封面新聞記者 易弋力

11月17日，在成都舉辦的“2022川貨電商節”啟動儀式上，由四川省商務廳組織西南財經大學、四川大學、成都理工大學、西華大學、四川農業大學等五所高校和成都映潮科技股份有限公司聯合編寫的《中國直播電商行業發展趨勢報告（2022）》(以下簡稱《報告》)正式發布。這是全國首個由高校智庫聯合發布的行業報告，旨在梳理國內直播電商的發展背景、總結發展特點、建立發展指數，研判發展機遇，研究發展模式，探索未來發展趨勢。

中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化。黨的二十大報告指出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。直播電商作為一種新型的商業模式和商業業態，在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮了積極作用。《報告》分析了當前直播發展的背景，梳理了直播電商發展具有“三多”的特點，即參與主體身份多、帶貨產品品類多、直播場景形式多，報告認為，直播電商已成為數字生活消費新習慣。

《報告》中的“直播電商發展指數”是該報告的核心創新成果、最大特色和亮點，該指數為全國首個通過測度各個省份、副省級城市和區域城市的綜合發展水平，包括主播和供貨類，共計14項具體量化指標，對2022年的直播電商發展水平進行排名。

《報告》通過直播電商發展指數的測度，主要完成了2022年前三季度全國31個省、直轄市和自治區直播電商發展指數、15個副省級城市直播電商發展指數、全國城市直播電商發展指數和四川21個市州直播電商發展指數的測度，分析了國內區域直播電商發展的基本現狀和基本邏輯。

直播指數測度結果顯示直播電商的發展與當地產業基礎密切相關。上海、北京和浙江“直播+產業”融合發展起步較早，制造業相對發達，頭部電商企業和主播眾多，2022年前三季度，上海、北京和浙江直播發展指數排名居全國前三，四川位居西部第一。

15個副省級城市直播電商發展指數中廣州、杭州和深圳立足特色產業聚集優勢，積極拓展各類國貨品牌和新銳品牌直播渠道，在15個副省級城市直播電商發展指數中排名居前三位。同時，成都背靠優質產業鏈和特色城市文化屬性，網紅孵化能力和帶貨能力較強，排名第五。

從全國區域城市直播電商發展指數來看，2022年前三季度，廣州、金華和杭州大力支持直播電商園區建設，完善直播電商等基礎設施建設，直播產業人才不斷聚集，直播行業生態環境良好，同時立足特色產業發展，加強特色產業多矩陣營銷渠道拓展，推動直播行業發展，三地在全國區域城市直播電商中排名居前三位。

全國區域城市直播電商發展指數TOP50分布來看，東部共有41個城市，中部共有5個城市，西部共有4個城市入圍榜單，東部城市直播電商發展指數整體高于中部和西部。西部鄉村美景美食等資源獨特，內容輸出得天獨厚，直播行業強勁發展，正成為直播發展的加速引擎，發展潛力巨大，值得關注。

從四川直播發展指數來看，四川直播電商發展整體氛圍較好，成都、瀘州和綿陽排名前三，區域中心城市表現較為突出。

《報告》編寫組認為，我國正處于直播電商發展重要戰略機遇期，直播電商已經滲透至各個行業，對于新生態構建、新消費升級有著重要意義。電商直播行業在國家及地方政府多項政策的支持下不斷創新，直播電商有效帶動疫情下的新消費、全面助力鄉村振興、積極推動國際國內“雙循環”和扎實推進共同富裕的經濟環境下發揮了重要作用，實現了直播在鄉村振興、教育、文旅、交通和數字本地生活的全景應用。技術迭代是電商直播轉型升級的重要契機，5G賦能、視頻直播技術和大數據算法等技術研發成果，極大程度上提升了電商直播的音像效果、個性化內容推送精準度以及用戶互動感，進一步催化和加速了視頻直播產業的升級和發展壯大。

《報告》編寫組表示，隨著直播技術的滲透和創新，“人貨場”概念不斷被重構，直播企業、直播內容和直播形式變得更加豐富，直播電商逐漸形成以搜索電商、內容電商和社交電商為主的三種模式。以淘寶直播、京東直播和拼多多直播等為典型代表的搜索電商直播形式，是提高交易規模的主要方式；以快手、抖音、小紅書以及小鵝通等為典型代表的內容電商直播是聚集用戶流量的有效手段；QQ直播、微博直播和微信直播等的社交電商直播是實現商業變現的高效渠道。

最后，《報告》發布了直播電商發展的未來趨勢，直播生態化、體驗科技化、內容垂直化、品牌自主化、帶貨國際化、場景創新化正成為引領未來直播發展的新趨勢。矩陣式直播電商將形成未來主要直播電商生態圈；虛擬主播帶貨通過虛擬化主播實現科技融合，是未來直播技術的新體驗，垂直化強調了內容的細分專業性，是未來直播電商產業鏈深度融合的重要方向，企業自播實現了公域流量和私域的有效整合，是未來品牌自主化的重要手段；跨境直播電商是直播國際化的重要賽道，元宇宙直播電商將重構直播電商新場景。

《報告》編寫組表示，希望《報告》凝聚更多行業智慧，探尋直播發展合作良策，為實現共同富裕和推進人民美好幸福生活而努力。以后編寫組將持續觀察直播領域，發布研判國內直播電商的最新趨勢。

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