記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

10月27日，瑞士制表商Rolex勞力士、Richemont歷峰集團和Patek Philippe百達翡麗決定聯手創辦非營利組織“鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF）”，總部設立于瑞士首都日內瓦，即日正式開始運營。

全新基金會將由基金理事會管理，理事會主席由勞力士集團首席執行官Jean-Frédéric Dufour擔任，歷峰集團專業制表部門總裁Emmanuel Perrin則擔任副主席。他們將協同其他創始成員共同制定基金會的主要戰略方針。

值得注意的是，瑞士高級鐘表基金會（FHH）現任首席執行官Matthieu Humair將出任全新鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF）首席執行官。基金會方面表示，成立鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF）旨在全球范圍內傳播高級制表文化，同時致力于在日內瓦及世界各地組織線上和線下的鐘表珠寶展會。

成立全新鐘表與奇跡日內瓦基金會也意味著以往以歷峰集團為主導的瑞士高級鐘表基金會，正迎來更為強勁的行業力量。

瑞士高級鐘表基金會作為一個非營利性基金會，在2005年由卡地亞所在歷峰集團、瑞士獨立制表品牌愛彼Audemars Piguet和芝柏表Girard-Perregaux創辦。

很長一段時間，瑞士高級鐘表基金會舉辦的日內瓦國際高級鐘表沙龍展SIHH（“WWG鐘表與奇跡日內瓦展”前身）的參展商以卡地亞等歷峰集團旗下品牌為主導。與規模更大、影響范圍更廣的前Baselworld巴塞爾鐘表珠寶展（該展覽目前已經停辦），SIHH此前更聚焦在高級鐘表業，參展品牌也大多是奢侈品牌。

轉折點發生在2020年。在突發新冠疫情的沖擊下，原本就萌生退意的勞力士和帝舵表，以及百達翡麗、香奈兒鐘表、Chopard蕭邦在2020年4月紛紛宣布退出巴塞爾展，并轉向與瑞士高級鐘表基金會合作，共同舉辦表展。

在舉辦兩年線上展會之后，2022年4月，勞力士和百達翡麗首次參加首次線下舉辦的日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展。根據組委會提供的數據，今年舉辦的首屆日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展吸引了超過2.2萬名訪客，在數字渠道吸引了全球超過3.5億人群在線關注。

百達翡麗總裁Thierry Stern認為參加該展覽是正確的決定。他早前對《紐約時報》表示，“（日內瓦展）是全年唯一一次我可以在一周內把所有人都見到的時刻，而其數字平臺又允許你想全世界推廣品牌。

向全世界展示瑞士高級制表業非常強大，是諸多參展商的一大目的。這次勞力士和百達翡麗共同參與進來，與歷峰集團聯手創辦鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF），更是參展商自身在展會中加強話語權的表現。

在此前推出巴塞爾展的舉動上，大多數高級制表品牌都對傳統展會會費過高，但數字化轉型過慢導致觸達目標受眾的效果大打折扣頗有怨言。

而根據全新設置的鐘表與奇跡日內瓦基金會（WWGF）介紹，其下設展覽委員會將由參展品牌代表組成，他們將共同商討和決策展會相關問題，來確保鐘表與奇跡高級鐘表展會的順利舉辦。

至此，2023年的“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展的參展品牌數量將增長至49個，而2022年的品牌數量為38個。根據安排，2023年鐘表展將于3月27日至4月2日在日內瓦Palexpo會展中心舉辦，并首次在周末時段向公眾售票開放（票價為70瑞士法郎），而展會前5天則近向媒體、零售商及49家參展品牌的特邀嘉賓開放。

向公眾放開展會也算是眾望所歸了。年初舉辦的首屆“鐘表與奇跡”日內瓦展上，參展商就表現出希望向公眾開放的想法，而大家討論的重點就是在保持展會傳統上滿足商業洽談和媒體傳播需求的同時，向公眾部分開放，以滿足鐘表藏家歡聚一堂交流高級制表文化的訴求。

事實上，另有些名聲在外的高級制表品牌，如愛彼、歐米茄和寶格麗，就不打算加入“鐘表與奇跡”日內瓦展，很大一部分正是因為他們覺得該展會一直以來都只針對行業內人士開放。

“人們顯然對實體展會有明確的偏愛，但我就是不明白為什么它不對公眾開放。”寶格麗腕表總經理Antoine Pin早前對《紐約時報》表示，“考慮到這一點，我們倒是慶幸沒有參加。”

但另一個重要的原因是，部分高級制表品牌正在按照自己的方式搭建全新的鐘表展會。法國奢侈品巨頭LVMH集團從2020年開始就推出了LVMH鐘表周（LVMH Watch Week），并把舉辦時間放在2020年1月份。這個鐘表周主要為LVMH集團旗下四大鐘表品牌——寶格麗、Hublot宇舶表、TAG Heuer泰格豪雅和Zenith真力時舉辦。

受疫情影響，2021年和2022年的展會LVMH鐘表周又改為線上舉辦，但其發布堅持放在每年1月份，這也是因為各個品牌有各自上新周期，而傳統展會每年舉辦一次的做法已經跟不上品牌新的營銷需求了。

與此同時，也有腕表品牌堅持按照自己的方式宣傳和推廣新品，不再依賴展會的。瑞士獨立制表品牌百年靈Breitling也在2020年推出巴塞爾表展。2020年10月，百年靈首次在線舉辦新品發布會，根據德勤2021年瑞士鐘表行業報告，那場發布會吸引到400萬觀眾在線觀看。

2022年3月，百年靈在日內瓦鐘表和奇跡高級鐘表展前一天舉辦線上Navitimer航空計時系列腕表發布會，這場發布會據說吸引到全網560萬觀眾在線觀看。

過去三年，全球高級制表業的秩序正在重建，疫情讓數字化和在線服務變得尤為重要，傳統展會也在被迫變革和擁抱數字渠道，而展會主辦方也變革更加靈活，展會的舉辦地不再局限于一個地方。例如，2022年8月，迪拜高級鐘表周（Dubai Watch Week Horology Forum）就巡回至美國紐約舉辦。