剛剛過去的5月完美詮釋了“詩和遠方”碰撞出的火花。5月18日是第47個國際博物館日，主題為“博物館、可持續性與美好生活”。5月19日是第13個中國旅游日，主題口號是“美好中國，幸福旅程”。各地舉行豐富多彩的“博物館+旅游”活動，將博物館的文化底蘊與群眾向往的浪漫旅行完美融合，吸引廣大市民和游客暢游文博場館、感受美好生活，展示出“詩和遠方”高質量發展的蓬勃生機。
在2023年“5·19中國旅游日”天津分會場，天津市文化和旅游局設置了天津市16個區特色非遺、文創市集，組織開展了太極拳表演和漢服展示、旗袍走秀以及“5·19中國旅游日”文藝演出進景區等活動。獨特的非遺美食、精致的文創產品、精彩的文藝節目吸引了大量游客前來觀光游覽。
這只是“文博+旅游”的一個縮影。過去10年，是我國博物館發展最為快速的10年，越來越多的人利用閑暇時間走進博物館，開啟一場跨越時間和空間的文化之旅。據國家文物局不完全統計，全國6000多家博物館今年“五一”假期共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平。
從攜程近期發布的數據來看，今年以來（1月1日至5月15日），博物館、展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。從博物館、展覽館的門票訂單占比可以看出，每10個從攜程預訂景區門票的游客中，就有超過1位預約了文博游。北京、西安、南京、上海、長沙、成都、天津、廣州、武漢、沈陽憑借當地豐富的文博資源及博物館創新舉措，成為今年以來熱門的文博游目的地。
隨著年輕群體開始“特種兵式旅游”，文博市場也迎來更年輕的客群，“旅行+看展”“旅行+刷博物館”正在成為旅游新風尚，各地相繼推出觀展式社交、“博物館+音樂雅集”“觀展+演藝”等活動。今年博物館日期間，南京博物院一年一度的“博物館奇妙夜”推出了戲曲演出、南都市集、非遺展示、燈光秀等精彩活動，揚州中國大運河博物館歷時兩年精心籌劃的“大都：元代北京城”特展集中展示運河城市北京的前世今生，蘇州博物館與貓的天空之城聯名推出“悠然花間·蘇博建筑小顆粒積木”文創……在旅行中打卡當地博物館，在游覽博物館過程中感悟歲月沉淀，逐漸成為旅程中不可或缺的組成。
記者了解到，為進一步滿足游客日益高漲的文博游需求，途牛“西安—延安—華山—兵馬俑—華清宮—陜西歷史博物館雙飛6日游”“成都—都江堰—青城山—熊貓基地—三星堆博物館5日游”等文博游線路在設計之初便告別了走馬觀花灌輸式的出游方式，將目的地的人文民俗、特色美食、歷史遺跡等文化元素串聯到食住行的每一環節中，并通過專業導游的沉浸式生動講解，帶領游客在旅途中大開眼界、增長學識。
從大火的文創冰淇淋到個性的文創旅游紀念品，再到蓋章集章、互動體驗，博物館吸引著越來越多的年輕人參與到文博游中來。途牛牛人專線導游陳鵑告訴記者，隨著聽講解成為看展“標配”，游客已經不再滿足于感官層面游山玩水的享受，而是有了更深層、更多元的旅游消費選擇。“參與我們文博跟團游的客人日漸趨向年輕化。年輕人看展的方式不再局限于拍照打卡或走馬觀花，會帶著求知的心態，聽專業的講解，探尋展覽背后的文化內涵，通過聽講解汲取知識、開拓視野、啟發探索的興趣，滿足精神需求。”陳鵑說。
沉浸式展演、文創IP孵化、文物數字藏品、線上VR博物館……一系列大眾化、年輕化、科技化的舉措不僅給博物館帶來大量的人氣和聲望，同時也收獲了一大批親子家庭、學生等忠實“鐵粉”。
▲ 大報恩寺沉浸式國樂美學盛典 受訪者供圖
“五一”假期，游客走進南京的大報恩寺遺址景區，可以欣賞到沉浸式國樂美學盛典。六幕快閃演出，與景區內的千年遺址、文物展陳有機融合，讓游客體味古樂與古跡的文化共振，體驗不一樣的博物館沉浸之旅。特別是近期亮相的原創沉浸式舞臺劇《國寶故事之風鈴奇緣》，更加注重博物館的沉浸式體驗，隨著劇情與觀眾時時互動，從不同的視角揭示大報恩寺的前世建造故事。
