出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
9月13日凌晨，蘋果舉行秋季新品發布會，主題為好奇心上頭。
在這場持續一個多小時的發布會中，蘋果發布了新一代手表Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2，以及最受關注的iPhone 15系列旗艦新品。
正如此前所預料的那樣，iPhone 15系列全系升級靈動島以及Type-C充電接口設計，使得新機的可玩性、兼容性更為豐富，這也是蘋果11年來首次放棄Lightning接口。
芯片升級是一大亮點。據了解，iPhone 15 Pro/15 Pro Max上搭載了全新的自研芯片A17 PRO，這是業界首款商用落地的3nm芯片。蘋果表示，該芯片采用極紫外光刻技術，擁有190億個晶體管，CPU性能增強10%，GPU性能增強20%，能效達到對手的3倍。
不過遺憾的是，蘋果自研5G基帶及射頻芯片的計劃延后了，而被用戶長期詬病的“信號差”缺點也暫時難以得到解決。就在9月11日晚，高通宣布已與蘋果達成協議，為蘋果2024年、2025年和2026年推出的手機提供驍龍5G調制解調器及射頻系統。
值得一提的是，iPhone 15系列推出前不久，華為手機業務的回歸引發了用戶空前的關注度。瑞銀證券發布的最新報告指出，由于華為新機發布等風險，蘋果iPhone 15系列新機出貨量預期由8000萬-9000萬臺下調至7800萬臺。
從資本市場反應來看，蘋果開盤出現股價下滑。截至發稿，蘋果股價下跌1.7%。
新一代手表：Apple Watch 9、Ultra 2
首先登場的新品是手表，包括Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2。
Apple Watch Series 9搭載全新芯片S9，晶體管數量達到56億，CPU提升80％，GPU提升30％，擁有四核神經引擎，支持18小時續航。
得益于新一代芯片，Apple Watch Series 9上Siri的請求可以實現在端側完成，無需訪問云端，更加有利于隱私保護，在網絡不好的情況下也可以完成任務。
此外，Apple Watch Series 9可以與智能鎖、健身器材等進行交互，支持名片投送、定位iPhone等功能。基于第二代超寬帶芯片，用戶可以看到與iPhone的距離和方向。
屏幕方面，Apple Watch Series 9的最高亮度2000尼特，是上一代產品的2倍，最低亮度低至1尼特，這使得手表在亮處、暗處的顯示效果都會更好。
值得一提的是，Apple Watch Series 9支持全新的手勢交互。單手操作下，用戶雙指互點兩下即可接聽電話、播放暫停音樂。
此外，蘋果還推出了Apple Watch Ultra 2，同樣搭載S9芯片，屏幕亮度最高達到3000尼特。支持36小時續航，極限續航可達72小時。
價格方面，Apple Watch Series 9起售價399美元，Apple Watch Ultra 2售價799美元。
iPhone 15系列最高13999元，搭載業界首款3nm芯片
作為發布會的絕對主角，iPhone 15系列依舊是大家關注的焦點。
正如此前所預料的那樣，iPhone 15系列全系升級靈動島以及Type-C充電接口設計，使得新機的可玩性、兼容性更為豐富，這也是蘋果11年來首次放棄Lightning接口。
iPhone 15/15 Plus其實升級的地方并不多，芯片采用的是上一代產品iPhone 14 Pro/ 14 Pro Max搭載的A16芯片。
屏幕方面，iPhone 15搭配6.1英寸屏幕，iPhone 15 Plus搭配6.7英寸屏幕。超視網膜XDR顯示屏采用了OLED技術，最大亮度達到2000尼特。
攝像方面，iPhone 15/15 Plus搭載4800萬像素、f/1.6光圈的主攝以及1200萬像素、f/2.4光圈的超廣角鏡頭。
價格方面，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元。iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元。與上一代相比，iPhone 15/15 Plus最高上漲300元。
