旅游+”，加快推動山西文旅業提質升級
連日來，“東方甄選”山西直播在各個網絡平臺成為熱搜話題。董宇輝推介山西的4篇小作文、展現三晉之美的宣傳大片、豐富多彩的山西非遺……這些文字和視頻，讓全國網友驚嘆：原來山西這么美！
近年來，我省各地文旅部門堅持“以文塑旅、以旅彰文”發展原則，依托良好的生態環境和深厚的文化底蘊，整合優勢資源，充分發揮“旅游+”的綜合帶動作用，促進旅游與文化、體育、休閑等產業深度融合發展，加快推動全省文旅業全面復蘇和高質量發展。
節慶活動
發揮“旅游+”帶動作用
4月28日啟幕的嵐縣土豆宴（離石）文化節令人眼前一亮。嵐縣土豆宴文化與餐飲業高質量發展論壇、嵐縣土豆宴攝影展以及非遺美食體驗品鑒活動等豐富多彩的內容，為各地游客開啟了一場嵐縣土豆宴文化之旅。
“一顆土豆，有百余種做法，而且每道菜都是形色俱佳。”太原市民葉曉對“五一”假期的嵐縣之旅意猶未盡。
小土豆做成了大產業。近年來，嵐縣縣委、縣政府高位推動馬鈴薯主糧化，延長土豆全產業鏈條，打造嵐縣土豆宴美食名片，土豆花成了群眾的“致富花”，土豆產業實現了從顏值到市值的華麗蝶變。
目前，該縣在傳統土豆宴的基礎上，不斷創新，開發出土豆宴菜品108道，讓嵐縣土豆宴煥發時代特色，極大地拉動了當地經濟發展。
以花為媒，以節會友。5月8日至12日，中國·石樓第四屆槐花節舉行。槐花節期間，石樓縣依托當地獨特的資源稟賦，為各地游客奉上豐盛的槐花盛宴。
值得一提的是，此次槐花節推出“擁你在槐、愛在石樓”2023石樓“花田囍事”大型集體婚禮，“秘境之旅、酷玩石樓”槐林游園會，“槐香滿溢、光影石樓”中國槐花影像探尋計劃，“石樓騎行、探秘槐林”騎往夏天的旅行挑戰賽等活動，一大批年輕游客慕名而至。
省社科院助理研究員、省旅游發展專家咨詢委員會委員邵琦表示，節慶活動經濟收益大，且具有巨大的產業帶動作用。近年來，山西各地深度挖掘節日文化內涵，爭相開展一系列節慶活動，以新場景拓展消費新空間。
創新產品
激發旅游市場消費新動能
隨著游客消費需求的不斷升級，創新旅游業態、產品供給和經營方式，升級游客體驗感，打造更多吸睛點、消費點和網紅打卡點，實現游客滿意和旅游盈利的“雙贏”，已成為我省各地景區努力探索的方向。
記者采訪了解到，到平遙古城旅游的游客持續增多，省內短途游客持續增加，省外游客人數呈現明顯回升趨勢。乘坐直升機空中游覽古城等新晉網紅旅游新項目頗受游客歡迎。
與此同時，為了讓古城更加輕盈、更加靈動，改變游客對古城傳統的印象，景區積極推出吸引游客參與互動的平遙文旅推薦官、漢服體驗、時裝秀活動以及科技藝術博物館等新的網紅打卡基地等，在延長游客停留時間、增加旅游消費的同時，也極大地推動平遙古城文旅產業強勢回暖。
據統計，僅今年1到4月，平遙古城共接待國內外游客103.40萬人，同比增長51.92%，門票收入2925.66萬元。《又見平遙》共演出250場，觀演人數20.06萬人次，收入3941.21萬元。
日前，由省文旅廳主辦的“一眼千年、晉在眼前”2023山西國風文化月活動吸引了眾多年輕群體參與。活動通過線上線下多形式聯動，用優質流量打造山西國風網紅IP，以三晉風采“抖”出國粹神韻，讓國風之美“飛入尋常百姓家”。
“前幾天聽朋友說，平遙古城要舉辦漢服技藝表演、中國傳統婚俗秀、漢服巡游，還有‘帶著家人一起穿越’和‘我在山西穿越了’等特色活動，我趕緊和家人一起去打卡體驗，現場感受山西國風文化新魅力。”一直鐘愛漢服文化的“00后”左英對記者說。
據了解，山西國風文化月將持續到6月21日，由省文旅廳和11市文旅景區聯動開展，超40家景區積極響應。為吸引更多游客參與其中，凡身著漢服的游客均可享受景區門票減免或折扣優惠等政策。
多年工作在旅行社一線的山西太平洋國旅副總劉鋒表示，只有深入分析游客消費行為、消費習慣、消費心理的新變化，創新旅游產品和服務，為旅游市場提供更多休閑化、特色化、體驗化消費新業態和新產品，才能給游客營造良好的文旅體驗氛圍。
業態升級
增添文化旅游產業新亮點
千百年來，生態一直是安澤縣飛嶺村的“名片”。走進飛嶺村，具有籬笆院風情的“蒹葭鄉居”民宿群落將農耕文化和鄉愁鄉情融入其中，“扶蘇”“蓼藍”“卷耳”“木槿”等充滿詩意的院名，讓游客看一眼就有入住的沖動。目前，借《詩經》之名打造的“蒹葭鄉居”民宿，已成為游客來此落腳休息的首選之地。
據該民宿負責人朱艷平介紹，綠水青山之中的鄉村民宿，正在進入大眾的視野，吸引游客紛至沓來。自民宿正式投入運營以來，生意持續火爆，今年“五一”假期更是“一房難求”。
來民宿的人多了，飛嶺村里的茶葉、五谷雜糧、澤林熏醋等農家特產也搭上了銷售“順風車”，成為游客眼中的“香餑餑”。在朱艷平看來，民宿興旺切實帶動了當地村民增收，推動農業產業向多元化方向發展，也為村民拓展了鄉村振興的新視野。
為應對市場需求、提升游客入住體驗，該民宿還新增了星空影院、草坪露營、露天燒烤等特色服務。“下一步，我們要努力將‘蒹葭鄉居’民宿打造成令人向往的鄉村旅游目的地。”朱艷平告訴記者。
“得年輕人者得天下”。為了不斷“適配”年輕人的生活品位和消費習慣，我省各地旅游業正在用新玩法、新體驗吸引年輕客源群體，激活更多消費新體驗和新場景。例如，在“五一”期間，運城池鹽文化博覽園舉辦的草坪夢幻燈光秀、仿真昆蟲展等，圣天湖景區推出的“一起森呼吸”游自宅帳篷營地主題活動，榆次烏金山文化旅游度假區舉辦的露營派對、互動泡泡秀等文旅新產品，吸引大批游客前往休閑度假。
可以說，圍繞市場需求，我省各地正全面加快推動旅游產業向多元化、精品化方向邁進，一大批旅游新業態、新產品如雨后春筍般在三晉大地涌現出來，在增強游客體驗感、深入推進文旅融合的同時，也成為推動全省文旅業全面復蘇和高質量發展的新引擎、新動能。
“現在，‘游’已經不是唯一的旅游目的，食、住、行、購、娛也都成為市民出游目的和新的旅游業態。”省文旅廳副廳長李貴說，“我們就是要主動順應和滿足游客的需求，加快推動旅游業態提質升級，不斷提升‘華夏古文明、山西好風光’‘夏養山西、康養山西’等旅游品牌的知名度，吸引更多人走進表里山河、晉享美好旅程。”
山西經濟日報全媒體記者 栗美霞