據說“愛上一座城，從夜晚開始”。初秋的晚風吹散夏日的燥熱，夜晚的帷幕緩緩拉開，青島方特夢幻王國煙火升騰、淄博周村古商城人聲鼎沸、曲阜尼山圣境燈光璀璨……
為滿足游客和市民不斷增長的夜間文旅消費需求，山東省文化和旅游廳會同各地文旅部門打造出一批匯集夜購、夜食、夜娛、夜演、夜展、夜宿等多元夜間文旅消費新業態，培育國家級夜間文旅消費集聚區12家，省級60家，成為提振消費、發展“夜經濟”的新引擎。經過持續的品牌培育，精品塑造，接連不斷的“夜”態上新，充分營造五彩繽紛的夜生活氛圍，豐富產品供給，持續給消費者帶來新驚喜，讓“夜游齊魯”變得更加精彩。
以差異化特色帶動文化傳播
“云外清歌花外笛，月下詩酒樂未央”。初秋暑氣未消，素有“天下第一莊”之稱的臺兒莊古城如同“蘇醒”一般，流光溢彩，如夢似幻，將京杭大運河的歷史風情、民俗文化、百年老字號、非遺傳承等內容全面展現，老街巷散發出年輕活力，備受市民游客喜愛。
而在幾百公里外的印象濟南·泉世界內，“光影·水秀”在夜幕降臨之時如約而至。與音樂翩翩起舞的投影、與燈光遙相呼應的水花，變成了光與霧的海洋，點亮了濟南西城的秋夜。
“我家就住在附近不遠，每天帶孩子來逛逛挺好的，周圍建筑也都挺有特色，我看好多外地游客都會專門來這里感受濟南的夜生活。”市民劉女士告訴記者，好多學生喜歡街區的文創產品，孩子們則喜歡在泉印廣場踩水、玩水槍。
臺兒莊古城和印象濟南·泉世界都入選了國家級夜間文旅消費集聚區。其實除了這12個“國字號”夜游地，山東各地市也在因地制宜，積極培育更多各具特色的省級夜間文旅消費集聚區。
“地域特色+文化元素”是塑造夜間文旅消費聚集區的核心，濟南融創樂園、日照東夷小鎮、青州古城、蓬萊八仙過海旅游區等地便基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，注入獨特地域文化元素，開發了若干獨具韻味的夜游體系，為城市帶來新的生機，收獲了社會效益和經濟效益雙豐收的成果，讓人民群眾享受到更充實、更豐富、更優質的精神文化生活。
以年輕化宣傳助力人氣提升
除了挖掘齊魯本土特色文化之外，如何緊追時尚潮流，通過新興的技術手段和營銷方式讓更多人了解、體驗夜間文旅消費集聚區也是至關重要的一點。為此，山東省文化和旅游廳打造了嗨GO·齊魯文旅新“夜”態——2023山東夜間文旅消費集聚區巡禮系列活動。
本次巡禮活動旨在助力山東文化和旅游行業的戰略升級，為山東黃金周文旅市場的繁榮提供更強勁的驅動力。綜合運用“新聞宣傳、網絡宣傳、廣告宣傳、新媒體宣傳”等矩陣宣傳方式，以全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢展示好、傳播好、營銷好山東夜間文化和旅游消費集聚區的嶄新形象，推動文化和旅游深度融合，加快山東文旅行業進一步發展。
在今年中秋、國慶雙節假日期間，好客山東視頻號、抖音、快手、微博等各平臺以行進式+慢直播的融合模式對夜間文旅消費集聚區3個代表地點——棗莊臺兒莊古城、泰安大宋不夜城、印象濟南·泉世界進行實時在線直播。
在臺兒莊古城當晚直播間的留言區，廣大外地網友紛紛為山東點贊。網友“Tyler”說：“太美了，過幾天放假我一定要去山東看看！”網友“133***529”表示：“之前去山東旅行都是白天逛，原來山東還有這么多夜景美如畫的地方，值得去看。”在留言區，還有不少山東本地網友為好客山東推出的夜游巡禮直播活動點贊。網友“天南海北”說：“夜游確實別有一番滋味，文旅廳做的這個活動讓市民受益，為這個活動點贊。”
除此之外，山東省文化和旅游廳也將在好客山東各平臺對外發布夜間文旅消費集聚區巡禮系列視頻，讓更多的市民游客可以在不同時間段隨時“云游覽”獨具特色的齊魯各地夜景。
以創新型思維持續建設工作
夜間經濟的繁榮程度是一個城市經濟開放度、活躍度的重要標志，也是衡量城市經濟發展水平、居民生活質量和投資環境的重要指標之一，是發展現代城市經濟的重要內容。有關資料表明，我國60%的消費發生在夜間生活。
自夜間文化和旅游消費集聚區建設工作以來，山東省文化和旅游廳共確定了12個國家級集聚區及若干個省級聚集區，這些集聚區在豐富文化和旅游業態、優化產品和服務供給、完善公共服務、加強品牌建設、營造良好消費氛圍等方面都發揮了積極作用，為促進夜間文化和旅游經濟發展、更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要貢獻了重要力量。
山東省文化和旅游廳工作人員表示：“夜間經濟集聚區建設是民生工程，要堅持民生導向，要既能提振消費、帶動增長，還有利于改善民生、帶動就業。這就要求城市管理者能夠借此進一步完善相關基礎設施和公共服務，高質量建設好集聚區。”
下一步，山東省文化和旅游廳將繼續深入挖掘齊魯文旅資源，持續推動齊魯文旅深度融合，建設更高標準、更具特色的夜間文化旅游消費集聚區，輻射帶動山東經濟社會高質量發展。