茶旅是個好概念，給人很多好的聯想，甚至浮想聯翩。不少人認為，搞了茶旅，人就來了，就能賣好茶，同時也能帶動地方經濟。很難！但還是有很多人激情滿懷。
例如，這幾個月，陸續有人向我咨詢怎么做茶旅。
我都會毫不客氣地潑一潑冷水，直接說，不要動不動拿西湖龍井當榜樣，你們和西湖龍井的差距還很大，千萬不要看著很多人來杭州旅游，順帶買一買西湖龍井，就以為自己也能立即搞火茶旅，從而吸引很多人來旅游，然后順帶賣賣茶，解決茶葉銷售難題。
果真這么想，多半是自欺欺人。
要知道，對杭州和西湖龍井來說，是先有杭州的名聲在外，然后再有西湖龍井的名聲大噪。再者，杭州有今天的名氣和底蘊，至少有著上千年的沉淀，并且和很多元素相關，諸如西湖、南宋都城等等。多少帝王將相、文人墨客為杭州的出名做出了貢獻？
所以，對很多地方來講，還是要想方設法，及時開鋒，精準開鋒，從而找到更直接、更便于操作的方法，把茶葉賣好，而不是用一個“更大的餅”來掩飾現實存在的問題。
真要這么做，本質上是用“更大的難題”來覆蓋“小難題”，會造成更大的資源浪費。
例如，不少地方開發出的茶旅景點，形形色色的“某某茶小鎮”，修修路、種種花，建設整齊劃一的茶園，看起來很美，實際上都缺乏吸引力，少有外地人問津，甚至本地人都很少去，“景點”自己也成了發展上的“難點”。
如果非要急著發展茶旅，那也要先為茶葉品牌開鋒，用一句話來吸引消費者，比如，龍游黃茶，乾隆下江南的另一杯茶；然后，再為相關的茶旅景點開鋒，讓人有“到此一游”的沖動和欲望。
無論如何，請注意，即便是茶葉出名了，茶旅也未必能做好！就像雞蛋好吃，我們不一定非要去看看那只母雞長什么樣。畢竟，時間是寶貴的！
例如，普洱茶很有名，但為了普洱茶去云南旅游的人，占比并不高。更多的人，還是為了云南美景而去的，諸如麗江、大理、昆明等等。
可見，盡管賣茶和茶旅有聯系，可以相互促進，但它們是兩回事，茶區政府要分開面對，精心策劃，逐個解決。
（作者簡介：謝付亮，著名品牌專家、國學專家、茶葉品牌營銷權威導師，《中國品牌》雜志報道其策劃的“白茶娶妃”為“茶葉品牌第一案”，馬來西亞《聯合日報》稱其為“中國茶葉品牌策劃第一人”。）