12月14日，卡塔爾世界杯半決賽，阿根廷以3：0淘汰克羅地亞挺進決賽。本場比賽，阿根廷射門9次射正7次，梅西貢獻一傳一射。

這是阿根廷第六次挺入世界杯決賽，也是梅西第五次參加世界杯。截至目前，梅西在本屆世界杯6場比賽已經打進5球送出3次助攻。在本場比賽完成了傳射后，梅西參加的5屆世界杯25場比賽貢獻了11球8助攻，直接參與制造了19粒進球。

卡塔爾世界杯于梅西而言意義非凡。曾經四次鎩羽而歸，此次是這位35歲阿根廷球星第五次踏上這一巔峰對決的舞臺，也是他的“最后一舞”。“這是我最后一次參加世界杯，也是我實現偉大夢想的最后機會”，對戰沙特隊的賽前新聞發布會上，梅西面對記者的提問時表示。

盡管已進入職業生涯的中晚期，作為足球界的頂流，梅西在球場之外依舊擁有不菲的商業價值，在各大頂級足球運動員的身價榜單上，前排位置總少不了梅西身影。

自2003年簽約巴薩，作為“球員”的梅西，作為“明星”的梅西，作為“商人”的梅西，造就了怎樣的商業版圖？

梅西在巴薩21年賺了10億美元

2022年收入1.2億美元

梅西是全球收入最高的足球運動員之一，在福布斯發布的全球收入最高的足球運動員榜上，梅西自2014年以來一直位居前兩名，最高時的收入為2019年的1.27億美元。

2022年的福布斯榜單上，梅西的預計收入是1.2億美元，其中包含了6500萬美元的場內收入，以及5500萬美元的場外收入。在另外兩家知名機構CIES足球天文臺及德國轉會市場的榜單上，梅西的身價分別是2500萬歐元和5000萬歐元。

梅西自14歲起與巴薩簽約，到2003年簽署了第一份職業合同，期限9年，第一年的固定工資約為4.6萬歐元，每場比賽獎金1503歐元。而據福布斯數據，梅西效力巴薩的21年里，收入總計超過10億美元，其中包括了8.75億美元的薪水和獎金。

2021年8月，梅西正式加盟巴黎圣日耳曼，雙方簽約兩年，根據行業報道，其薪資約為每年4000萬美元。就在今年9月即將兩年期滿之際，巴黎圣日耳曼為梅西提供了一份續約合同，年限為1+1，預計年薪達到3000萬歐。

離開巴薩轉投大巴黎，為兩支俱樂部帶來截然相反的經濟效應。據品牌評估機構《品牌財經》透露，梅西的退出可能會使巴塞羅那俱樂部損失1.55億美元的品牌價值，占該俱樂部11%，包括8700萬美元的商業收入、1900萬美元的比賽日收入以及4900萬美元的球衣和周邊商品收入。相反，梅西宣布加盟大巴黎后的24小時內，梅西的球衣銷售了大約16萬件，僅通過球衣的銷售就為俱樂部帶來了約3400萬美元的收入。

曾代言超30個知名商業品牌

美國、中國品牌較多

據財富追蹤網站 Celebrity Net Worth 的數據，梅西現今凈資產估計為 6 億美元，除了球員工資、獎金、肖像權分成等場內收入，還有品牌代言收入、投資收入等場外收入。

在商業代言方面，據南都大數據研究院不完全統計，梅西曾代言至少30個商業品牌，來自美國、中國、意大利、西班牙等近20個國家，其中最多的是美國品牌，占比近三成。若按品牌種類劃分，餐飲、時尚品牌分別占比兩成，其余還有通訊、金融、游戲、教育、能源、航空等多個領域。

不少國內品牌也可見梅西身影。2010年，奇瑞汽車宣布梅西成為旗下高端品牌瑞麒的商業形象代言人。2013年，騰訊微信團隊聘請梅西擔任代言人，在海外市場推廣WeChat。2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集團宣布和梅西達成“品牌代言人”合作。而同年，現象級手游《王者榮耀》得到梅西授權，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。

不過，近年來梅西代言的商業品牌逐漸縮水。梅西個人網站顯示，當前梅西仍在代言的僅14個品牌，包括5家美國品牌，其余來自中國、意大利、英國、印度、日本、耶路撒冷、卡塔爾、新加坡、加拿大等國。涉及品牌跨度廣，既有樂事、百事、百威、蒙牛等餐飲品牌，也有區塊鏈領域的粉絲代幣平臺Socios.com、加密貨幣交易所Bitget，而在娛樂游戲品牌方面，他還代言了有著加拿大“國寶”之稱的太陽馬戲團、美國娛樂休閑品牌硬石國際，以及日本游戲軟件商科樂美等。

擁有136個注冊商標

阿根廷占比近六成

球星身份為“梅西”這個IP帶來不菲的商業價值。World Trademark Review最新數據顯示，梅西擁有的136個注冊商標，這一規模在足球界前所未有。

比如，他推出的個人品牌“The Messi Store”里就有各種帶有梅西標志的商品。此外，梅西還通過旗下公司Leo Messi Management與一家品牌組合公司MGO Global Inc.展開合作，創建了一系列授權項目。該公司于2021年11月20日，與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用Leo Messi商標開發、制造、營銷和推廣“Messi品牌”。

據World Trademark Review數據，136個注冊商標涵蓋“服裝和鞋類”“游戲、玩具和體育器材”“計算機軟件”等多個種類。其中，80個在阿根廷，22個在中國，7個在巴西、歐盟和馬來西亞，6個在英國，3個在西班牙，其他單一商標在加拿大、智利和美國等地。

投資4大領域

涵蓋酒店、房地產、體育科技、時尚等

雄厚的身家更需要合理的資產配置，在商業投資方面，梅西也大展身手。梳理發現，梅西的商業投資主要集中在酒店、體育科技、房地產、時尚4大領域。

比如，早在2009年，梅西就在家鄉羅薩里奧市投資了第一高樓，開啟了他在房地產領域的投資。2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM，并以2600萬英鎊的價格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買了一家四星級酒店作為首家MiM酒店，如今MiM旗下共6家酒店。

在體育事業上，2010年，梅西基金會收購了阿根廷著名的切薩里尼青訓營50%的股權，按照國際足聯的規定，只要是由青訓所培養出來的球員，每當該球員轉會時，就得向培養他的青訓營支付5%的培養費。

之后，梅西的商業版圖拓展至時尚領域。2016年，其推出全球生活方式服裝品牌The Messi Store。2019年，梅西與知名時裝品牌Tommy Hilfiger合作，成立自己的品牌服裝M10。

近幾年，梅西也涉足加密貨幣和NFT的投資領域。如2021年，梅西與區塊鏈平臺Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa）。

2022年，梅西宣布正式進軍科技投資領域。3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。同年，在舊金山成立投資機構Play Time Sports-Tech，專注于體育、科技和媒體領域的項目，例如幫助創始人建立足球技術公司或投資球隊。

出品：南都大數據研究院

數據采集分析：南都記者 張雨亭

設計：何欣

數據來源：Forbes、國際足球財務與薪資數據庫Capology、World Trademark Review、 公開資料等