當地時間12月15日，時尚奢侈品集團Lanvin Group（復朗集團）以交易代碼“LANV”正式登陸紐交所。據悉，此次交易籌集的資金將用于加速復朗集團現有品牌的有機增長，并為集團未來的戰略性收購提供資金。作為“復星系”企業，以奢侈品集團身份出發的復朗集團，正計劃擺脫“復星系”作為投資者的固有印象。

復朗集團登陸紐交所，首日報收7.63美元/股

上市鐘聲敲響。當地時間12月15日，復朗集團與Primavera Capital Acquisition Corporation宣布完成業務合并，Lanvin Group Holdings Limited（簡稱“LGHL”）的股票與認股權證將分別以“LANV”與“LANVW”為代碼在紐約證券交易所上市交易。上市首日，復朗集團報收7.63美元/股，跌22.93%。

資料顯示，復朗集團前身為復星時尚集團，于2017年成立，后更名為“復朗集團”。自成立后，復朗集團通過陸續收購，囊括了法國高級時裝屋Lanvin、女性高端親膚衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國奢侈女裝品牌St. John以及奢侈品正裝開發企業Caruso。

今年3月23日，復朗集團宣布與PCAC達成最終合并協議，交易后復朗集團將在紐約證券交易所上市。據悉，PCAC是一家在紐約證券交易所上市的特殊目的收購公司，也是春華資本集團旗下的附屬公司。彼時，復朗集團通過SPAC（特殊目的收購公司）模式上市一事，也引發了業內猜測。

復朗集團回應表示：“與春華資本合作、通過與SPAC合并的方式上市，對我們來說是一個最佳選擇，因為它完美結合了兩點：第一，在紐交所上市；第二，能夠和春華這樣一個在幫助公司實現增長方面有著極為豐富經驗的投資伙伴合作。”

據了解，復朗集團本次交易獲得了包括來自復星國際有限公司、伊藤忠商事株式會社、九興控股、寶尊電商、Golden A&A、Handsome Corporation、Aspex Master Fund等共計1.93億美元全額承諾的公共股權私募投資（PIPE）和遠期股份購買。同時，Fosun Fashion Holdings（Cayman）Limited將其3800萬美元的PIPE認購金額追加至1.33億美元，包括將現有股東貸款與應計利息全數轉換為復朗集團的股份。此外，復朗集團還收獲了來自Meritz Securities Co., Ltd的5000萬美元私募股權投資。

復朗集團董事長兼首席執行官程云表示，在紐交所上市是復朗集團一個重要的里程碑，也是其打造標志性時尚奢侈品牌組合戰略的關鍵一步。“我們現已募集了超過1.5億美元現金并在集團層面消除了債務，我們做好了充分的準備，以獨特的市場定位和戰略加速品牌組合的增長。”

復朗集團要揮別“投資者”標簽？

據悉，復朗集團此次交易所籌集的資金將用于加速其現有品牌的有機增長，并為其未來戰略性收購提供資金，以進一步豐富品牌陣營。對外投資層面，復朗集團擬圍繞多元化理念，尋找可實現快速增長的品牌或產業，為多元化的組合注入新增長點；同時，通過投資收購一些年輕化品牌，針對年輕客群進行多元化布局。

長期以來，復朗集團對品牌的運營能力一直被外界關注。在復朗集團前身復星時尚集團收購Sergio Rossi后，可持續時尚中國創始人楊大筠曾向新京報貝殼財經記者表示，時尚行業不適合資本快進快出的思維模式，加之對零售和時尚領域的專業和專注度不夠，復星能否為收購品牌提供幫助仍值得商榷。

“投資性企業”是復星“出圈”的標簽之一，但如今，復朗集團卻要擺脫“投資者”的固有印象。在采訪中，程云強調，復朗集團是全球運營性管理的奢侈品集團，而非投資性集團。

據截至今年6月30日的中期業績，復朗集團實現收入2.02億歐元，同比增長73%，旗下品牌均穩定增長。其中，Lanvin全球銷售額同比增長117%至6400萬歐元，Wolford實現收入5400萬歐元，同比增長29%。

“在過去的五年中，我們80%-90%的時間都花在了運營上。不論是品牌在當地的團隊還是和總部成員的協同和運營上，我們都在一步步向產業集團的打法加深、加強。”程云表示，“完成IPO（首次公開募股）的馬拉松后，接下來很長一段時間內整個管理層會重新專注于品牌運營，達到下一階段的規模化效應，提高盈利。”

在業內人士看來，復朗集團當前擺脫“投資者”標簽的關鍵仍在于人。“品牌，尤其是奢侈品牌，需要經歷長期的品牌培育和文化積淀的過程，不能簡單地以短期投資回報來衡量。長期投資回報需要有非常專業的運營團隊，以及長期、可持續的品牌研發和品牌傳播等一整個投入體系，因此需要專業的操盤手。”要客研究院院長、奢侈品專家周婷表示，“當前復朗集團和復星最高層團隊中，能夠運營零售品牌、落地深耕發展整個奢侈品操盤體系的管理層非常少，仍需要進行擴充，不然將影響這些品牌在國內的統一發展。”

另一方面，中國市場也成為復朗集團布局的下一個“高地”。據中期業績，今年上半年復朗集團在歐洲和北美市場的收入分別同比增長91%和58%；大中華地區銷售額同比增長32%，亞洲其他地區銷售額同比增長194%。2021年，復朗集團在大中華區收入翻番，其中，Lanvin在大中華區市場的銷售額同比增長134%，但大中華區整體占集團全球收入的比重僅14%。

隨著防疫政策調整，未來復朗集團將如何加碼中國市場成為看點。復朗集團曾于去年10月披露，在逾一年時間內，集團在全球新開設了25家直營門店，其中19家位于大中華區。今年下半年，復朗集團仍在南京等地持續開設新門店。

“現在集團品牌在中國的滲透率還是比較低的，還沒有占領一線市場的一線商場，對客戶的觸達點和滲透力不夠充足。”程云表示，“我們堅持看重中國市場，并持續在為后疫情時代的經濟反彈和消費反彈做準備。首先，我們還是會繼續在一些重要城市的重要商場開店，在產品研發方面也會進行一些爆品和單品的改造。”

編輯 李錚

校對 王心