盼望著，盼望著，她來了!在千呼萬喚中，她終于來了!繼燕京U8、燕京Ⅴ10、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的最新爆款單品---燕京U8 PLUS日前重磅上市。

隨著國內消費升級，消費者越來越追求高端化、個性化和品質化的產品。注定不平凡的燕京，在“新消費”市場賽道上，再次“亮劍”，傳承演繹“啤酒匠心”。

“我們新推出的這款U8 PLUS，始于顏值，起于品質，終于口感，不僅是對燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對中國文化的自信。U8 PLUS必將成為時代的新寵，樹立新的啤酒消費潮流。”燕京啤酒集團內部人士如此表示。

厚積薄發 燕京啤酒營收逆市飄紅

對于任何一家企業來說，剛剛過去的這半年過得并不輕松——全國多地新冠疫情反復，國際大宗商品價格高位運行，居民消費疲軟情緒蔓延……

然而，作為國內啤酒巨頭之一的燕京集團，卻捧出了一份亮眼的成績單——2022年第一季度業績公告顯示，燕京啤酒銷量、營業收入、利潤總額、歸母凈利潤分別得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增長。更令人驚艷的是，王牌單品燕京U8憑借全國性的市場布局，一季度實現銷量同比增長超70%，營收成績亮眼。

秉持“小度酒·大滋味”理念，燕京U8上市即受熱捧，以其精湛的原料、獨特的工藝，實現了暢飲型啤酒的豐富口感，又因其天然的時尚化屬性引領著啤酒消費新時尚。乘勝追擊，燕京集團官宣，燕京U8將“煥新”推出PLUS版本，有望再續銷量神話。

明星產品 創新科技造就舌尖盛宴

2020年前后的中國啤酒行業，風雨飄搖。中國啤酒年產量自2013年的5061.5萬千升歷史頂峰，一路下降至3411.1萬千升，7年時間降幅達32.6%。國內市場萎縮，國際化競爭加劇，原有賽道已經嚴重飽和，如何破局?從關注市場容量轉向市場結構變化，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，成為行業共識。

針對國內暢飲型啤酒普遍口感寡淡單一、風味不足問題，研發一款小度的、富有滋味的高品質啤酒，成了燕京人新的使命。燕京U8應運而生。

“酒體濁而渾厚，泡沫細如奶油，口感清爽新鮮，不易喝醉，第二天也不容易上頭”，燕京U8初問世，便令眾多消費者驚艷。

獨特的口感，自然是在原料選擇，釀造工藝以及配方上給足功夫。

以世界先進酒花萃取工藝，呈現歐洲貴族優雅的酒花香氣;酵母風味質量調控關鍵技術體系，造就爽口回甜獨特風味;獨特的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調控技術，賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;獨有的6σ工藝體系，不但匯聚了眾多啤酒大師多年專利成果，更完美釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風味特質。

更為獨特的是，燕京U8通過采用8°P小度特釀技術，完美降低了啤酒中乙醛的含量，造就了“泡沫綿密豐富卻好喝不上頭”的獨有特性，而這也正是燕京U8頻獲好評的品質支撐。

一注燕京U8入喉，清甜的氣息飛舞，層次感豐富。毫無疑問，這是一瓶修煉已久，蓄勢待發，只為品質生活而來的啤酒。

“小度酒,大滋味”的差異化定位，以及“貼合年輕人口味”的時尚標簽令燕京U8一上市便成為爆款。2021年，燕京U8僅以半年時間便完成了2020年全年的銷售總量;2022年，燕京U8的銷量更同比實現了70%的高增長，贏得了市場認可。如今，燕京U8已牢牢占據五大巨頭高端新品里領頭羊的位置。

從單品到大單品，從區域到全國，燕京U8僅用了一年的時間。高起點，也為即將推出的U8 PLUS提振了信心。據了解，燕京U8 PLUS的原麥汁濃度比常規U8多了兩度，對于喜歡U8產品口味，希望嘗試味道更濃、度數更高的人群，以及不喜歡低度啤酒的人群，這將是一段全新的體驗。

堅守科技創新，為消費者提供最美味的啤酒享受，這些年來，燕京啤酒一直在改變，又一直堅守初心、從未改變。

新帥上陣 燕京持續發力高端戰場

6月17日，京東平臺燕京啤酒直播間迎來了一位特殊的“主播”，談格局、論產品、說技術、聊情懷，包括燕京U8在內的多款產品打折出售，直播人氣驟然升溫，觀看人數超145萬人次，1小時直播最高峰GMV同比增長175倍。侃侃而談的主人公，是新上任的燕京啤酒董事長耿超。

作為燕京啤酒“新掌門”，出生于1975年的耿超曾長期深耕于國資國企改革領域，歷任北京市人民政府國有資產監督管理委員會政策法規處副處長、全面深化市屬國資國企改革工作辦公室主任，北京市順義區國資委黨委書記、主任。

掌舵燕京啤酒這艘“百億級”大型國有企業巨輪，耿超2020年甫一亮相便對外宣布：燕京將大力推動市場化經營機制、產能布局、創新體系等一系列改革，以“二次創業、復興燕京”的使命，實現燕京事業的全面進步。

投資人和消費者看到了燕京的改變。開發與推廣燕京U8、V10精釀白啤等新品;創立“獅王精釀”獨立高端品牌，推出世濤、酒花酸小麥等多款新產品;完善“燕京八景”系列精釀產品;上市果啤系列新品;推出“無醇、零脂、低糖”的特色、小眾產品，升級與慕尼黑皇家HB啤酒的合作;推出“鮮啤2022”、U8 PLUS，即將推出新品高端拉格Super12皮爾森，進一步豐富中高端、高端產品矩陣。

在年輕化、高端化打造方面，燕京也走得格外穩健，通過挖掘代言以及不斷創新營銷模式，將傳統品牌升級和潮流文化的碰撞融合做到了極致。就在前不久，蔡徐坤便化身燕京U8創意總監身份，以5·10為開端，開啟了燕京啤酒的夏季營銷攻勢。

最新年報顯示，燕京啤酒產品年輕化策略正“開花結果”：中高檔產品實現營業收入約67.3億元，同比增長約11.7%，占收入比例約60.2%。特別是燕京U8銷量繼續大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產品占比提升的重要推動力。

下一步，燕京將以“創新空間消費場景”為概念，在各大商圈布局體驗式精釀旗艦店，搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。對此，耿超信心滿滿，“燕京啤酒正處于重構發展戰略機遇期，將緊扣高質量發展主題，秉承為生活釀造美好的使命，在擔當、貢獻中實現企業的二次騰飛。”