“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”近日，一則在北京樓宇電梯里的“五個女博士”營銷廣告引發網友熱議。
屏幕中的女子雙手握拳，面目猙獰嘶吼，讓部分女性觀者感到不舒服，有被冒犯。“總覺得商家在刻意宣傳女性負面刻板形象，制造容貌焦慮。”這是小爽對于這則電梯廣告最直觀的感受。在微博和小紅書等社交平臺，不少網友吐槽認為該廣告存在明顯的“宣傳女性負面刻板形象”、“販賣性別焦慮”的傾向。
最新消息丨監管部門稱接到投訴！正調查
5月8日，北京朝陽區市場監督管理局工作人員向南都記者回應稱，已收到該公司低俗廣告和虛假宣傳的相關投訴，目前仍在調查過程中。同日，南都記者聯系了“五個女博士”關聯公司以及官網客服，對方均無回復。
業內人士：“販賣焦慮”、“恐嚇營銷”營銷策略過時
某文化傳播公司的伍女士：“恐嚇營銷”是過去一種比較常見的營銷方式，即放大目標人群所面臨的問題或痛點，制造心理恐慌，從而促成快速購買的營銷方法。但這樣的方法現在已經比較過時，尤其是信息知識爆炸的時代，中高收入的女性消費者也不再像以前一樣特別沖動消費，通常也有自己的認知體系來判斷品牌和商品，故此這種營銷方式容易引發吐槽。
媒體報評：不尊重女性！營銷之路走歪了
在消費者質疑的同時，也有不少媒體報道，其中，中國婦女報評論稱：“不尊重女性！五個女博士營銷之路走歪了”。
我國《廣告法》及其他廣告法規對“侮辱女性”沒有嚴格的界定，但《廣告法》第九條規定，廣告不得違背社會良好風尚，不得含有性別歧視的內容。如果廣告有“侮辱女性”的內容，則違反《廣告法》第九條的禁止性規定。”北京全瑞律師事務所主任律師黃啟瑞補充道。
焦慮正在反噬“五個女博士” 記者調查：涉虛假宣傳
根據天眼查信息，“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年成立，背后關聯北京青顏博識健康管理有限公司，主營口服美容液，產品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等，目標客戶為女性群體。
2022年8月，五個女博士實體店正式進入北京，進行線上線下雙渠道發展模式。憑借著功效護膚的行業紅利、北大醫學部的頭銜，以及不遺余力的營銷，五個女博士恰逢其時，一入局便爆火。
在宣傳方面，2022年12月，李若彤成為“五個女博士”首位品牌大使。在抖音旗艦店的直播間，還有張柏芝、金星等明星參與直播帶貨。南都記者關注到，截至目前，“五個女博士”的天貓、抖音、小紅書官方旗艦店顯示產品銷量累計超過80萬。
值得注意的是，“五個女博士”此前曾因虛假宣傳“蹭熱度”而備受爭議。
北京商報記者了解發現，“五個女博士”旗下的產品并無保健食品備案。同時，五個女博士旗艦店客服人員表示，五個女博士旗下產品為食品級飲品，并非保健食品。
北京全瑞律師事務所主任律師黃啟瑞表示，未經保健食品注冊、備案，卻宣傳有保健功能，涉嫌違反我國《食品安全法》及《廣告法》的相關規定，監管部門應當依法給予行政處罰。目前這種違法宣傳行為仍在持續，說明監管滯后。
“膠原蛋白肽”智商稅？產品功效被質疑
除了廣告爭議，“五個女博士”“膠原蛋白肽維C飲品”、“每日亢唐植物飲品”等主打產品的功效也受到質疑，不少網友表示這些產品是“智商稅”。
在膠原蛋白肽的宣傳中，“延緩衰老”、“變白”、“祛黃”等等宣傳屢見不鮮。但是在科研界，膠原蛋白肽是否能夠有上述功效，還存在爭議。相關科研報告存在樣本過少、實驗控制變量不嚴謹、動物實驗尚未適應臨床等諸多問題。
上海市食品安全研究會專家組成員、美國賓夕法尼亞州立大學工學博士劉少偉：“目前還沒有確鑿的證據證明膠原蛋白肽能直接進入細胞，有些研究是體外研究，小分子肽可以和其他免疫分子結合進入細胞。對于膠原蛋白來講，膠原蛋白肽和小分子肽不是一個物質，而且小分子肽也沒有得到公認能夠進入細胞。”也就是說，不管吃膠原蛋白還是多肽，最后能被人體利用的只能是氨基酸。
“五個女博士”？北大醫學部背書？
“五個女博士”的走紅，和其團隊至始至終宣傳的“北大博士”光環脫不了關系。
這“五個女博士”分別指姜珺、王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛，他們分別是北大畢業的營養學、藥學、皮膚科、婦產科和中西醫博士。
從“五個女博士”的主體公司——北京青顏博識健康管理有限公司（以下簡稱“北京青顏”）的股權結構來看，姜燕飛為疑似最終控制人，占有近42%的股份（公開報道顯示，姜燕飛疑似為姜珺改過的名字）。而其他四位博士王雨辰、閆慧敏、文佳和陳媛媛等并不在股東行列。所謂的“五個女博士”實際只有一人，公司其他股東也多為投資機構。
如果說五個博士一起創業，其余四人卻幾乎不占股份，確實很難令人信服。只能說，其余四個博士，更像是公司的博士代言人。
但是早期2020年，北大醫藥部就發文稱其未與“五個女博士”進行過任何形式的合作及成果轉移轉化。“對于上述主體及人員以北京大學醫學部名義通過網絡或其它形式宣傳其產品的行為，一經查實我部將嚴肅處理并保留訴諸法律的權利。”該文稱。
據《澎湃新聞》報道，細究“五個博士”的博士背景，可以發現在股權結構上，真正的博士占股非常少，幾乎不到1%，公司也獲得了華映資本的投資。目前天貓官網上，“五個女博士”也只有4位博士出鏡。
即使目前“五個女博士”更名為“青顏博士”。但是依然掩飾不了其早期靠“北大”光環營銷的事實。
至今，在北大醫學部網站上，還掛著其在2020年發布的聲明，該聲明稱：“我部從未與北京青顏博識健康管理有限公司、抖音賬號‘五個女博士健康美膚’等進行過任何形式的合作及成果轉移轉化，對于上述主體及人員以北京大學醫學部名義通過網絡或其它形式宣傳其產品的行為，一經查實我部將嚴肅處理并保留訴諸法律的權利。”
內容綜合澎湃新聞、南方都市報、北京商報、抽屜視頻等媒體