相較而言，iPhone 15 Pro/15 Pro Max的升級點就更多了。從外觀設計來看，iPhone 15 Pro采用全新的鈦金屬邊框，這是iPhone迄今為止最窄的邊框，令手機更耐用且重量減輕，同時采用業內最為堅固的玻璃材質。
iPhone 15 Pro/15 Pro Max取消靜音鍵，轉而配備可定制操作的Action按鍵，默認為簡單的響鈴/靜音開關，長按可以切換，也可以操作多種動作，比如輕按開始語音備忘錄，或打開相機等App。
性能方面，iPhone 15 Pro/15 Pro Max配備全新的A17 PRO芯片，該芯片是業界首款3nm芯片，采用極紫外光刻技術，擁有190億個晶體管，搭載6核CPU，單線程性能比上代增強10%，能效核心帶來相較于競品三倍的能效比。此外搭載6核GPU，性能比上代增強20%，支持光線追蹤。
A17 PRO還搭載速度快兩倍的16核神經引擎，可加速機器學習，每秒可以處理高達35萬億次操作。值得一提的是，A17 PRO芯片集成了USB Controller，讓iPhone 15 Pro系列的USB-C接口支持USB 3速率，高達10Gbps，比之前的USB2要快 30倍。
攝像方面，iPhone 15 Pro搭載4800萬像素、f/1.78光圈的主攝以及1200萬像素、f/2.2光圈的超廣角鏡頭，此外還擁有一枚1200萬像素的3倍長焦鏡頭，77mm等效焦距，f/2.8光圈。iPhone 15 Pro Max則首次搭載了5倍潛望式光學變焦鏡頭，擁有120mm等效焦距、f/2.8光圈。
價格方面，iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元。iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。與上一代相比，iPhone 15 Pro/15 Pro Max最高上漲500元。
iPhone 15備貨下滑，或受到華為Mate 60系列沖擊？
一般來說，每年秋季發布會后，蘋果都會迎來銷售旺季。在蘋果已經實現連續三個季度的營收下滑、加之華為旗艦Mate 60系列回歸的背景下，這次新品能否提振用戶消費意愿成為行業關注焦點。
上個月，蘋果公司發布的三季度財報顯示，第三財季總凈營收為817.97億美元，與去年同期的829.59億美元相比下滑1.4%。此前在第二財季，蘋果948億美元，同比下滑2.51%。在第一財季，營收1171.54億美元，同比下滑5.48％。
值得一提的是，蘋果新機在中國市場還將面臨與華為Mate 60系列的激烈競爭。IDC中國高級分析師郭天翔告訴搜狐科技，這次Mate60的回歸，尤其是在新款iPhone15正式發售前半個月，勢必將對今年蘋果在高端市場的表現發起強有力的沖擊。
DigiTimes曾報道稱，蘋果在8月份為2023年下半年的iPhone 15系列訂購了8000萬至9000萬部智能手機，這比2022年8月份為2022年下半年的iPhone 14訂購的9000萬至1億部要低。
瑞銀證券發布的最新報告指出，由于華為新機發布等風險，蘋果iPhone 15系列新機出貨量預期由8000萬-9000萬臺下調至7800萬臺。
報告還估計，今年iPhone預期出貨量從 2.068億支（年減10%）下調至 2.034 億支（年減12%）。其中，iPhone高階產品的比重將提升，Pro/Pro Max 將從去年下半年的62%上揚到今年下半年的63%（其中，Pro Max比重從34%增加到35%）。
與此同時，郭明錤也指出iPhone 15系列在供應方面也遇到了挑戰，主要生產問題主要來自堆棧CIS、面板、電池（遇熱會膨脹）與鈦合金中框。
不過，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為，Mate 60系列是否會對蘋果銷量造成較大沖擊還需進一步觀察。
“Mate 60 系列近幾周市場反應熱烈，但鋪貨主要考慮一線城市，實際銷量尚未對華為產生顯著影響。華為手機的熱銷對‘果鏈’下半年的影響尚未明顯，我們仍然認為蘋果將在600美元以上的市場份額中占主導地位。”