搜狐娛樂專稿（林真心/文）一場“鬧劇”終于結束。
《云之羽》收官，觀眾邊吐槽劇情“歹毒”，邊把“夜色尚淺”頂上了熱門超話第一。
從《狂飆》到《長相思》，今年的觀眾是懂嗑CP的。從鄧為到丞磊、田嘉瑞，內娛補貨的這批新人，基本都是靠CP爆出來的。擁有高人氣CP的劇集，也多被捧成了“爆款”。
所以，不管好劇爛劇，CP出圈就是爆劇？
《云之羽》給互聯網樂子人留下了熱門CP“夜色尚淺”。
對比主角，宮尚角x上官淺的人設更加新穎。看似柔弱的小白兔實則心機頗深，和陣營不同的冷酷大灰狼形成雙A局面。
偏偏哥控的弟弟宮遠徵又來“攪局”。在常規的“發糖”之外，他們還有“吃醋”和“端水”，三人關系張力拉滿，拿捏了CP粉心理。
值得一提的是，演員丞磊和盧昱曉對大眾而言都是新面孔，相比已各有大勢CP的男女主演，這兩人的組合更加“方便”——嗑這對，不用經歷“拆CP”的飯圈震蕩。
“夜色尚淺這么香的飯，不懂的人有難了。”劇粉點點告訴搜狐娛樂，她和大多數觀眾一樣，也覺得《云之羽》劇情差、爛尾，但不妨礙她從劇里一路嗑cp嗑到劇外。
“我們樂子人追劇不看劇情深度，要么甜、要么虐、要么搞笑、要么值得討論。無論好還是差，有的討論總比毫無水花要強。”點點總結道。
有審判，才有聲響？
今年多部劇集的播出情況似乎已經對這個問題作出了答復。
《云之羽》在一片罵聲中收官。豆瓣6.0的開分，也被調侃是虞書欣和顧曉聲（郭敬明）口碑極限拉扯的結果。
邊吐槽邊嗑CP的觀眾，硬是把《云之羽》追成了非典型熱劇——口碑差、負面評價居多，但討論度不俗，角色和演員熱度也很高。
這樣“轟轟烈烈”的播出效果，也出現在《我的人間煙火》身上。
劇集播出后，孟宴臣x許沁的骨科CP因其“背德感”吸引了大批觀眾，飾演哥哥的魏大勛憑演技爆火出圈。后續又因為劇情、人設和其他演員演技等多種因素，這批CP粉很快自我提純為“孟女”，繼續為劇集貢獻精品二創和熱度。
《長相思》更是把四對CP的優勢發揮到了極致：涂山璟和小夭是“美救英雄”的救贖文學、玱玹和小夭是青梅竹馬“偽骨科”、相柳和小夭是注定BE的知己、豐隆和小夭差點“先婚后愛”。盡管后期圍繞著劇情的爭議不斷，但CP的熱度卻絲毫不受影響，反而持續走高。
得CP粉者得天下，儼然成了劇集市場新的風向標。“口碑好的愛情劇，CP一定在80分以上，但是反過來不一定成立。”劇宣姜姜總結道。
“CP線都是安排好的。”制片人池南覺得，現在做劇的邏輯已經完全變了。
從以前所謂CP要靠劇集品質被觀眾看到，到眼下，很多制片人會選擇先組演員、找既定CP，再談劇集內容。
“一部劇我們大概會設計13-18條CP線，最后能出來6-8個。所以一般都是主創給觀眾什么樣的CP，觀眾看的就是什么樣的CP。”池南透露道。
當然，只有劇情提供的內容和糖點還不夠，劇情之外的延伸也非常關鍵。
“很多劇都是角色號互動，夜色尚淺是用自己的社交賬號營業，讓人覺得他們關系非常好。在拍攝期間就準備好了小劇場物料和重游Vlog，真的很用心。”點點告訴搜狐娛樂，這些“官方喂飯”是夜色尚淺最吸引自己的地方。
《長相思》的角色號也很會“整活”。沒認出小夭的玱玹連發15條道歉微博、涂山璟早上5點起床給小夭做早餐，幽默有梗且貼合角色。連相柳的坐騎“猛禽毛球”，都擁有單獨的角色號，各種隔空喊話，和主人互動。
這些高質量營業的背后，其實也大有講究。
“CP是愛情題材的絕對重點，也是非愛情題材必須爭取的點位。”劇宣姜姜告訴搜狐娛樂，劇集CP向營銷已經形成了一套流水線工程。
社交平臺的營業、角色號的運營和互動都是最基本的。除此之外，配合劇情的二創剪輯、雙人采訪、各類產出也是必不可少的。
“大家都知道要炒CP，所以很卷。創意、文案，連發布時間都要卷。”Adam舉例道，“夜色尚淺”的雙人物料幾乎都是同時發。藝人評論的文案也是高度適配角色人設的，比如“夜色降臨前接你”，生動、曖昧，而且富有暗示性。
