10日下午，Prada宣布與中國女足達成全新合作。
#Prada成為中國國家女子足球官方合作伙伴#、#Prada這次找對人了#等話題登上各大平臺熱搜榜單。
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意大利頂級奢侈品牌Prada，在請代言人方面被網友調侃是“娛樂圈冥燈”。
在代言人一次又一次塌房之后，這次Prada也痛定思痛，將目光投向了這群可愛的姑娘——中國女足。
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說起品牌和代言人的關系，樸素的解釋應是：企業品牌選擇明星代言的主要是借助明星的流量和正向人設宣傳產品優質特性，促進產品銷量。
可惜的是，明星人設往往是打造出來的，顯然不太靠譜。
越來越多的流量明星陷入負面新聞，自然也給合作的品牌帶來了流量反噬。
所以，品牌在選擇代言人時應該遵循一個最本真的標準，那就是代言人一定要名副其實。
對于這次Prada的贊助，網友們紛紛表示認同。
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其實，這并非是Prada與中國女性運動員的第一次合作。
此前，在東京奧運會上取得亮眼成績的鞏立姣、李芷萱等體育明星就被Prada看中，以此強調品牌的自信多元之美。
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先來看看網上曝光的一組中國女足教練水慶霞與主力王霜、王珊珊合體拍攝的時尚大片。可謂是又美又颯！
圖源：時尚芭莎
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拼搏和奮斗不到最后一刻，永不放棄。多年來，有“鏗鏘玫瑰”之譽的女足精神激勵了無數人追求夢想，永不放棄。
自電影《穿Prada的女王》面世以來，Prada的品牌形象也常與精明干練的職場女性聯系在一起。
此次選擇中國女足合作，可謂是女性力量的一脈傳承。那就是被激勵和鼓舞的廣大女性受眾，為女性賦予力量和自信。
相比一味的追求流量，選擇與品牌更加契合的代言人才是最重要的。
中國女足表現出的堅持、拼搏和團隊合作等價值觀在雙方合作公布后產生了立竿見影的效果。
Prada股票在港股市場上漲了4.52%。
一直以來蜚聲國際的中國國家女子足球隊激勵著年輕女性運動員，引領社會各界關注這一積極、包容的體育運動。
圖源：女足紀錄片《新的名字》
中國女足曾九次登上亞洲女足最高競技場：
女足亞洲杯的冠軍領獎臺，并實現七連冠；
曾七次參加國際足聯女足世界杯；同時也是奧林匹克足球舞臺上的常客。
但此前的20年，女足蹉跎的悲涼故事，誰又知道多少，還記得2003年那場女足世界杯八分之一決賽嗎？
拼盡全力，贏球出線。
2003年世界杯女足止步8強 | 圖源：搜狐網
當姑娘們一起將看臺鞠躬致謝時，“風雨彩虹，鏗鏘玫瑰”，全場近6萬名中國人不約而同的喝著節拍，齊聲唱了起來，這是女足的最光的時刻之一，也是她們艱難歲月的開始。
隨后十幾年里，中國男足在罵聲中賺的是盆滿缽滿，女足的光環散盡，迅速消失在人的視野之中。
那段歲月里，姑娘們有多么苦。
2014年打全國錦標賽，住的地方沒熱水，沒信號、狹小、發霉，對運動員最重要的伙食，每餐也只有一個葷菜。
曾經，女足不少主力隊員的工資只有1000元，最多的不過3000元出頭，甚至有的姑娘連球鞋都買不起。
真正了解女足的人都會感慨。同樣是一項運動，姑娘們咋就像被拋棄的孩子呀？
但在幾乎無人理睬的角落里，鏗鏘玫瑰一直都未曾凋落，每一刻都在努力綻放，只不過綻放的不是美麗花瓣，而是倔強的尖刺。
水慶霞穿Prada拍雜志|圖源：時尚芭莎
球場之上，技不如人，便玩兒命跑，玩兒命搶，就一場比賽，即便只有一腳射門，被諷刺攻擊力為零，也能逼平世界第一。
球場之下，默默感慨自己的傷病，偷偷的一個人傷心流淚，但哨聲一響，又是跑的最快的。
每一場比賽都可以是謝幕演出，有時無關輸贏，只關乎信仰，這就是女足在低潮中也要縱聲歌唱，在泥沼里也要放肆舞蹈。
王珊珊拍攝女足世界杯定妝照|圖源：搜狐體育
一路走來，艱辛自知，此次和國際頂級品牌Prada合作，中國姑娘，值得！
據了解，目前中國女足的合作品牌從之前的4個上升到19個：
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資本的介入，為中國女足俱樂部提供了更好的訓練設施和更專業的教練團隊，同時也帶來更多的贊助和廣告合作機會。
現實點說，運動員的經濟狀況得到改善，知名度和影響力也隨之上升。
成為大眾偶像，同時也為個人品牌和商業合作帶來更多機會。
回想過往，能為大眾留下深刻印象的女足球員的裝備代言，大概只有馬曉旭與阿迪達斯，以及王霜與耐克。
但在最近一年，憑借優異戰績和拼搏精神出圈的中國女足球員，已然博得了更多的關注度和存在感：
先有張琳艷簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour，再有近期姚偉與PUMA的聯手，她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國女足球員。
耐克的宣發人員曾稱：我們發現，王霜通過不斷努力成為目前女足的一個代表，她體現出的運動精神和這個時代的精神，跟我們想傳遞的理念吻合。
圖源：時尚芭莎
有了巨量資本的加持，中國女足的路也會走得更穩、更遠。
足球，這個藝術與暴力相結合的極限運動，曾在每個人心中燃起熊熊烈火。
有人說這是一項天然的男性運動，足球自誕生以來無論是參與者和觀眾都以男性居多，因此男足天然帶有巨大的流量以及媒體更高的關注度，自然也獲得了更多的資本的扶持。
“吃海參”、“出行坐頭等艙”，這些已經被球迷罵爛的梗，也搶救不了中國男足幾十年如一日地穩定發揮。
早期男足運動員采訪截圖|圖源：網絡
范大將軍總結得非常到位：“中國足球現在什么水平？再下去要輸越南了，泰國隊輸完輸越南，再輸緬甸，接下來沒人輸了，臉都不要了！”
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技術粗糙、戰術粗糙、素質問題、缺乏系統合理的整體設計......幾十年來中國足球暴露出的問題一顯無疑，沒有努力，那只有一個結果：失敗。
女足那種拼搏精神和雖敗尤榮的奮斗理念，或許正是男足缺少的。
而我們也希望中國女足存在的意義不是為了反襯男足，而是希望這群女運動員能夠擁有自己的獨立王國。
希望這個王國物資富足、前程似錦，希望今后的今后，不要讓鏗鏘玫瑰成為一個傳說，而是讓無數的玫瑰花瓣，能夠伴隨著清澈的陽光，撒向一望無際的大地。
現在，那群穿Prada的中國女足正傲然挺立在綠茵場上，向世界宣告一群強者的崛起。
圖源：時尚芭莎