關注搜狐旅游，孕育中國旅游新IP！
編者按：2023年是疫后旅游復蘇之年，也是搜狐旅游監測研判縣域旅游的第三年。
自2021起，我們以《中國縣域旅游競爭力報告》為藍本，創建縣域旅游影響力指數動態測評體系，按季度發布縣域游傳播影響力報告，成為各大新聞門戶中首個全面深入報道縣域旅游的媒體。
我們既深知自己的局限，也明晰互聯網門戶的優勢。比起許多行業報告，搜狐旅游每個季度發布的縣域/城市/出境游/景區傳播影響力報告，更像是一份及時反映各地旅游推廣部門近段時間運營成效的“線上成績單”。
比如這份縣域旅游影響力報告，更加面向基層旅游領域的執政操盤者，側重于互聯網傳播影響力三大維度的構建，綜合了2023年前6個月各縣域每季度的品牌傳播運營、網絡搜索和口碑輿情指數，呈現各地值得學習借鑒的目的地網絡傳播營銷案例。
在發展縣域鄉村游成為賦能鄉村振興、促進共同富裕的時代背景下，我們希望對縣域旅游的關注與熱愛，成為推動其向前一步、可持續發展的微薄力量。需在意的或許不是榜單排名，而是每一份為目的地推廣的努力都有被看見。
經搜狐旅游監測，2023年上半年，中國縣域旅游傳播格局依然呈現出“南強北弱”“東西并進”的局面，但“百花爭艷”的趨勢已然開啟。
百強名單中，浙江（25席）、江蘇（9席）、山東（6席）成為東部縣域旅游傳播強省的代表；西部則由川（9席）、貴（8席）、云（7席）、贛（7席）四省為中堅。
與往年相比，浙江省上榜縣域游百強的縣域從2021年的29個、到2022的26個，此番為25個，優勢效應逐年遞減。貴州省由2022年的6個席位上漲至8席，山東由5增至6、安徽由3增至4、海南由1增至2……每段時間各區域都有新的“卷王”加入百強行列。
每一年、第一季的縣域游品牌傳播三甲和前十強中，都不乏首次進入前列的新面孔。
2023年上半年榮登全國縣域旅游傳播影響力十強的是：云南大理市、江西婺源縣、浙江安吉縣、云南騰沖市、浙江桐廬縣、云南景洪市、湖北恩施市、吉林延吉市、浙江淳安縣、山東曲阜市。
其中，騰沖首次躋身前五，以西雙版納為大熱IP的景洪市和以三孔世界文化遺產為文旅融合依托的曲阜市均為首度進入前十。
梳理上半年縣域游百強表現，我們發現，造節、辦會、促銷是縣域目的地營銷的“最強三板斧”。
2023上半年，在中國成千上萬的縣域鄉村，為旅游而造的節有多少呢？恐怕 沒有人能數清楚，但顯然以下這些節是值得借鑒的成功案例。
作為與地級市大理州同名的縣級市，云南大理市在整合傳播方面比普通縣域更具優勢。梳理上半年，借由田園詩般的《去有風的地方》，大理打造了“影視+文旅”的成功樣本：“大理美好生活季”“首屆大理詩歌節”“三月街民族節”“519遇見大理”各項文旅活動輪番上演，為文旅復蘇注入強勁動力。
同為地縣同名的恩施市，端午期間吹響“百城千車萬人自駕”集結號，即萬人游恩施活動；并在6月底舉辦首屆恩施土家女兒會定情物創意設計大賽，為推動暑期旅游提前布局。
江蘇溧陽市舉辦的葫蘆村鄉村振興嘉年華，用小吃夜市點亮鄉村“夜經濟”，濃濃的煙火氣撲面而來。人們一邊品嘗著美食，一邊在音樂聲中感受夏日的輕松愜意；而曹山仲夏流動夜將天空、帳篷、湖畔、市集、音樂、電影、萌寵在夏日與受眾鏈接，在互聯網傳播中展現地域品牌的調性。
江蘇張家港市3月舉辦的文旅消費季暨鳳凰桃花節、6月的“多彩夜沙洲”活動匯聚運動市集、國風表演、“王者榮耀”電競比賽等，培育夜間經濟生態，激發體育消費新活力。江蘇句容市利用浮山櫻花節、草莓文化旅游節為當地文旅IP夯實提升。
江蘇常熟市6月17日開啟為期兩個月的虞山文化暨沙家浜旅游節，其中的森林旅游生態觀光節暨虞山寶巖楊梅節，創新發布“梅”好抖音挑戰賽、小紅書虞山徒步打卡活動，吸引多元游客走進靈山秀水。而4月舉行的尚湖牡丹花會繼續朝“年輕化”的方向轉變，以“日賞牡丹·夜賞燈”的特色把江南文化的種子傳播至四面八方。
安徽歙縣作為上升幅度最大的旅游強縣，上半年在黃山大IP的帶動下舉辦和承辦了多項節會：2023歙縣魚燈文化節暨魚燈制作技藝創新大賽、2023長三角綠水青山運動會、歙縣文旅招商推介會、520安徽文旅惠民消費季、金嗓子演唱大賽等，令古徽州的魅力線上線下同綻放。
