“雙11”大促開啟，兩大流量對壘競爭。10月24日，“雙11”大促預售正式開始，回歸不久的淘寶“當家”主播與“隱退”的抖音頂流羅永浩同時亮相淘寶直播。

10月24日晚上8點，羅永浩和同時在淘寶直播開啟“雙11”大促預售直播，兩大頂流在淘寶直播的相撞，引發了不小的關注度。從直播間觀看人數來看，與羅永浩直播間觀看人數不相上下，都為1000萬+。

從帶貨清單來看，保持了美妝帶貨主播的風格，主要以美妝產品為主，從目前直播間上線的282款產品來看，超八成產品為美妝產品，包括歐萊雅、sk-11、雅詩蘭黛、海藍之謎、薇諾娜、華熙生物等國內外各大美妝品牌。

反觀羅永浩直播間，在其上線的150多款產品中，更偏向于數碼家電、運動鞋服、酒水飲品、生鮮美食等類目的產品，包括蘋果手機、美的冰箱、聯想電腦、茅臺等，不過也涵蓋了少量的美妝產品，包括蘭蔻、歐萊雅等。

在受眾群體方面，與的“所有女生們，我們來咯”以及其直播間打出的“美妝節”的口號相比，羅永浩則直接喊出了“滿足男人們的‘雙11’需求”。顯然，兩大直播間不論是在帶貨領域還是受眾群體上，都直接站在對立面形成了直面競爭，誰能更勝一籌，成為不少網友的看點。

從兩人的過往成績來看，都堪稱直播界的頂流。此前，“消失”了109天的重新出現在淘寶直播間時，在毫無預熱和官方推薦的前提下，直播間的觀看人數達到6300萬+，和消失前的流量持平。截至其下播，總共27款商品中有18款標注下架或售罄。

羅永浩則在2020年4月1日晚開啟了自己的抖音直播首秀之際，3小時內銷售額達到1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，創下了抖音平臺當時的最高帶貨紀錄。在之后相當長的一段時間內，羅永浩占據著抖音平臺頭部大主播的位置。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為，兩人誰更厲害，這種比較意義不大。“在直播領域的做法是‘銷冠’的打法，把直播賽道做到極致；而羅永浩則是企業家的思維，對他們而言，直播只是一個銷售渠道、一個工具，是實現目標的途徑。是利用此前積累的流量和個人品牌實力，實現困境時的逆風翻盤，羅永浩也不會長久地進駐淘寶直播間當一個帶貨主播。”

事實上，羅永浩在2022年6月中旬宣布“隱退”之際也曾表示，會以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR（增強現實）領域創業。顯然，羅永浩的注意力并不會更多地放在直播帶貨上。

羅永浩雖不會長久停駐在淘寶直播間，但對于淘寶而言，除了，還需要更多的流量主播來增強自身競爭力。其實，在薇婭離開后，淘寶一直都沒有出現第二個能與之匹敵的主播。相反，抖音平臺則在短時間內先后崛起了羅永浩、東方甄選等多位頂流主播。

光大證券報告顯示，在2020年全網直播帶貨總榜TOP 10主播中，淘寶直播占據了5席。而在今年“6?18”大促期間，全網銷售額TOP 5主播全部來自抖音和快手，無一人出自淘寶。

“每個主播都有自己的直播風格、特點以及自己的優勢，也有自己的受眾群體，不同的差異化直播也更能覆蓋更多的領域，推動行業的發展。對于平臺和個人而言，這是一個互利互惠的過程，只要能實現各自需求的滿足，這樣的合作會常有。”業內人士表示。

北京商報記者 張君花