不知道大家還記不記得，一個月之前，傳聞阿里系迎來大動作：阿里本地生活業務并入高德。
結果沒多久，有人就出來 “ 辟謠 ” ，抓住了一個滑稽的造謠 ID ，順便陰陽了一波 “ 美團背后捏造消息、編排友商 ” 。
▼看起來很滑稽的 “ 美團總部神秘人 ” 竟然還給他說中了
本來大家笑笑也就完了，不過誰也沒想到，還真給這個 “ 美團總部神秘人 ” 給說中了。
3 月 22 日，根據《 晚點 LatePost 》的消息，高德在內部會議里宣布：高德和阿里本地生活旗下的到店業務（ 口碑 ）正式合并，阿里旗下的所有本地生活到店業務都將被整合在高德地圖里。
說實話，日活破億的高德能 C 位出道，其實并不意外。
但是口碑的第 5 次轉手。。。 讓差評君的這個從 “ 互聯網大戰 ” 一路經歷過來的老人，有點感慨了。
大概在 19 年前，阿里第 46 號元老李治國成立了口碑網，結果就一發不可收拾。
創辦僅過了兩年，就一舉成為國內最大的本地生活類的網絡平臺之一。
而那時候的美團離出生還差 4 年，口碑簡直就是 “ 贏在娘胎 ” 里了。
不過，恰恰是形勢一片大好的時候，才容易出亂子。
2008 年，口碑網 500 萬美金的身價成為阿里的一員。那時候，口碑 CEO 李治國腦補的劇情恐怕是 “ 蛟龍入海 ” 。
結果，賣身阿里的口碑，本來以為是去做太子的，結果發現自己竟然是給大哥當 “ 打手 ” 的。
2008 年，阿里把口碑丟給了雅虎中國，合并成 “ 雅虎口碑 ” 。而李治國也從一個風光無限的創始人，直接被收編成商務運營部 “ 資深總監 ” 。
從李治國在之后的采訪中來看，這種安排多少有點草率了。他認為：
淘寶人是典型的阿里文化，自信滿滿 ;
老口碑人則略欠信心，需要看到希望才會勇往直前 ;
而雅虎人則是大公司范兒，一板一眼，一副路人甲的樣子。
淘寶人是典型的阿里文化，自信滿滿 ;
老口碑人則略欠信心，需要看到希望才會勇往直前 ;
而雅虎人則是大公司范兒，一板一眼，一副路人甲的樣子。
不過，只要 “ 本地生活服務 ” 的大方向對了，又領先美團這么久，原地踏步幾年好像也問題不大。
可惜啊，口碑再也沒 “ 緩過來 ” 。
之后不到一年， 2009 年阿里升級 “ 大淘寶 ” 戰略，口碑網被并入淘寶旗下，然后在 2011 年被暫時關停了。
于是，錯過了 “ 百團大戰 ” 的口碑，然后就沒有然后了。
2015 年，雖然阿里又讓口碑 “ 穢土轉生 ” 。結果也不過是從支付寶，輾轉到餓了么的旗下。而就在最近，口碑開始了第 5 次的轉手——和高德合體。
事實上，口碑已經名存實亡了。
相信不少人都會覺得口碑這么慘，阿里得負全責。
但是站在阿里的角度看，卻又好像是：我阿里給了你口碑這么多機會、流量，結果你一次都沒有抓住啊。
就是這么的 “ 雙向耽誤 ” ，互聯網史上多了一個 “ 起個大早，趕個晚集 ” 的都市傳說。
不過，雖然口碑作為本地生活業務最有明星相的選手涼了，但是，被放養的高德反而成為阿里過去幾年最亮眼的業務之一。
▼阿里本地生活的構想原本沒有高德
相比于 “49 年入國軍 ” 的口碑，高德的經歷就堪稱 “ 王道小說 ” 的劇本。
2015 年俞永福開始接管高德的時候，作為行業第二的高德，最大的敵人還是百度地圖。
高德想和 7 年前的百度硬碰硬，還是很有難度的。
▼2015 年百度地圖市場份額遙遙領先
結果，與其說是百度沒有把高德放在眼里，不如說，整個地圖業務都不入百度的法眼。
百度覺得在基礎的地圖功能上，不會有太多變化了。于是，試圖把手機搜索、地圖、糯米 （ 外賣業務 ）等合并出新的生態。
而俞永福卻以退為進，讓高德專注于技術服務，反而開啟了開掛的人生。
一年半后，通過搜集道路信息，高德構建了豐富的數據庫，精準的導航體驗堪稱一絕。
在用戶的支持下，高德地圖日活開始超越百度。2021 年，高德的日活增長至 1 億以上，穩定成為國內第一。
最終，龐大的流量終于堅定了阿里的信心，高德成為了本地生活到店業務的核心。
不過就在這個時候，一鳴驚人的高德，也有了更大的野心。
2021 年阿里投資者大會上，俞永福表示： 希望高德能做到用一張地圖承載衣食住行。
他的底氣就是高德地圖高達 4.9 億的月活躍人數，遠超美團（ 3.07 億 ）。
只要能實現流量變現，高德簡直就是個超級 “ 金礦 ” 。 而流量變現從來是互聯網企業的傳統藝能了， “ 補貼給到位 ” 就好了。
就像 2017 年高德剛進入打車領域時，高德就是通過補貼網約車的方式，幫助用戶養成了在高德打車的習慣，現在也還做得不錯。
而最近，高德平臺更是在試點全新的到店用餐方式—— “ 順路點餐 ” 服務了。
比如，在用戶駕車到達星巴克門店附近的臨停點時，星巴克咖啡師就會把咖啡送到你的手中。
別的不說，差評君反正已經躍躍欲試了。
所以說，這一回，口碑和高德的合并可能意味著，阿里和美團在本地生活業務上的大決戰真的要開始了。
不過，高德的勁敵遠不止美團一個。
抖音也在以前所未聞的力度沖進本地生活的戰場，抖音生活服務 2023 年的目標為 1500 億，是上一年的兩倍，超過了美團一年到店酒旅交易額的三分之一。明牌對抗美團。
夢回十年前的百團大戰，但這一回，誰能贏還真不好說。
撰文：及格編輯：面線 & 江江美編：煥妍
圖片、資料來源：
“ 流浪 ” 的口碑，進擊本地生活的高德
高德 “ 燒不起 ” 本地生活
高德、口碑正式合并，俞永福開了一場誓師大會
高德×口碑合并，阿里加入本地生活這場 “ 惡戰 ”
勝者高德與它的 “ 敗者聯盟 ”
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