大報恩寺遺址景區品牌宣傳主管王超告訴記者，今年博物館日，大報恩寺遺址博物館開啟了全真互聯元宇宙新篇章——游客用手機即可讓大報恩寺琉璃塔“奇跡復原”，追尋天下第一塔的宏偉壯麗；進入VR情境，琉璃拱門還會以特別的方式“活化”，讓游客在虛擬環境中穿過“南京最美的一道門”，在虛幻和現實交織中感受國寶的多重魅力。
（中國文化報記者 連曉芳）
“博物館打卡線路”之一
西安市非遺博物館
展示技藝背后傳統文化之美
中國文化報駐陜西記者 秦 毅 文/圖
▲ 2023年西安市優秀非遺項目面花（塑）主題展
“能把賈府元宵節猜燈謎的場景借助面花技藝呈現已經很不容易了，作者還能用纖秀的字跡在作品上寫出‘荷花出水喜相逢’，為‘制燈謎賈政悲讖語’點睛，真是很有文化、很有構思……”近日，顧客覃先生走進陜西西安MOMOPARK藝術購物中心，被一件精巧的面塑作品所震撼，連連稱贊。5月23日至6月6日，來自西安市各區縣的20余位面花（塑）傳承人及愛好者歷時一個月精心制作的近80件作品在此公開展出，吸引了眾多市民和游客。
“為更好地把西安豐富多彩的非遺資源、非遺傳承人的保護傳承故事以及精美的非遺作品傳遞給大眾，增強大眾對中華優秀傳統文化的認同感、參與感和獲得感，我們在市文化和旅游局的大力支持下，聯合各區縣非遺保護中心，舉辦此次西安市優秀非遺項目面花（塑）主題展，也是要廣泛聯系社會力量，讓作品及技藝走出去，真正走到群眾之中。”西安市非遺博物館相關負責人說。
作為西北地區首家非物質文化遺產博物館，西安市非遺博物館在西安市群眾藝術館非遺陳列廳的基礎上發展而來，于2012年5月掛牌成立，2016年經提升改造后對公眾免費開放。
“非遺博物館最大的特點是用有形實物展示無形文化，并經常性地開展活態展示、展演、互動、傳習活動。”西安市非遺博物館相關工作人員介紹，博物館的3個展廳陳列有100多名傳承人的1萬多件相關實物，顯示出傳統手工藝制作過程中的積累，已經成為市民的文化會客廳。為了讓非遺更好地滋潤當代生活，博物館不斷創新展示、傳播方式，持續開展非遺進景區、進社區、進山區以及非遺研學之旅等一系列活動，讓廣大市民和游客成為非遺保護傳承的參與者和實踐者。
“快看，這個木偶還會吐火，太神奇了！”當觀眾看到演員靈巧地操控著杖頭木偶表演這一“絕招”時，紛紛拍手稱奇。5月25日，由西安市非遺保護中心、西安市非遺博物館、臨潼區文化和旅游體育局共同舉辦的“2023年西安市非遺保護傳承志愿者隊伍‘四進’活動——非遺進景區”走進臨潼區鴻門宴遺址景區，吸引了眾多游客。
“以前在景區沒有看到過這樣的表演，現在不僅能欣賞到陜西的歷史遺跡，還能體驗到當地的非遺、人文風情。”一位來自蘭州的游客說，這對外地游客非常友好，可以一站式了解當地傳統文化和悠久歷史。
非遺進景區，向市民和游客呈現技藝背后承載的傳統文化之美，既實現了資源共享、優勢互補，又增加了大眾的獲得感，增強了文化自信，讓非遺展示有了更廣闊的天地，讓市民和游客對景區有了新期待，可謂一舉多得。據悉，西安市非遺博物館將持續推進非遺在深化文旅融合中的作用，讓更多的市民和游客充分領略西安文化的獨特魅力。
“未來，我們將在不斷提升非遺博物館知名度的同時，團結各方力量，搭建非遺展示交流的多元平臺，讓非遺更好地融入人們的生活。”西安市非遺博物館館長白利群說。
“博物館打卡線路”之二
北海“印象?1876”
在沉浸式游覽中追尋北海近代歷史
中國文化報駐廣西記者 郭凱倩
▲ 北海近代海關歷史陳列館 北海市委宣傳部供圖
“這是近代海關歷史上的一件重要文物，在國內沿海地區都罕見。”在廣西北海近代海關歷史陳列館內，“北海關地界”碑被擺放在展區內，3名來自廣東的游客一邊參觀一邊評論著。
