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在過去的半年里，很多HTC高管在反思HTC的不足時，都提到了“營銷”這個詞。

2012年8月，HTC CEO周永明認為，HTC擁有高質量的產品，但市場認知度不足，品牌營銷有待加強。

10月底，HTC發布第四季度預測時，HTC CFO張家林表示，“智能手機正在成為人們生活中不可或缺的產品。

如何推廣我們的產品，如何執行營銷政策是我們的關鍵問題。

”他還表示，運營利潤率將受到更高營銷費用的影響。

最新的消息是，HTC董事長王雪紅在接受媒體采訪時也指出了HTC的營銷軟肋。

她接連說：我們現在最弱的就是宣傳。

尤其需要加強品牌和市場渠道。

宣傳工作必須加倍。

不要總想著低價手機市場。

低、中、高檔產品都有市場。

我們應該考慮增加消費者購買的產品的價值。

HTC以創新為主，注重整體創新。

我們之前并沒有直接面對消費者，但是前段時間我們過于專注于品牌，消費者對我們的很多創新功能并不了解。

現在，我們應該讓消費者了解我們的創新，并學會使用這些新功能。

而且還要知道如何向客戶解釋這些功能，這是一門學問。

要創造太多新的東西，下一波會推出很多新的東西，值得市場期待。

但是這些好事一定要宣傳。

像我們手機的連拍功能和定位抓拍，八個月前就有這個功能了，只是沒有宣傳，現在這個功能是三星和蘋果炒作的賣點。

HTC的問題在于宣傳不夠。

創新讓公司可持續發展，宣傳讓創新家喻戶曉。

很多人不知道我們的好創新，所以還需要努力，尤其是加強宣傳！HTC從來都不是一個好的營銷公司。

2011年年中之前，其良好的業績主要來自歐美運營商市場。

003010在最近的一份報告中分析：“做運營商市場，競爭的是手機的硬件實力。

在智能手機最初興起的時候，以代工起家的HTC從Windows moblie上升到Android，在技術上一直處于領先地位。

”后來在歐美市場失敗后，HTC轉戰中國等新興市場。

而在中國，HTC的運營商關系積累并不多，再加上消費渠道和營銷功課不足，HTC在中國的市場份額自然難以上升。

是的，你有讓HTC印象深刻的營銷案例嗎？你還記得HTC廣告對你的影響嗎？很難擁有。

從2011年下半年開始，HTC的營收大幅下滑。

10月26日，該公司預測第四季度營收預計為600億新臺幣(約合20.5億美元)，低于第三季度的702億新臺幣和路透社調查分析師預期的740億新臺幣。

預計毛利率為23%，營業利潤率為1%，低于第三財季的25%和7%。

HTC全球銷售和營銷總裁詹杰森麥肯齊(Zhan Jason Mackenzie)表示，HTC最近加大了廣告投入，通過音效、攝像頭和設計突出品牌形象。

但他拒絕透露具體費用。

“我們正在改變營銷策略，直接與用戶溝通。

”麥肯齊說，“蘋果改變了模式。

”。

本文到此結束，希望對大家有所幫助。