歐旅游行業的可持續實踐指明了方向。
北歐旅游局代表還與包括搜狐旅游在內的旅游媒體和業者，分組進行深度討論與合作，更新迭代出真正具有實操性的可持續旅游產品，并通過展示環節互相分享了他們在可持續旅游產品開發方面的思考與成果。
北歐可持續旅游聯盟發布會圓滿落幕，為北歐地區可持續旅游的發展開啟了嶄新的篇章。會議期間，與會嘉賓們通過協作與交流，探討推動北歐地區旅游可持續發展的實踐方式，不僅加深了嘉賓們對可持續旅游的理解，還為北歐地區的旅游業帶來了新的創意和發展方向，對于推動可持續旅游的理念傳播和實踐落地具有重要意義。在這個關鍵的時刻，我們期待更多的旅游從業者和合作伙伴能夠加入北歐可持續旅游聯盟，共同為旅游行業創造更加可持續和有意義的未來。
