記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

古馳或將成為下一個出現重大人事變動的奢侈品牌。

《女裝日報》近日援引消息人士稱，古馳創意總監Alessandro Michele即將離職，相關聲明最早或在米蘭時間11月23日公布。早前古馳內部曾要求變化設計風格以推動增長，該目標落空或是此次分道揚鑣的導火索。

另一消息人士則表示，Alessandro Michele和古馳首席執行官Marco Bizzarri的關系已經出現裂痕，母公司開云集團也正在尋求新的替代者。《女裝日報》就傳聞向古馳方面尋求回應，但未得到答復。

Alessandro Michele從2015年起接替Frida Giannini成為古馳創意總監。上任后，他迅速扭轉從Tom Ford到Frida Giannini這20余年間占主導的性感奢靡風格，轉而采用更具文學性和戲劇性的設計，極度注重援引和闡釋。

而對社交媒體營銷的重視，則讓轉型后的古馳迅速吸引了大批年輕消費者，并驅動多個季度的收入錄得雙位數增長。

在很長一段時間內，時尚評論家們千禧一代的討論幾乎約等于對Gucci營銷策略的討論，它已成為當下奢侈行業向年輕化和互聯網化轉型的成功代表，并啟發了多個品牌的變革策略。而根據財報，從2015年到2021年，古馳營業收入從38.98億歐元增長至97.31億歐元。

但從2019年開始，古馳的收入增速開始出現放緩，季度之間的增長幅度波動更大。和其它頭部奢侈品牌相比，古馳從疫情中恢復較慢，到2021上半年時的收入依然低于2019年同期水平，且在同年第三季度的收入增幅僅有3.8%。

消費者對Alessandro Michele的設計風格感到疲勞被認為是導致古馳收入增長放緩的原因之一。另一方面，在疫情后消費者購物喜好日益保守的趨勢下，過去古馳重流行、重趨勢的特點，讓其產品的保值程度難以和其它頭部品牌相比。

而這也讓Alessandro Michele即將離職的傳聞數次出現。在2022年年中開云集團宣布將在古馳內部設立工作室總監一職后，相關傳聞便更頻繁傳出。該職位主要負責古馳終端商業零售款式的創意，Alessandro Michele將更聚焦時裝秀創意。

某種程度上，這相當于開云集團削減了Alessandro Michele行使權力的范圍。

除此之外，古馳在近期也對多個職位進行調整，包括設立新的執行副總裁兼品牌總經理職位和針對中國市場的大中華區時裝業務總裁。這些職位雖然不直接從事設計，但在廣告營銷等方面，卻也會讓Alessandro Michele的決策受到更多干預。

由此也可以推測，未來無論是誰接任，最終能夠行使權力的范圍都會更小。古馳已經不是2015年時那個要將所有權力交給設計師，孤注一擲推動轉型的品牌。

而從過去古馳的運營模式來看，自Tom Ford離職后，下一任創意總監始終從品牌內部選出。如果Alessandro Michele即將離任，目前最有可能接任的便是工作室總監，但古馳從未透露目前是誰在該職位任職。

被傳出過將接替Alessandro Michele的設計師還包括Jeremy Scott，他當前時意大利時尚品牌Moschino的創意總監。Jeremy Scott的設計風格浮夸并且十分擅長在社交媒體制造話題，是推動Moschino近年重新回到話題中心的關鍵人物。

近期從英國奢侈品牌博柏利離開的Riccardo Tisci也被列入到潛在人選名單，他在離職的時候并未對外透露未來的發展計劃。但Riccardo Tisci在博柏利任職期間并未讓品牌重回高速發展軌道，這會是古馳以及其它奢侈品牌對他的顧慮。

但不管Alessandro Michele在何時離開，未來究竟是誰接替，這都將會是標志著一個發展時代的結束，不管是對古馳自己，還是對整個奢侈品行業。