劇方主推的CP，從拍攝期就會開始籌備雙人物料，已經是眾所周知的秘密。
而線下合體這種重要活動，劇宣們不僅要考慮環節、選人、問答、短視頻拍攝怎么撒糖，連其他演員在回答問題時CP雙方要做哪些反應、說什么悄悄話，都已經被提前寫進了腳本里，對接給藝人團隊。
不過，具體呈現效果如何，還得看藝人的配合程度。
“有些藝人團隊自己都在嗑，這種特別容易推。”Adam舉例道。今年某部古裝劇里的熱門CP，雙方團隊里仿佛有CP粉頭。包括合體活動、特殊稱呼，用共同的愛好來營業發糖，很多親昵舉動都是藝人團隊和劇方、平臺一起促成的。
同樣是小成本甜寵劇，有愿意自己飛去對方拍攝地點做合體直播的演員，也有完全不配合CP互動還“背刺”劇組的演員。
同一劇組，主演和配角對CP營業的態度也可能截然相反。即便表面和氣的CP里，也存在“陽奉陰違”臨時反悔的一方。
Adam告訴搜狐娛樂，某古偶拍攝期，他們提出了男女主、男二女二兩對CP要配合拍攝花絮和物料。男二女二的團隊都答應了，但男女主的合拍一直溝通不下來。男主這邊配合炒CP的意愿很強烈，而女主始終保持高冷姿態。
劇宣姜姜也遇到過類似的情況，明明劇播之前雙方藝人團隊都答應配合CP向營銷，結果線下合體的時候，女主本人一句都沒按腳本來。
“大的營業環節，我們事先溝通好了讓女主挑選男主來互動，結果她選了其他女演員。再比如其他藝人正在被主持人cue，我們設計男女主這個時候講一下悄悄話，男主照做了，女主只回了一句就不搭理了，男演員只好自己圓過去。”姜姜透露道。
在劇宣口中，CP感和劇集口碑根本“不在一個籃子里”。
用姜姜的話來說，很多劇只能做CP感。只要觀眾能嗑CP，劇集質量如何、有多少爭議都沒那么重要。
但在編劇、經紀人看來，CP出圈和劇集品質是相關的。
編劇秦沈覺得，只有內容和人物關系寫好了，CP才能出圈。“CP本質上是朋友情誼，這是幾乎所有觀眾都能共情到的一個點。好的CP哪怕不是愛情，也一定是一種讓人記憶特別深刻的友誼。CP為什么能出圈？首先就是靠兩個角色之間的人物關系和感情戲的張力，有張力大家才會覺得好嗑。”
“不過，劇集品質牽扯到很多方面，比如拍攝手法、后期制作等等，編劇只能從人物來總結一下，在情感關系和人物設置這個方面，能有CP出圈的劇一定是不會太差的。”秦沈補充道。
至于經紀人視角，CP營銷和劇集品質恰恰形成了另一種“反向”相關。
“當我們覺得這個劇有點‘爛泥扶不上墻’，同時藝人戲份不多、也不夠突出的時候，我們就會硬組CP。”經紀人Julie告訴搜狐娛樂，但凡劇集質量過關，整體品質讓人感覺亮眼，哪怕自己的藝人在其中只是片小綠葉，她們都不會選擇營銷CP。
尤其在今年，CP出圈這件事讓業內人士感觸頗多。
制片人池南越來越覺得，觀眾對于談論CP這件事的“羞恥感”變淡了，如今劇集CP能帶來的討論度和粉絲粘性非常強。
《云之羽》《我的人間煙火》都不是常規意義上各方面保持高水平的爆款劇。但劇里Buff疊滿的副CP，從人設上就隱隱透露出“必爆”的趨勢。
另一種典型爆款里的“非典型CP”，更值得研究。參考《狂飆》里高啟強x高啟盛、唐小虎x高啟蘭等多對組合，《狂飆》的熱度、國民度、播放量都是當之無愧的爆款，劇集的討論度一路延續到CP上，捧出了觀眾喜歡的冷門甚至“邪門”CP。
“《狂飆》播完，我真的思考了很多。”在制片人池南看來，像《狂飆》《封神》這樣的作品，有CP出圈是它們最不值一提的優點。那些意料之外的CP，是在劇集品質得到觀眾認可和喜愛的前提下，觀眾真正為愛發電產出的結果，可遇而不可求。
所以，比起常規的跟風營銷CP，池南更想做到讓觀眾自主發現CP，反抗“劇情無所謂，CP一定要好嗑”的這種趨勢。
“平臺和市場不會因為你寫出了某部爛劇里面的一對兒好CP，就認可你成為評級更高的編劇。還是得好好寫。”秦沈笑道。
文中受訪者均為化名