華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 王瑜 于娜 北京報道
電子煙行業的靴子落地。10月25日，財政部、海關總署、稅務總局發布關于對電子煙征收消費稅的公告。公告表示，為完善消費稅制度，維護稅制公平統一，更好發揮消費稅引導健康消費的作用，現將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。電子煙實行從價定率的辦法計算納稅。生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。
受此影響，在美國紐交所上市的電子煙龍頭企業霧芯科技當日股價上漲14%，港股上市的電子霧化設備龍頭思摩爾國際股價上漲14.43%。
“對于行業的影響，我認為是利空出盡變利好。因為目前看來，電子煙消費稅落地將是電子煙產業規范化的最后一個步驟。也就是確定了電子煙行業在國內的合法地位，未來確定性大增，所以龍頭企業股價大漲。”電子煙行業專家、藍洞新消費主編陳中告訴《華夏時報》記者。
征稅之后，零售終端價格漲還是不漲，是擺在企業面前的難題。短期來看，不漲價將會影響企業毛利率，而漲價則會流失消費者。霧芯科技方面回應《華夏時報》記者稱，目前價格沒有變化。
征稅消費稅
10月25日，三部門發布關于對電子煙征收消費稅的公告。受此消息影響，在美國紐交所上市的電子煙龍頭企業霧芯科技當日股價上漲14%，創今年三季度以來的最大漲幅，報收于1.14元/股。次日，港股上市的電子霧化設備龍頭思摩爾國際股價上漲14.43%，報收于9.04元/股。
“對于行業的影響，我認為是利空出盡變利好。因為目前看來，電子煙消費稅落地將是電子煙產業規范化的最后一個步驟。電子煙消費稅落地，并在煙稅目下增設電子煙子目，說明電子煙和卷煙一樣為財政做貢獻，也就是確定了電子煙行業在國內的合法地位，未來確定性大增，所以龍頭企業股價大漲。”陳中向《華夏時報》記者表示。
在增收消費稅之前，電子煙行業已經經歷了多次整頓。
今年3月11日，國家煙草專賣局制定發布了《電子煙管理辦法》，明確禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。這一規定在在行業內掀起巨浪。有數據顯示，目前調味電子煙占電子煙總銷售量的90%。
《電子煙管理辦法》中提到，鑒于水果、食品、飲料等調味電子煙和無煙堿電子煙對未成年人具有較強的吸引力，容易誘導未成年人吸食，標準明確規定不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味，并明確要求“霧化物應含有煙堿”，即不含煙堿的電子煙產品不得進入市場銷售。
9月29日，國家煙草專賣局在官網發布《關于加強電子煙監管有關事項的通知》，再次強調從10月1日起，從事電子煙生產經營的電子煙市場主體應當取得煙草專賣許可證。屆時所有水果味的電子煙全部下架，全國統一電子煙交易管理平臺只提供國標煙草口味電子煙和具有兒童鎖的煙具。
霧芯科技在悅刻官微表示，自8月29日起，霧芯科技國標新品開始在全國統一電子煙交易管理平臺陸續發售。目前，霧芯科技及下屬企業共獲得由國家煙草專賣局頒發的3張《煙草專賣生產企業許可證》，多款悅刻品牌產品通過技術審評或處于技術審評進程中。
陳中表示，電子煙國標設定了產品標準，可以讓消費者購買到質量可靠的電子煙產品。
電子煙管理辦法規范了經營標準，設定了市場準入門檻，可以讓全產業鏈從業者持證經營，合規經營。電子煙開征消費稅將電子煙與傳統煙草提升到同一位置，雖然按照乙類卷煙征稅，但既可以增加財政收入，還可以對電子煙過度擴張起到抑制作用。雖然征稅短期來看會對企業的毛利率產生影響，但從長期來看，行業合法合規，發展會更長遠。
價格漲還是不漲？
征稅之后，價格漲還是不漲，是擺在企業面前的難題。此次公告表示，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。而在此之前，電子煙僅征收13%的增值稅。也就是說，隨著稅收提升，電子煙零售終端價格可能面臨較大幅度上漲。
其中，生產環節的納稅主體是生產企業，36%的稅收是企業消化掉還是會轉嫁到銷售終端，是電子煙店主們非常擔心的問題。
某電子煙店主告訴《華夏時報》記者，因為禁售水果味，加上消費者對新國標產品接受度不高，所以“持證”的電子煙的銷量減少了。他還告訴記者，禁售的水果味電子煙目前市場上存貨不少，還在偷偷銷售。新國標的煙彈價格為99元/盒，水果味的煙彈可以加價到130元/盒左右，銷量良好。也就是說，如果提價，企業面臨要和自己原來產品“打架”的困局。
據了解，在25日征稅公告發布后，企業可以對本企業已填報出廠價格的產品價格進行調整，包含增值稅和消費稅等。此外，在10月28日的22點前，需要在建議零售價調整模塊進行填報，最終的新價格將于11月1日零時生效，新的交易將按照新的價格執行。
企業是否漲價只有兩天的時間來思考。而企業除了要和原來的產品打架，是否漲價也是整個電子煙企業之間的博弈。上述電子煙店主表示，購買電子煙消費者考慮最多的是口味和價格，在口味相差無幾的條件下，價格相對便宜的煙彈更能吸引消費者，率先漲價的企業可能面臨消費者流失的難題。并且如果消費者認為國內的電子煙價格太貴，還可以選擇監管盲區的國外貼牌產品，目前這類產品在市場也有較大空間。
在行業合法合規之后，電子煙企業間的競爭可能剛剛開始。
見習編輯：顏源 主編：陳巖鵬