坐落于海關路上的北海關大樓舊址是一座方形的三層白色西式近代建筑，廊柱和券拱都有雕飾線，室內有壁爐和壁臺，建筑外形十分美觀。這里曾見證了我國海關管理大權被外國人操縱的歷史，如今變成了北海近代海關歷史陳列館。因為緊鄰著北海老街，這里也成為北海旅游的一個“網紅”打卡點。
北海近代海關歷史陳列館既是國家4A級景區，也是“印象·1876”北海歷史文化景區其中一個陳列館。
1876年，中英《煙臺條約》簽訂，北海被辟為對外通商口岸，也因此留下了一批西洋風格的近代建筑。這些建筑群是見證中國近代開埠文化的重要遺址，被歷史學家和建筑學家譽為“近代建筑年鑒”，對中外游客具有極大的吸引力。
2019年，在廣西壯族自治區文化和旅游廳的大力支持和指導下，北海市旅游文體局整合解放路、中山路銜接英國領事館舊址、德國領事館舊址、德國森寶洋行舊址、法國領事館舊址、大清郵局舊址、北海海關大樓舊址等文物古跡和資源，打造“印象·1876”北海歷史文化景區。同時按照國家4A級旅游景區標準對景區內公共服務設施進行改造提升，在充分保護文物建筑、保持建筑歷史風貌的前提下美化空間環境、規劃主題展陳等。館內詳實的歷史資料和珍貴文物，為游客還原了19世紀70年代以來，在北海發生的中西文化相遇融合的歷史，從而更好地發揮近代文物的公共屬性和社會價值。
在做好基礎服務的同時，北海市博物館等公共文化場所也依托文化資源優勢，以景區內的北海近代中西文化系列陳列館為抓手，利用節假日開展的內容豐富的社教活動、文旅展演等，將游覽觀展變為有趣的研習之旅，解鎖文化旅游的新模式。截至目前，景區內陳列館已累計開展86場活動，共有1.1萬余名群眾參與。2021年，該景區還被評為北海市紅領巾校外活動基地。
據北海市博物館館長廖元恬介紹，北海的博物館日趨成為游客青睞的城市文化打卡地，參觀博物館的受眾覆蓋各個年齡層，結構呈多元化趨勢。據不完全統計，今年“五一”期間，北海市各類博物館的觀眾均超過1萬人次。
為進一步加深群眾和游客對北海歷史文化和博物館的了解，北海市旅游文體局在今年的“5·18國際博物館日”暨“5·19中國旅游日”系列活動期間，推出了“博物館打卡線路”。其中“印象·1876”文化打卡線路覆蓋了北海近代海關歷史陳列館、北海近代郵電歷史陳列館、北海近代洋行歷史陳列館、北海近代外國領事機構歷史陳列館、北海市博物館，遍及整個“印象·1876”北海歷史文化景區，通過開展惠民促銷活動，實現博物館與景區景點無縫“嫁接”，讓更多市民游客沉浸式感受北海深厚的歷史文化底蘊。
“博物館打卡線路”之三
湖南博物院
在文旅融合之路上不斷創新探索
中國文化報駐湖南記者 張 玲
▲ 馬王堆復原動態展演《一念·辛追夢》演出現場 湖南省京劇保護傳承中心供圖
作為“網紅”城市長沙的“網紅”打卡點，湖南博物院幾乎是每一個初到長沙的游客必去的地方，也有一大批觀眾是為了看馬王堆漢墓文物而選擇來到長沙。截至5月25日，今年湖南博物院接待觀眾已超過145萬人次，其中“五一”假期接待觀眾突破6萬人。
隨著觀眾尤其是外地游客走進博物館的需求日益強烈，在做好基礎展陳工作的同時，湖南博物院不斷提升文化休閑服務效能，讓觀眾在博物館里有滿滿的收獲。
去年3月，湖南博物院與湖南省京劇保護傳承中心聯合打造的馬王堆復原動態展演《一念·辛追夢》開始試運營。該展演以湖南博物院“長沙馬王堆漢墓陳列”文化文物資源為創作背景，以現代京劇表演為載體，運用全新的聲光電舞美和多媒體技術，在長約35分鐘的舞臺劇中向觀眾展現了利倉、辛追和利郗“家國天下”的故事。這是湖南博物院為豐富觀眾文化體驗，在文旅融合路徑上做出的創新嘗試，一經推出，廣受觀眾好評。截至目前，《一念·辛追夢》已累計演出230余場次，門票收入超百萬元，
