沒想到2023年第一件震驚羊的事是有關日本牛郎的…
以前羊對日本牛郎的印象是新世紀非主流子，直到今天偶然看到一張90年代的牛郎照片
救命，為什么會這么帥啊！！！
從90年代到現在，日本牛郎界到底發生了什么？
日本牛郎，竟然也曾輝煌過？
是的，雖然很難想象，但日本牛郎真的輝煌過。
在開始說牛郎之前，羊先給大家簡單科普一下牛郎的歷史。
所謂牛郎，正經點說是男公關，通俗點說就是陪酒的，主要工作內容是負責逗客人開心，個人KPI是哄客人喝酒拿提成。
至于牛郎店為啥能興起？
咱學過歷史都知道，二戰后日本經濟一蹶不振，但這時美國人來了，“又當爹又當媽”地帶著日本一路開掛。
到了60年代時，日本經濟開始騰飛，再加上奧運會的舉辦，又讓日本經濟發展錦上添花。
在當時的世界，日本的發展速度之快也算得上是一個經濟奇跡了。
但是哈，這人一過上好日子，就總喜歡想東想西。
“飽暖思淫欲”這句話不是說著玩的，想想羅馬帝國最強盛的時候大家在干嘛？
大家都聚在澡堂子里頭泡澡（沒錯，是有點18禁性質的泡澡）。
所以在當時的日本，風俗產業也開始發展，而第一家以女客戶為主的牛郎店叫“愛俱樂部”。
誰知道這家店運營后竟然市場反應不錯，于是從此之后，牛郎店便猶如雨后春筍般出現。
一般來說，牛郎是作為陪笑員存在的，主打一個賣藝不賣身，而越是身價貴的牛郎，就越堅持自己的職業操守，比如流星。
是的，流星就是我們開頭放的那個大帥哥
流星本名水野正大，最大的優點是長得帥，他很清楚自己臉的優勢，所以找的工作一般都是拋頭露面的——
比如服務生，調酒師，模特等。
但或許是帥哥做事沒長性吧， 他做啥工作都半途而廢，于是從此之后他便有了一個夢想：我要當老板，不做打工人。
但創業說著簡單，錢從哪來？
聰明的流星又想到了自己的臉…然后…他就入牛圈了…
姐妹們，咱就是說，對著這張臉誰能不瘋？
劍眉星目，下頜瘦削，身材得當，這樣一人穿著一身禁欲西裝坐在你旁邊哄你開心，你迷不迷？
你別看現在的日本牛郎長得亂七八糟，但當時的櫻花妹也是看臉的。
流星自從入行以來客戶就沒斷過。
即使他一周只上兩三天班，也是店里的超級頭牌。
櫻花妹為了流星花下重金，而流星本人也想盡各種招數讓櫻花妹給他花錢。
著名的“香檳塔”寶子們都聽說過吧？
這個敗家模式其實就是流星發明的
但敗家歸敗家，可誰叫人家長得帥？
“顏值即正義”的理論永遠存在，流星26歲那年就憑借牛郎的收入攢夠了創業基金，直接自己開了家俱樂部。
牛郎流星，業界傳奇。
后來日漫《夜王》的原型其實就是他
而除了流星，當時日本的牛郎的顏值質量普遍要比現在高出不少。
流星的同事們長啥樣？
左邊的白衣小哥，您就是傳說中的日本古天樂吧…
哥，你這個顏值不去豆太可惜了吧！！！
右邊…
嗯，好狂野
如果牛郎都是這個質量，誰又會成天吐槽啊
90年代算是日本牛郎顏值的巔峰，到了2000年初，顏值其實也沒有下滑得非常嚴重。
當時的牛圈頭牌藝名叫一條一希，身高185，是日本少見的高個帥哥
雖然這個發型看著是有那么點兒非主流子，但奈何人家長相不差，身材爆炸！
這哥賺夠錢之后也和流星一樣去開了俱樂部，雖然升級為老板不怎么陪酒了，但每年過生日時還是會收到各種豪車珠寶
咱就是說，如果日本牛郎能按照這個水平卷下去的話，也不會收到那么多吐槽。
可誰知道進入2010年代，日本牛郎長得一個比一個私密馬賽，櫻花妹的審美取向逐漸開始走向獵奇。
別的國家是審美降級，日本簡直是臭氧層自由式墜落。
這？
這？？
這？？？
羊一整個就是瞳孔地震好吧！！！
而東京街頭的牛郎海報圖be like
到底在干嘛啊我不理解！！！
而且現在的牛郎店也樂衷于給大家帶來不同的，別樣的感受——
他們不卷顏值，改卷年紀了
當然，30歲以下都好說。
可是，58歲是什么鬼啊？？？
好家伙，這到底是我在消費你，還是你在消費我？
別忘了還有那個號稱日本第一牛郎的羅蘭德頂著一張科技臉對外宣稱——
“這世界上只有兩種男人，一個是我，一個是除我以外的男人。”
哥，do得太過了哈！！！