浙江蘭溪市對于制造節會的熱愛，在全域旅游強省浙江難有比肩者。紫荊花節（梅江鎮第八屆文化藝術節）、“三月三”畬族風情節、“閑情偶寄”非遺美食節、第3屆中國（金華）李漁戲劇會、2023蘭溪公園音樂節紛紛上演。
浙江海寧市用長三角（海寧）潮露營生活季的舉辦拉升目的地知名度，時長橫跨2個多月、輻射6個沿江分營地。
2023年上半年，是疫情后旅游真正復蘇的6個月，文旅熱點頻發：淄博燒烤、文旅局長出圈、村超、特種兵旅游、寺廟游……根據當地特色巧妙結合熱點的地域往往在傳播上有超預期的表現。
貴州避暑游和村超走火后，各地紛紛借勢將“村超+文旅”打造成周末旅游新途徑。貴州大方縣繼百里杜鵑4月美爆全網后，夏季再搭上多彩貴州避暑游“兩免兩減半”的優惠政策，90后美女副局長吳姣姣也將大方旅游和美食帶給網友，令大方旅游市場持續升溫。
“淄博燒烤”成為上半年頂流后，山東青州市借勢走進淄博舉行“千年古城 信美青州”旅游推介會，并在5.19中國旅游日舉辦第一屆青州花朝節·槐花節，將古城魅力與蘊味在互聯網播撒。
作為“中國旅游日”主會場，云南騰沖市舉辦了“5·19遇見騰沖”的系列推廣活動，在和順小巷設立“看見保山”非遺體驗活態展區，豐富體現節日氣氛和當地文化特色。湖北恩施市也于旅游日在梭布婭石林舉辦“八仙”花式迎客和“情定520 愛在梭布婭”活動，點題“仙居恩施游”。
影視IP的借勢也是旅游百強縣的拿手好戲。浙江桐廬縣借央視《我的美麗鄉村》上線和譚凱打卡桐廬美食，秀了一把縣域鄉村之美；《非遺里的中國》介紹了宜興紫砂陶，也成為江蘇宜興市文旅融合推廣的重要抓手。
《吾愛敦煌》亮相上海國際電影節，敦煌文旅局將影視中的沙漠美景與絲路風情與上半年的推廣關鍵詞“沙漠旅游”相結合，五一和端午均有萬人暢游大漠活動。
2023年上半年，各地為拉動旅游內需多措并舉，多地推出門票免費及促銷政策。以山東為首，從春節到3月31日所有5A景區免費（包括曲阜市三孔景區、尼山孔廟及書院景區），為“好客山東”迎來好評。
“多彩貴州”也是上半年在互聯網場域品牌傳播的贏家，從春季旅游優惠活動到暑期避暑游的“兩免兩減半”，帶火了大方、凱里、荔波、都勻、赤水、威寧等市縣。
峨眉山市延續去年的推廣策略，為推廣實景演藝《只有峨眉山》，不斷推出高考生5折優惠、六一免票、市民票價調整等優惠政策。春季油菜花大熱門的婺源縣也在夏季推出畢業旅行寶藏避暑地免費游和考生暑期專屬優惠。
坐擁千島湖大IP的浙江淳安縣是多措并舉拉升品牌影響力的行家里手：舉辦首屆秀水名城市民日暨仲夏狂歡夜，借勢杭州亞運會舉行萬人毅行大會，并在暑期推出多項惠民政策，不斷擦亮千島湖華東暑期熱門旅行地的王牌。
在全域旅游視角下，旅游目的地的營銷已經不再是傳統的宣傳和廣告，更多的是通過資源整合、造節辦會、借勢熱點、促銷落地等多元融合化的方式，提升目的地的知名度和美譽度。疫情后紅火浩蕩的縣域鄉村游，勢必為擴內需、促增收貢獻應有之力，繪就出鄉村振興的新圖景！
2023年度縣域旅游影響力數據在《中國縣域旅游競爭力報告》的基礎上，構建三大動態反映各地旅游品牌影響力的維度，根據當月互聯網公開數據匯總統計而成。
縣域旅游影響力評價體系包含：
1. 旅游影響力指數County Tourism Influence Index（CTII）主要從搜索指數、運營指數、輿情指數3個維度分析縣域旅游品牌在互聯網的傳播影響力。計算公式：CTII=a*SI+b*OI+c*PI
（1）搜索指數（SI）：每個季度，縣域旅游關鍵詞（包括但不限于旅游市場、旅游景區、交通設施、生態環境、資源開發）在主流搜索引擎中搜索頻次的加權和。
（2）運營指數（OI）：每個季度，縣域政府在互聯網對本地旅游傳播運營的頻次和質量，如官方微信、微博、抖音、搜狐號等。
（3）輿情指數（PI）：每個季度，媒體報道中與縣域旅游關鍵詞相關的正面新聞數量，以及游客及用戶對于旅行體驗在互聯網的反饋與評價情況。
統計時間：2023年1至6月
