日前，據《成都商報》報道，有市民發現：城市街頭出現了不少“蹭古人熱度”的店鋪招牌。“薛濤茶樓”“李白滇臊子米線”……歷史名人成了街頭商標，不少人認為“太過隨意”。令人震驚的是，記者調查發現：很多歷史名人都被注冊進了商標里，僅與“李白”相關的商標申請，諸如“李白洗鞋”“李白愛肥腸”等，就能檢索到1258件。

著實離譜。為了搞噱頭，一味強蹭歷史名人，李白很忙、很累你知道嗎？

按照我國《商標法》規定，在不能作為商標使用的八種情形中，不包括將歷史人物或經典人物的姓名注冊為商標。所以用古代名人的名字做商標，并不違法，比如張仲景、李時珍、李白、杜康、曹操等，都已被企業搶注成為商標，有些使用多年，成為著名商標。由此可見，搶注“李白”商標的行為并不違法，企業可以根據經營需求，合法注冊相關領域的商標，但是在具體使用過程中，還需慎重，不能無底線地蹭名人。

生活中有關歷史名人的廣告、商鋪也比比皆是。尤其是名人故里，更是借著名人強大的影響力和社會效應大搞經濟開發。只不過，凡事都得有個度，不管干的是什么產業，與名人是否有關，只管想盡辦法往名人身上貼，毫無顧忌地“戲用”“歪用”歷史名人，甚至將一些不協調的元素放在一起，這種行為不僅喪失了對名人起碼的尊重，也違背了傳承歷史文化所必須堅守的底線。

歷史文化名人是國家和民族的寶貴財富，是祖先留給我們重要的文化遺產，像李白這樣的大家，深受大眾的喜愛和敬仰，如果一味“戲說”“歪用”勢必會引起大眾情感上的不適。商家的初衷是借名人出名，打開商品銷路，但結果可能適得其反。

商標是商家的臉面。商家要明白，只靠名人噱頭出不了名，像“李白米線”“李白洗鞋”之類的名字，必然會受到市場嚴苛的審視。一個守住底線的商家，不該對名人無下限的利用，而是理性、慎重地對待商標問題，端正“三觀”，不盲目跟風蹭熱點，把歷史情懷放在心里、在品質上多下功夫。與此同時，相關部門不妨多留心一些，細化商標申請規范，在申請階段就駁回問題嚴重的商標申請，不給專打擦邊球、劍走偏鋒的商家鉆空子的機會。

現代快報+評論員 槿色涼秋

（編輯 吳嫣然）