看了這么多，寶子們應該也和羊一樣很迷惑吧…
為啥他們長成這樣還能靠臉吃飯？為啥顏值從90年代降級成這樣？日本到底發生了啥？！
日本牛郎為啥審美降級？
坦白說，這個問題羊早就感到困惑了，后來發現了兩點原因。
首先，當然是審美。
咱直白點說哈，日本人的審美取向其實在全世界都屬于另類，因為他們有相當一部分人的審美標準偏二次元喜好。
日本牛郎們為啥那么喜歡金發黃毛？
因為日漫人物很多都是金發…
至于日本人對殺馬特長發的喜好…
看看日漫男主們的發型吧
這種發型在動漫里看非常ok，但到了現實生活中，如果五官不夠硬的話，看上去就是純純的鄉村非主流
而為了討女生們喜歡，牛郎們也會去搞些日漫人物的cosplay
當然，大部分是丑的，顏值比較過關的只占少數
而拋除發型之外，單討論顏值的話，那就要牽扯到日本社會的問題了。
羊在上文說過了，經濟騰飛勢必會帶動娛樂行業的發展。
八九十年代的日本什么樣？
全球第二大經濟體，經濟體量猛追美國，消費主義在日本盛行，就算泡沫經濟到來，還是有很多人在進行“最后的狂歡”。
那時的日本有多瘋狂？
戴安娜王妃的墊肩是奢侈品店的爆款；剛畢業的學生哪怕扛著50%的利息也要貸款買車；超前消費盛行，日本人均信用卡數量高達六張…
人們喜歡消費，喜歡瘋狂，喜歡一切看起來光鮮亮麗的事物：帥氣的牛郎就在這個范疇。
而后當90年代后期日本經濟開始“崩潰”，經濟壓力又給人們帶來情緒上的焦慮，而牛郎則成為了提供情緒價值的來源。
在經濟泡沫之后，日本經濟就再也沒有曾經的強勢勢頭了。
而日本是個什么樣的社會呢？
是東亞典型的男權主義社會，女性地位不高。
而經濟越下行，男權社會里的女性處境就越低下。
所以現階段的牛郎最大的賣點是情商而非顏值。
在以真實事例改編的日劇《明天，我會成為誰的女友》里，女主說過這么一句話。
她之所以對牛郎著迷，是因為
牛郎們非常清楚女客戶的心理需求，所以他們在最開始就是以“暖男”的形象出現。
即使女主不理睬他，他也會耐心地給女主發各種貼心消息，為了滿足她的情感需求不擇手段
他提供的是情感關懷，是一種虛假的戀愛幻想。
所以在女主在店里為他消費的時候，他甚至還能故意做出幫女主支付一半賬單的行為吸引女主“上鉤”
等“魚”上鉤后，他明白女主已經被他制造出的「虛假關懷」吸引住了。
這時他又會借機制造起若即若離的感覺讓女主恐慌，用這種方式引導她在店消費以此獲得與他獨處的機會。
當然，最后的結果如何咱暫且不說，但牛郎確實就像這部劇里所描述的那樣只負責pua你。
不管你投入多深，對他來說你也只是個錢包，他會針對你的弱點編織出溫柔的網然后一點點收緊。
而現在的日本社會：經濟衰退，平均工資水平并沒有比90年代高出多少。
在這種情況下，對本就地位不高的女性來說，她們的處境又能好到哪里？
去牛郎店消費的不是只有富婆，有很多人只是平凡的普通女孩。
她們里面有很多人不被社會給予充分的尊重，生活在森嚴的等級制度之下，而牛郎帶給她們的是尊重，是關懷，是愛。
即使，這些東西都是虛假的。
羊承認日本牛郎的顏值確實不行。
但審美降級不能只用“眼光差”三個字去概括，社會變動帶來的需求改變才是本質原因。
對于日本牛郎來說，顏值大于情商的年代已經是過去式了，無論在外貌上如何內卷，也不如一個會噓寒問暖的嘴。
日本牛郎變丑不是審美的改變，而是日本女性需求的改變。
在未被給予充分尊重的社會氛圍下，情緒價值才是最能讓人上癮的存在。
或許有些人會覺得陷進去的女生很蠢，但真實情況是高敏感和低自尊的個體最需要的就是他人的傾聽。
同理，就像陪聊產業以及女仆餐廳的爆火一樣，其實在里面消費的大多都是生活忙碌的社畜。
他們之所以愿意選擇這種帶有利益性質的虛假關系，無非是為了一段暫時性的陪伴。
我們都清楚牛郎不是“好人”，但依然有那么多人愿意沉浸式淪陷，不恰恰說明了個體情感的缺失嗎？
個體總是孤獨的，在現代社會便更是如此。
從本質上來說，嫌棄牛郎的顏值降級沒什么意義，因為他們也只是人們需求變化的一種映射罷了…