出品 | 搜狐科技
作者 | 張雅婷
編輯 | 楊錦
“七年前的春天，華為在上海體育館，發布了全球第一部雙攝手機華為P9，七年后華為又回到了這里，推出全新的P60系列。”
3月23日，華為召開春季旗艦新品發布會，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東宣布推出P60系列、Mate X3折疊屏手機等重磅新品，這也是華為第一次同時發布P系列與Mate X系列新品。
這場發布會的意義斐然，標志著P系列時隔一年半回歸、時隔三年恢復正常更新節奏，還帶來了雙向收發衛星消息、超聚光夜視長焦等新技術，通過金剛鋁以及碳纖維材料實現Mate X3比直板手機更輕薄。
三年前，同樣是在上海，余承東發布搭載絕版麒麟芯片的Mate40時情緒激動，“在缺貨的情況下，華為手機銷量開始下跌，但無論如何華為會將業務繼續下去。”
在這三年多的時間里，華為手機已經從全球第一的位置迅速隕落至“Others”，但這家全球科技巨頭似乎在困境磨礪中愈發堅韌，不僅在國產化替代上取得不錯的成績，還在行業首發諸如衛星通信等領先技術。正如余承東今天在發布會上說的那樣，華為經歷四年制裁寒冬，春天已經來了。
這也讓外界更加期待華為手機真正“王者歸來”的那天。
旗艦機恢復正常更新節奏，華為解決供應難題？
眾所周知，P系列和Mate系列是華為主打的旗艦系列手機。這次華為P系列時隔一年半后迎來更新，引起了外界輿論的廣泛關注。這或許標志著，華為旗艦正逐步恢復正常的更新節奏。
2021年之前，華為每年會發布兩款旗艦新機，P系列于3月份左右發布，Mate系列于9月份左右發布。不過受芯片禁令的影響，近幾年其相關新品發布時間被打亂。
2020年9月15日，華為芯片被正式斷供。2020年11月，高通獲得向華為供貨的許可證，可以向華為供應4G芯片。所以受到影響的主要是2021年及之后發布的新機。
上一代P50新機發布時間推遲了近4個月，于2021年7月發布，并且2022年P系列斷更一年。Mate系列這邊，華為于2022年推出新機，但2021年也斷更了一年。
可以看出，為了在有限的資源下盡可能延續品牌影響力，華為將原本每年上半年發布P系列、下半年發布Mate系列的計劃，改為2021年發布P系列，2022年發布Mate系列。
去年4月，華為供應問題得到了一定改善。當時華為終端BG CEO余承東表示，華為手機供應已得到極大改善，想買就能買得到。2023年將會回歸雙旗艦模式，華為P60和Mate60都將會上市。“2023年，華為將王者歸來。”
在禁令沒有松動的情況下，華為所謂的“供應改善”是指什么？為何直到今年華為才能恢復旗艦機的更新節奏？
Counterpoint高級分析師Ivan Lam告訴搜狐科技，大范圍關鍵元器件受到制裁的情況下，華為花了一定的精力和資源去進行一些國產化替代的過程，同時也在軟件層面和系統層面做了更多更激進的投入。
“比如目前華為旗艦機沒有辦法用最先進的攝像頭模組，只能夠靠自己的研發和對影像的理解，去做到即使不用最先進的攝像頭，也可以達到比較好的效果。”
最近，華為創始人任正非在講話中也提到，面對打壓，華為用三年時間完成13000+顆器件的替代開發、4000+電路板的反復換板開發……“直到現在我們電路板才穩定下來，因為我們有國產的零部件供應了。”
此外，在一些硬件沒有達到最先進水平的情況下，華為也要找一些比較突出的銷售賣點，營造產品的差異化優勢，譬如說昆侖玻璃技術、衛星通信功能都是比較前沿的，而這些“賣點”也需要時間進行投入。
WitDisplay分析師林美炳認為，華為隨時可以一年同時發兩個旗艦系列，之所以選擇今年回歸，是有一些差異化的新賣點。
短期內渠道大概率加價，今年整體銷量有望改善
在本次發布會上，華為推出P60系列、Mate X3一系列新品具體市場反應，還需等開售后才能得出準確的結論。但有行業人士認為渠道加價是大概率的事情，尤其是Mate X3折疊機。
此前，Mate X2開售之際，有黃牛加價超1萬，被外界稱為“最佳理財產品”。雖然余承東當時在發布會上表示準備了充足的產能，希望消費者可以平價購買到這款手機，但實際情況來看，無論是購買難度還是價格漲幅都堪比茅臺。
整體來看，歷年Mate X系列的市場表現都非常不錯，以至于被貼上了價格高、難買的標簽。