近年來，湖南博物院始終堅持探索創新博物館文物的活化利用方式，在實施“博物館+”戰略、加快藏品數字化、優化傳播服務等方面持續發力。在馬王堆漢墓出土50周年之際，湖南博物院與新華網、支付寶、長沙地鐵等多方合作，從文化創意、數字化發展、生活化和時尚化利用等方面切入，推出了“數字重現 一夢千年”系列活動，實現了文物的有效保護、文化遺產的可持續利用以及優秀文化的廣泛傳播。
為創新文博參觀與學習方式，進一步拉近觀眾與中華優秀傳統文化的距離，湖南博物院引入智慧博物館概念，并通過合作運營模式建設智慧導覽學習系統，以文物創意內容與體驗為核心、以手機為終端載體，實現了中華優秀傳統文化與現代科技的有機融合。
為了多渠道觸達觀眾，進一步縮小與觀眾之間的距離，通過市場及時反饋和數據指導有效了解消費者喜好，助力提升湖南博物院文創的多樣性，“湖南博物院天貓旗艦店”于2021年元旦上線試運營。該平臺通過話題、直播、活動等形式滿足新生代觀眾的文化需求。上線當年，該平臺主打的“考古現場”體驗箱系列產品從考古知識的專業性、湖湘文物的代表性、玩法周邊的趣味性等維度展開研發設計，打造了“神秘商周”“浪漫漢晉”“詩意唐宋”3個主題。截至目前，該系列文創產品累計銷售3萬余件，銷售額達500多萬元。
記者從湖南博物院了解到，“十四五”期間，湖南博物院將在持續推出精品展覽的基礎上，結合院藏資源與展覽資源，緊扣博物館教育目標，策劃開展各類型博物館教育項目，借助新媒體傳播優勢，策劃研發“好好學習”“云游湘博”“博物館里的美育課”等多個具有湘博特色的線上教育系列課程，為觀眾提供優質的公共文化服務。
專家點評
增強博物館公共服務可及性
推動博物館和旅游深度融合
李慧蕓 中國旅游研究院助理研究員
加強學科理論融合建設。高度重視學科理論建設，厘清基礎概念。博物館和旅游融合發展是個新領域，對于很多基礎問題、重大問題的研究還不夠充分，尚未形成完善的理論體系。在博物館旅游理論與實踐領域都不自覺地將觀眾和游客混為一談。事實上，觀眾與游客不論是從目的還是頻率來說都是不一樣的。所以，要加大調查研究力度，積極探索博物館和旅游融合發展的規律，形成一批可復制可推廣的典型案例，實現理論和實踐的相互促進。
大力培育博物館與旅游雙向服務人才。進一步優化博物館和旅游相關單位的職能設置、機構設置、人員安排，調整原有工作程序和工作方式。博物館應加強與旅游行業協會、旅游集團企業的合作，如對導游等從業人員進行博物館講解培訓，為博物館提升公共文化效能提供人力支持。同時，推動學科設置、課程體系、師資力量等的系統突破，建設好博物館和旅游深度融合發展的人才隊伍。
增強博物館公共服務可及性。新時代博物館公共服務的出發點和著力點是面向普遍大眾，為其提供更加方便、有效、均等、匹配的優質服務。應加快博物館文化與科技的融合進程，依靠數字技術賦能博物館發展，基于博物館信息傳遞與博物館旅游決策、攻略與行程預訂、場景創造與消費感知、支付與分享等生活細節，不斷提升博物館旅游的獲得感和滿意度。
加快構建博物館需求側數據體系。加強博物館高頻次、小顆粒度的需求側數據建設，堅持完善分眾研究，精準把握單一參觀與多元體驗、常住居民與非常住居民等細分領域的觀眾需求，積極探索建立以觀眾滿意為中心的效果評價體系，更好地提升博物館的公共文化服務效能。通過“近悅遠來”的市場培育和精細的產品打磨，將博物館逐步打造成為滿足本地居民日常文化休閑的重要場所、文化和旅游消費地標以及游客滿意的項目。
（中國文化報記者 連曉芳 采訪整理）
2023年6月3日《中國文化報》
第2版刊發特別報道
《在博物館開啟幸福旅程》
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責編：陳曉悅