“美酒加咖啡”成真 “醬香拿鐵”你喝了嗎？
□淄博日報/淄博晚報/博覽新聞
見習記者 王曉楠
9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”在瑞幸咖啡全國1萬+門店同步上市。美酒加咖啡真的有了，您會買一杯體驗一半清醒一半醉嗎？
一個是中國市值超2萬億元的標志性白酒企業，一個是中國最大的連鎖咖啡品牌，雙方合作的“混血兒”一經問世就炸裂整個飲品圈。
茅臺、瑞幸此次推出的“醬香拿鐵”零售價在38元/杯。使用相關優惠券，到手價預計19元/杯。茅臺的價格被瑞幸打下來了？
據商家介紹，“醬香拿鐵”使用的是白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5度。
在瑞幸的直播間里，主播全天重磅推介的正是這款醬香拿鐵，并祝賀搶券的網友“喜提茅臺”。直播間數據顯示，至9月4日上午，醬香拿鐵已售出20萬＋份咖啡券。在商家官方平臺，一方面在宣傳茅臺的“香調滿溢、回味悠長”，另一方面在強調瑞幸使用大師級定制金獎咖啡豆。不得不說，通過這一波跨界聯合，高端白酒品牌降低了品牌包裝推流預算，打造了親民、接地氣的新形象；飲品店則拔高了調性，增長了聲量。
近來，似乎刮起了一波跨界聯名風，芬迪聯名喜茶、茶百道牽手《觀山海》、百事可樂與虛擬音樂嘉年華深度跨界合作……據不完全統計，今年上半年茶飲界的聯名頻率不下30次。
深思聯名熱潮的原因，可能有三。首先是糖分、咖啡因屬于即刻攝入的“即時性快樂消費”，更有利于各品牌宣傳。其次，當前消費者講求產品實用、接地氣。因此，原本的高端產品、奢侈品都在找尋適合自己的營銷推廣渠道。最后，越來越多的大品牌重視年輕化布局。如茅臺集團就曾表示，將加大酒心巧克力、含酒飲品、軟冰等產品的研發力度，觸達更多年輕消費群體。
淄博消費者已體驗“首日份”醬香拿鐵
本期楠說，邀您聊聊，“醬香拿鐵”上線首日，您體驗“美酒+咖啡”了嗎？除了“醬香拿鐵”，您還體驗過哪些相當炸裂的聯名產品？
品牌聯名的最終目的，是以一個新角度將原先毫無交集的元素重構演繹，為消費者重塑眼前一亮的新形象、新態度、新模式，從而拓展同一圈層的新顧客，形成品牌雙贏的局面。您認為茅臺聯手瑞幸，是否已經實現了這樣的雙贏？您認可品牌聯名發售這種營銷方式嗎？