與定位高端商務旗艦的Mate系列相比，定位高端時尚旗艦的P系列在性能配置方面會稍微弱一些，價格也相對較低，所以渠道溢價幅度往往不會太大。不過由于P60系列是時隔近兩年推出的，承載著不少P系列老用戶的換機需求，所以市場表現或許也會比較樂觀。
搜狐科技看到，在P60系列發布前一周，就有網友在社交平臺上表示，“用華為P30 Pro已經4年，提前預約了P60系列，希望能買到。”
“我相信P60系列工藝會比上一代更強，上市發貨后一兩個月大概率會有加價狀況。”Ivan Lam表示，渠道加價的原因是，原計劃的出貨數量和市場需求不吻合，另外一些新技術良率可能有待提升，比如Mate50的昆侖玻璃良率較低，所以存在一定供應問題，加價幅度也比較高。
銷量方面，華為旗艦機型的發布，往往對銷量有一定的促進作用。
去年Mate50系列發布后的第四季度，華為在國內手機市場實現15％的銷量逆勢增長，份額也從7％增長到9.5％，與此同時，蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米等頭部廠商銷量均有下滑。
Ivan Lam認為，如果華為今年回歸雙旗艦模式，回到更主流的競爭者的話還是比較難，但是銷量肯定會比去年有所改善。
他表示，在最受爭議的無法搭載5G這點上，市場接受度可能沒有想象中那么低。“本身華為在通信領域積累就很深，運營商網絡大部分基于華為設備打造，所以華為可以在4G信號的情況下做到更好的體驗，我相信在新產品上，5G算是消費者考慮點之一，但不會成為主要影響。”
不過，一位華為手機渠道商也有不同的觀點，他告訴搜狐科技，“這次P60系列備貨量相對充足，但個人不太看好其市場表現，因為不太確定用戶是否會選擇4G手機。”
折疊機增長快，市場體量亟需擴大
從華為手機供應得到改善、旗艦機更新節奏恢復可以看出，華為找到了一條在打壓下得以維系手機品牌聲量的生存之路。但從大盤來看，華為手機已經“今非昔比”。
回顧歷史，華為在2020年第二季度登上全球第一的巔峰，但隨之而來的是更嚴格的禁令以及迅速的銷量隕落。
2021年，華為手機出貨量大約3500萬臺，同比下滑81％，跌出全球前五。與此同時，華為消費者業務收入2434億元，同比下滑49.6％。
2022年，華為手機出貨量為2800萬臺，市占率僅為2％，全球排名第十。雖然相關收入還沒對外公布，但華為輪值董事長徐直軍預計終端業務（消費者業務）下行趨勢放緩，這意味著相關業務收入仍呈現下降趨勢。
從2012年2720萬臺左右的銷量，到全球第一，華為大概用了8年時間，但從全球第一跌回2800萬臺出貨量，華為只用了大約2年時間。
手機整體份額下滑之際，華為在折疊屏手機這一細分品類增長顯著。
與其他國內手機廠商相比，華為布局時間最早，品類也更為豐富。算上本次發布會推出的Mate X3，華為已經推出7款折疊屏手機，新機發布節奏從2019年、2020年每年一款增長至2021、2022年每年兩款。
據了解，華為折疊屏產品共有三條產品線，掌握三種折疊形態技術，Mate X系列主打橫向內折，Mate Xs系列主打橫向外折，豎向折疊的Pocket系列主打上下折疊，定位輕薄時尚。
在國內市場，艾瑞消費研究院數據顯示，華為2020年-2022年折疊屏手機銷量不斷增長，且市場份額均在50％以上，可以說是一家獨大。從全球市場來看，三星占據絕對領先的優勢，但華為份額也呈現出迅速增長的趨勢。
“華為吃到了中國折疊機市場的第一波紅利，用戶反響不錯。”Ivan Lam表示，華為本身在高端市場有很好的口碑，所以在做定價更高的折疊屏手機時有優勢。
不同于華為2019年便布局折疊機，vivo和榮耀是在2022年發布首款折疊機，小米和OPPO在2021年發布首款折疊機。去年，vivo、榮耀、OPPO均發布兩款折疊屏手機。
隨著華為外的國產手機廠商紛紛發力折疊屏手機市場，華為領先的地位也或許會受到沖擊。
CINNO數據顯示，今年1月OPPO折疊屏手機銷量同比增長483%，以30%的份額超過華為成為國內第一；華為折疊屏手機銷量同比下降33%，市場份額為25.7%，排名跌至國內第二。
與普通手機相比，折疊屏手機銷售和產量還相對比較低。去年全球手機出貨量下降11％，但還是超過了11億部，而折疊屏手機出貨量只有1420萬臺。榮耀CEO趙明透露稱，賣折疊屏手機虧本仍是行業普遍現象。
所以包括華為在內的手機廠商，要想通過折疊屏手機這一細分品類獲得真正利潤、營收上的增長，或許還需要提升產品體驗推動銷量更激進的增長。畢竟對于手機行業來說，只有大規模量產才能倒推整個供應鏈成本降價。