最近，7 億人同時在圍觀一種很新的“商戰”——猛男擦邊。
比如這樣式滴，看的消費者哈喇子流了一地。
還有這樣滴，不知道以為椰樹又開始整活了。
結果定睛一看，原來是書亦燒仙草、望山楂等茶飲品牌出手了。
“質疑椰樹，成為椰樹，超越椰樹”。不得不佩服這位前輩，看來流量的盡頭，還得是“擦邊”。
猛男商戰一觸即發
這次打響猛男營銷第一槍的是書亦燒仙草。
7 月上旬，為了宣傳新品，書亦在抖音發起#我愛何書亦#的相關話題。
可能受到了椰樹的啟發，這次書亦不走尋常路，找了一大堆肌肉男玩起了脫衣變裝。
熱度最高的一條，點贊已經超過了 160 萬次，把觀眾都給看迷糊了。
現在點開這個話題，滿屏的腹肌、胸肌、肱二頭肌。
網友們紛紛調侃，這哪里是書亦燒仙草，明明是騷仙草。
而書亦卻委屈地表示：“只是想給每個女生一份快樂”。
截至目前，相關話題播放量超過了 2.5 億。
很顯然，書亦已經贏麻了，新品上線 5 天賣出 100 萬杯，帥哥的力量果然不可小覷。
嘗到了甜頭的書亦，開始一發不可收拾，互聯網商戰算是被它玩明白了。
網友們雖然嘴上說著“玩得可真骯臟’”，手卻忍不住瘋狂點贊。
茶飲咖啡品牌們紛紛坐不住了，風頭不能都讓書亦搶了。
望山楂馬上出來應戰，也在抖音發起了挑戰賽#吃辣就喝望山楂#。
套路基本和書亦一樣的，邀請帥哥博主用自家廣告曲變裝。
一群身材勁爆的肌肉猛男，手拿望山楂，對著鏡頭邊喝邊脫邊秀，熱度已經遠遠超過了書亦。
目前該話題已累計 4.5 億的播放量，望山楂真是青出于藍，而勝于藍呀。
不少網友表示，望山楂雖然沒喝過，廣告卻一個不落地看完了。
狐妹真跟不上時代的潮流了，現在的商戰都這么“樸實無華”嗎？
隔壁的足力健看了直搖頭，這可讓它怎么玩？
超越椰樹
不過在“男色營銷”的領域，這兩個只能算晚輩，專業的那還得看椰樹。
今年 3 月，椰樹在抖音嘗試“猛男直播”，首秀就有將近 10 萬人在線觀看。
而且，“男模直播”一度成為今年的熱詞，多次登上微博熱搜，為椰樹帶來了巨大的流量。
5 月份，椰樹集團進軍淘寶直播，首秀總觀看量超過 70 萬。甚至有人愿意出 8 萬塊高價，和模特團在直播間共舞 30 秒。
除了這些品牌官方，許多“野生”商家也開始營銷男色。
比如，猛男出浴式賣蘋果。
這個賣橘子的首頁一眼掃過去，很難不讓人多停留幾秒。
還現場表演肱二頭肌榨汁。
這可比那些假裝老農民賣慘效果好多了，帶來了源源不斷的訂單。
如果，你實在體會不到猛男營銷多厲害，看一看電影《封神》的宣發，一水的肌肉猛男。
很多觀眾都表示，烏爾善導演配享太廟。
男色營銷有風險
當然，“男色營銷”也存在很大風險，雅與俗之間的界線并不好把握，一不小心就容易翻車。
百年品牌肯德基曾因為一條母親節廣告被罵上熱搜。
在這條廣告中，肯德基上校老爺爺變成了擁有八塊腹肌的油膩少校。
視頻一開頭，少校大叔自以為很帥地撕開了白背心，大秀胸肌。
要不是熟悉的蝴蝶結，真不敢相信這是肯德基，哪有半點做炸雞的樣子？
然而，更騷氣的表演剛剛開始，緊接著他又帶著一群半裸肌肉男激情熱舞。
最后，甚至脫掉了褲子，只剩下一條內褲，輪流展示翹臀，看得觀眾直呼辣眼睛。
知道的這是在慶祝母親節，不知道還以為亂入了男公關會所。
不出意外地出意外了，肯德基的這條廣告，成功引起了國內外消費者的集體反感。
除了肯德基爺爺，歐拉汽車也在男色營銷上翻過車。
今年的上海車展，歐拉先是安排了一群肌肉猛男表演“打拳”。
緊接著又邀請女性觀眾上臺互動。用手蘸上顏料，在男模的衣服上涂鴉，還可以一起合影。
沒想到，這樣直接的身體接觸，卻沒有收獲好評，反而引發了爭議。
因為“摸胸肌”這個動作給人一種冒犯的感覺，如果性別一換，就是赤裸裸的性騷擾。
活動可以搞，但身體接觸這類噱頭，實在沒必要。
翻車還是小事，大不了道歉整改，有的甚至觸犯了法律。
7 月 25 日，云南西雙版納一家餐廳因為違規性表演被通報了。
為了吸引顧客，老板雇傭了多名男模在餐廳進行挑逗性表演。
甚至嘴對嘴給消費者喂食，這是在干嗎？真的非常難以理解，不怕得病？
而且現場有未成年人觀看，還好被顧客舉報了。
最后，該罰款罰款，該關店關店。
本來想著賺流量，最后卻把自己給玩完了，得不償失啊。
所以，品牌在做“男色營銷”時，一定要把握好方式和尺度。而不是毫無底線，一味地博關注，蹭流量。
隨著她經濟的崛起，女性購買力不斷上升，在未來很長一段時間里，“男色營銷”或許會成為一種新的流量密碼。
但最后能否贏得“商戰”，還得回歸到產品本身。否則再高的流量也終將是轉瞬即逝的泡沫。
參考資料：
品牌話題、營銷兵法、新榜、晏濤三壽
編輯：茶茶