新華財經上海7月21日電 （記者羅茂林）復蘇反彈，無疑是今年上半年旅游產業的主題詞。
“人山人海歸來”“淄博燒烤大軍”“特種兵旅游”，一系列旅游熱詞頻頻出現在社交媒體熱榜上，旅游產業的回暖無疑是大眾體感最明顯的，近期官方公布的一系列數據也都印證了這一點。
另從上市公司披露的上半年業績預告來看，行業內上市公司扭虧為盈已成趨勢。行業強勢回暖的背后，既有積壓3年出行需求的快速釋放，也有旅游產業沿著“文旅+”路線，持續縱深演進的產業升級。
復蘇強度超預期
旅游業的復蘇腳步可以說出乎了大部分人的意料。在日前國家發展改革委7月新聞發布會上，國家發展改革委政策研究室主任金賢東透露，今年以來，居民消費市場整體呈現良好恢復態勢，餐飲、旅游等領域消費已超過疫情前水平。
文化和旅游部最新發布的數據顯示，上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。分季度看，一季度國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。總體來看，上半年國內旅游人次和收入實現大幅增長。
而在今年初，面對熱鬧非凡的春季出行市場，旅游業從業者在高興之余，對于產業回暖依然持謹慎樂觀的態度。“作為收入大頭的國外游重啟還需時日”“中斷了3年的旅游產業鏈重建需要時間”“短期內上游整合采購成本無法降低”……
彼時，大部分從業者預測，今年旅游產業要想恢復到疫情前的水平，可能需要至國慶節假期后才能實現。
然而，產業鏈恢復的速度比想象中更快。
這當中，既有直播行業的助力，也有旅游產業自身的提升。“今年，直播平臺上本地生活類的產品特別受消費者歡迎。”謙尋控股直播相關負責人告訴記者，相較往年服裝美妝這類的傳統大項，今年各類旅游產品備受消費者青睞。
多家頭部直播公司負責人告訴記者，今年“出行類”產品銷售尤其火爆，而這也能從商務部發布的數據中得到印證。商務部7月20日發布的商務大數據顯示，上半年，我國在線旅游產品和景點門票銷售額同比增長272.4%。
旅游產品能夠邁入電商時代，更強的履約能力無疑是關鍵。一家頭部直播公司負責人直言，以前不愿意賣旅行產品其實就是擔心履約問題。然而，眼下在線旅行平臺也在加快通過數字化的方式，將“旅行產品”標準化。
“我們今年推出了首款自營服務的SOP（服務執行標準流程），將行前、行中、行后整個履約過程拆成了70個細分環節，并為每個環節制定了標準。”攜程相關負責人告訴記者，今年隨著旅游越來越火爆，部分問題旅行團也屢受詬病，“一直以來旅游產品都存在服務不可追蹤的難題，新技術的引入正在幫助行業克服這一問題。”
上市公司頻傳“喜報”
隨著暑期的來臨，國內旅行市場開啟了“高溫模式”。與此同時，上市公司的業績也可謂暖意十足。
扭虧為盈，是今年旅游行業上市公司的主旋律。據記者不完全統計，截至7月18日，約有20家旅游板塊上市公司披露了上半年的業績預告。其中，15家公司預計上半年凈利潤扭虧為盈，其余幾家整體虧損幅度有所收窄。
黃山旅游發布業績預告表示，預計上半年公司實現凈利潤1.9億元至2.28億元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈。峨眉山A預計，公司上半年實現盈利1.4億元至1.5億元，而上年同期虧損約5860萬元。
此外，長白山、麗江股份、三峽旅游、曲江文旅等上半年業績均實現扭虧。至于業績的增長原因，從各家公司的預告來看大多來自游客的大幅增長。比如，黃山旅游公告顯示，上半年黃山景區接待進山游客209.16萬人，同比增長527%，接待游客人數暴漲。
國家統計局數據顯示，今年上半年服務業增加值同比增長6.4%，明顯快于去年同期和去年全年。具體來看，住宿和餐飲業、批發和零售業、交通運輸倉儲和郵政業增加值同比分別增長15.5%、6.6%和6.9%，均保持較快增長。
“出行意愿更強了”，這是今年大眾對于旅行的普遍認知。業內人士認為，隨著今年市場重新放開，居民過去3年積壓的出行意愿急需釋放，出門游玩成為大部分人的選擇。
除了有更為充足的客源之外，今年以來旅游類上市公司沿著“文旅+”的變革道路持續縱深創新，大量多元化的旅行產品獲得了市場不同消費者的青睞。黃山旅游就在業績預告中表示，上半年，公司積極把握機遇，科學制定市場政策，加強市場營銷，創新迭代多元旅游產品，旅游接待人數實現較好提升。
今年以來，定制游、采風游、IP深度游等不同類型的旅行產品紛紛涌現。記者注意到，針對日前暑期檔火爆的動畫電影《長安三萬里》，西安市曲江新區就宣布與飛豬旅行、《長安三萬里》電影出品方合作，共同推出6條IP同款暑期研學線路。
“比如面向7至14歲少年兒童參加的親子研學夏令營，將陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、秦始皇帝陵博物院、華清池等數十個經典景區打包在一起，濃縮了西安最具代表性的人文體驗。”該項目負責人稱。