今年“五一”假期，銀川市搶抓消費回暖的有利契機，以活動促人氣，以展會促消費，豐富假日旅游消費供給，迎來繼“春節”假期開門紅后又一個客流高峰。銀川文旅集團“五一”期間累計接待游客及市民36.38萬人次，實現收入786.93萬元。其中所屬5家景區接待游客10.55萬人次，較2022年同期增長129.74%，按可比口徑較2019年增長21.25%；實現旅游收入636.17萬元，較2022年同期增長483%，按可比口徑較2019年增長73%；覽山公園引流18萬人次；銀川國際會展中心觀展7.8萬人次。
豐富文旅業態構建文旅融合新圖景
為加快推進文旅產業復蘇，銀川文旅集團積極整合旗下景區資源，根據游客及市民多元化、品質化的消費需求，打通不同消費場景，組織策劃了西夏陵“穿梭千年時空”漢服游園會、賀蘭山巖畫“春游會”、鳴翠湖“大地藝術節”、軍博園“真人CS大戰集結營”、黃河外灘“國潮文化體驗節”等多項活動，提高了游客參與度和體驗感。
“春游熱”“文創熱”“漢服熱”一浪高過一浪，廣受游客追捧。銀川市始終堅持把基礎設施服務提升作為吸引游客的重要抓手，大力推進傳統景區轉型升級，通過挖掘歷史文化和濕地自然資源等優勢，組織西夏陵、賀蘭山巖畫開展5A級景區創建工作，實施鳴翠湖規劃提升精品景區、黃河外灘實施濕地生態修復、軍博園環境整治等一系列舉措，進一步夯實基礎配套設施，完善景區服務功能，為吸引游客奠定堅實基礎。同時加快推動東西線周邊景區聯合發展、互相帶動，整合區域更多優質旅游資源實現規模效應，不斷提升銀川旅游資源的品牌影響力。
按照“天天有聲音、周周有宣傳、月月有亮點、季季有主題”的思路開展節慶和特色活動，我市先后組織開展了冬季賀蘭山巖畫冰峰節、春季鳴翠湖開湖節和蘆葦稻草人大地藝術節、覽山打卡、軍博園相親聯誼會、外灘勞動教育基地授牌等主題活動，以及春季車展、家博會等會展活動，吸引了大量游客涌入。主動對接區內外中小學校、教育局、旅行社、社會教育機構等，以“五育教育”和“自然風光+非遺技藝+知識科普+學習實踐+旅游”融合方式為抓手，打造以“全力拓展旅游客源市場”和“做精做響研學旅游主打品牌”為工作主線且彰顯新課標理念的研學產品，先后推出“巖畫印記”“西夏文木活字印刷體驗”“軍博不畏險阻走向深藍”等特色研學課程。
創新夜游模式，打造“夜銀川”新亮點
覽山公園以“美食+美景+球賽”的創新模式，推動夜宵、夜購與夜游、夜娛、夜賞融合發展，舉辦黃河流域九省（區）首屆農民籃球邀請賽，開展“塞上湖城詩畫銀川”消費大集，吸引市民及游客18萬人次，進一步優化夜間消費環境，釋放夜間經濟消費潛力。
銀川文旅集團始終堅持把宣傳作為吸引客流量的重要手段，組織所屬景區積極參與周邊市場推介和“百城百站”推廣，密切與區內外旅行社合作，聯合區、市電視、網絡等主流媒體開展直播抽獎、文創售賣等系列活動，策劃了“春游”“夏賞”“秋染”“冬趣”系列宣傳主題，陸續推出門票減免、旅游套票、旅游“一卡通”等優惠活動，還走進直播間和各種展會促銷，努力擴大銀川文旅資源的知名度。
銀川文旅產業的發展有效促進了市場消費，為展會經濟注入活力。為期5天的“2023寧夏國際車展”為消費市場聚攏人氣，累計參觀車展人數7.8萬人次，銷售額突破4億元，迎來了久違的火爆場面，同時拉動全市交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產業消費鏈”全面復蘇，推動消費升級，激發消費市場活力。
本報記者李鯤鵬
來源：銀川日報