為快樂買單,這屆年輕人為興趣掏錢的熱情有多高?

導讀 現代快報訊(記者 馬壯壯 見習記者 孫蘇皖 文 / 攝)" 看起來沒什么用,可就是想買。"" 對于小學生來說可能有點幼稚,但對成年人來...

現代快報訊(記者 馬壯壯 見習記者 孫蘇皖 文 / 攝)"看起來沒什么用,可就是想買。""對于小學生來說可能有點幼稚,但對成年人來說剛剛好。"IP 聯名產品、潮流小擺件、精油香薰 …… 除去實用屬性,在年輕消費群體中,"興趣消費"逐漸增長。有分析機構發表的研究顯示,近兩年來,"興趣消費"已形成一定的產業規模,七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求,越來越多的年輕人愿意為興趣買單。

△社交平臺上,網友會分享一些看起來"沒用"的東西

興趣消費可以帶來"悅己"感受,愿意花這個錢

買買買不僅要關注實用性,心理上的滿足感也要得到重視。95 后南京市民小孫是養寵人士,大學畢業后養了一只貓,從那個時候開始,逛街時遇到寵物相關的周邊,他都會多停留一會看看。去年,他還給自家的貓定制了專屬逗貓棒,逗貓棒上有貓咪的照片,儀式感十足。"現在還有寵物攝影、寵物毛玩偶等等,養寵圈很多人不僅把寵物喂飽吃好,還有很多附加的消費。"小孫回憶,前段時間某快餐品牌推出了漢堡盒貓窩,一時間沖上熱搜,很多人搶都搶不到,非常熱銷。"當時我也想買的,也沒搶到。要幾十塊錢,其實就是一個紙盒子,作為貓窩也不實用,不過不少人買到后發朋友圈表示很開心。"小孫說,這種東西就是看起來沒什么用,但是很多年輕人愿意購買的例子。

△小周收集的娃娃 受訪者供圖

擁有不同愛好的小周則喜歡收集娃娃,網紅茄子、鯊魚玩偶,還有一些著名 IP 玩偶她都會跟風購買。"其實買來就是直接放在側臥,平時很少專門去拿著玩,但是每次都是忍不住購買,一只幾十到幾百元的價格,看中的基本上都會買。"小周說,周圍的同事基本都有自己的小愛好,比如有的人喜歡手辦,辦公桌上都快要擺滿了,而且都是價值不菲;有人喜歡收集彩色膠帶紙,買了一堆根本用不完;有同事喜歡收集帆布袋,家里至少有 20 多個,有的包裝都沒有拆開過 ……"但是買來會有一種快感,就像父母輩的有人喜歡買郵票收集成冊。一些東西看起來沒什么用,但購買是一種‘悅己’手段。"

另外記者發現,類似雜物社、盲盒店等門店也越來越多,集合了各種小物件,有些熱門店鋪被網友稱為"寶藏 IP 的集合地",吸引年輕人消費。10 月 26 日,現代快報記者來到南京新街口一家商場內的雜物社,這里就有不少與網紅卡通形象聯名的產品,比如罐頭豬、卓大王、蔬菜動物精靈等等。記者探訪的時候,就發現有消費者指著一個盲盒擺件直呼可愛,表示想要購買。

△南京新街口附近一家雜物社,售有各品牌盲盒

興趣消費漸成年輕人潮流,商品不僅要好用,還要好看、好玩

根據艾媒咨詢發布的《2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,截至 2021 年,中國 90 后及 00 后人口量接近 3.2 億人,已成為國內消費生力軍。

《白皮書》數據顯示,超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心,驅使其購買興趣消費類產品;五成以上新青年購買興趣消費類產品是被朋友或圈內人士"種草",為了融入社交圈層。在消費金額上,新青年興趣消費的平均月支出占比 27.6%,近七成新青年表示可接受產品一定程度的溢價。

對于年輕群體來說,擁有高顏值、IP 聯名、高品質的"好看、好玩、好用"的產品影響力較強。具體而言,94% 的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響;63.3% 的新青年更傾向于購買設計款或 IP 聯名款生活日用品,其中,70.3% 的新青年認為驅使其購買 IP 聯名款產品的原因在于喜歡 IP,能夠獲得歸屬感與滿足感。除了社交需求、品質需求,年輕人購買商品不再只為滿足實用需求,也更多關注商品的個性化特征、附加情感價值和文化內涵等等。不過興趣消費帶來的情感滿足應該建立于理性消費的基礎上,對品牌而言,理性跟隨興趣潮流也將擁有更強的可持續發展性。

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