● 本報記者 于蒙蒙
5月22日盤后，快手發布2023年一季度業績報告。一季度，快手經調整凈利潤達4200萬元，自2021年2月上市以來首次實現集團層面的整體盈利；總營收同比增長19.7%至252.2億元，超越市場一致預期的245億元。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對快手收入的貢獻占比分別為51.8%、37.0%和11.2%。
快手的商業化生態也在日益完善。快手表示，公司通過推動廣告和電商業務的全鏈路銷售渠道轉化，使全店投資回報率（ROI）戰略取得實質性進展。得益于此，疊加宏觀經濟回暖，快手一季度三大主業收入均加速增長，跑贏各自所處行業。
用戶獲取及留存成本下降
今年一季度，快手把握包括春節在內的季節性節日的增長機會，創下用戶規模新紀錄。快手應用平均DAU（日活躍用戶數量）同比增長8.3%達3.74億，平均MAU（月活躍用戶數量）同比增長9.4%達6.54億。截至一季度末，互相關注用戶累計達到296億對，同比增長57.6%。快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達126.8分鐘，而短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%，總觀看次數增長率高于用戶總時長增長。
用戶增長的同時，快手亦注重用戶增長效率及質量。財報顯示，今年一季度快手用戶獲取及留存成本環比和同比均下降。公司表示，這是精細化管理及技術手段，并優化原生優質短視頻及直播內容投放策略的結果。快手通過提高具有更高生命周期價值的用戶比例，進一步提升用戶獲取ROI。
春節歷來是用戶增長及品牌推廣的重要窗口。今年，快手通過“內容+互動”雙主場相結合的方式，讓用戶在快手上慶祝春節。內容方面，快手提供豐富的消費選擇，包括央視春晚、快手一千零一夜老鐵聯歡晚會、云上廟會、短劇等。其中，快手自制的節目快手一千零一夜老鐵聯歡晚會首播即吸引超2.7億觀眾，收到超5.2億次點贊。在短劇領域，快手于2023年寒假期間共推出55部星芒計劃制作的短劇。其中，《東欄雪》在上線40小時內累計觀看量達1億次。