2020年即將過去 新榮耀CEO趙明似乎也更加感性起來。

12月1日 站在深圳天安云谷的高層內 趙明拍了窗外樓宇間夕陽的景色 配文是“2020最后一個月（心形表情）。”或許趙明在感慨這一年的巨變。

就在此前的11月25日華為內部召開的榮耀送別會 任正非深情演講：“離婚后就不要藕斷絲連。未來我們是競爭對手 你們可以喊打倒華為。”

華為送別了榮耀最后一程 也在手機市場為自己添加了一個新對手。

至此 智能機市場格局突變 原本從Canalys發布的數據顯示 2020年第三季度華為（包含榮耀）以3400萬臺出貨量位居第一 往后是OV與小米。從當下情況來看 榮耀分拆 各家高端機的延遲發布 第四季度的市場座位次序必定發生很大變化。

更大的變化會在2021年 如今小米在第四季度超越蘋果 成為全球前三出貨量的手機廠商。而與華為分家后 很多人期許榮耀能夠擺脫芯片桎梏 扮演黑馬闖入華為空缺出來的高端市場 明年的市場誰能挑戰華為和蘋果的地位 變得值得關注起來。

從這一角度看 獨立的榮耀也迎來更廣闊的發展天地。當然在當下 榮耀員工的離職補償、新領導班子的組建 未來華為手機芯片、系統、渠道建設等問題 都會困擾榮耀的起飛 這也是獨立后的榮耀必須要解決的「陣痛」。

離開華為 榮耀獨自奔跑之路

榮耀獨立后 最受關注的就是新領導班子的組建。

據最新消息顯示 原華為消費者業務首席運營官萬飆將出任新榮耀董事長 榮耀總裁趙明將成為新公司的CEO 原華為消費者業務產品線副總裁方飛將出任新榮耀產品線總裁 負責新榮耀產品線規劃 原華為消費業務中國區零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁。

這幾人背景不同 對于新榮耀也都各司關鍵職能。其中萬飆擅長供應鏈管理 是解決榮耀芯片問題的總負責人；趙明是榮耀的核心創始人 也是將榮耀做成的第一功臣；方飛此前是華為Nova、暢想等年輕態產品的負責人 今后將負責榮耀的新產品。而楊健則是解決榮耀渠道的重要負責人 榮耀線下渠道拓展將成重頭戲。

核心崗位一應俱全 但對于即將離開華為整個生態加持的榮耀來說 挑戰還是不小。

榮耀誕生于2013年 是華為主打中低端市場的品牌 其銷售渠道也主打線上。作為華為戰略防御小米的品牌 榮耀可以說成功完成了使命。而華為也始終厚待榮耀 一直扶持榮耀品牌獨立 也讓今天突然獨立的榮耀不至于驚慌知錯。

獨立發展對于趙明來說 也是從2015年就開始。那年的世界移動通信大會（MWC） 榮耀也要發布榮耀X2新機 趙明在發布會前一天遇到余承東 后者突然說起 “趙明 既然你已經是榮耀總裁了 明天的發布會就由你來做。”

第一次發布新機 第一次站上C位 都讓趙明分外緊張 所以趙明在發布會上 特意解開了襯衫的兩個紐扣 以此放松自己。

不僅趙明走上了前臺 榮耀也在那一年完成了50億美元的銷售目標 并且是提前2個月。也是在那一年 華為CBG在三亞開會 宣布榮耀獨立運作。拆分后線下店0起步 線上天貓店也隨之拆分 受渠道變化影響 線上銷售頓時下滑40%。

2017年 榮耀開啟全球戰略 實際上榮耀此前也已經跟隨華為進入70多個國家 這次也是復制2015年國內重建渠道的方式 榮耀在海外全新的銷售體系 當然也遭遇了銷售量的下滑。

兩次獨立的動作 讓榮耀具備相對完整的零售體系。時間來到2020年的最后一個月 榮耀要進行最后一步的獨立動作 也即完成新榮耀人員的整合。

據騰訊《一線》報道 目前部分華為員工正在簽署新公司合同 從12月1日開始 預計一個月內完成加入新榮耀員工的轉簽 現金補貼最高可拿N+5。

公司組織在一個月后就會重整完畢 此后擺脫華為內部的定位 新榮耀為了自身的發展 勢必會向高端市場進發 從而完善自己的產品線。再加上5G換機潮來臨 高端機市場并沒有被壟斷 這是榮耀發展的歷史性機遇。

沖擊高端市場的三大關鍵難題

機遇面前往往面臨著挑戰 對于新榮耀來說也是如此。尤其在未來一年中 仍有幾項重大挑戰需要完成。

目前來看 原定12月份發布的榮耀V40 將會以何種配置發布 還是未知數。延期一個月發布后 V40將成為新榮耀的第一款機器 如何定位品牌將至關重要。

首先 來看消費者最關心的手機芯片 華為海思芯片不可行的情況下 此前傳言V40 系列將配備麒麟9000處理器 如今看來芯片儲備困難 這款處理器似乎也不太可能 因此大概率會使用的則是聯發科的天璣1000+ 這顆芯片作為5G 高端旗艦機的核心處理器略有勉強。

當然也有好消息 12月1日 高通公司總裁安蒙在驍龍技術峰會上被問及與新榮耀合作時 表示期待合作的開放離場 “目前是開展一些對話 未來就事情發展的具體情況而定。”

所以 近日高通新發布的驍龍888芯片 也被視為榮耀明年新機可選的5G處理器 不過從高通公布首批用戶名單來看 小米、OPPO、vivo、一加等10家中國企業都在其中 但榮耀還不在最早批次中。

小米作為這款強大的芯片首發廠商 無疑會占到一定的市場紅利 對于老對手榮耀來說則略有不利。一位手機行業的人士認為：榮耀應該通過OEM的方式 先行規劃驍龍系列產品。一旦獲得授權 就能以最快的上市新品。

而除了芯片外 用什么系統也是榮耀需要面臨的大問題。此前榮耀與華為相同 都使用華為基于安卓開發的EMUI系統。原本趙明曾在年初提出 榮耀要起到 HMS 全新生態體系拓展的尖刀作用 與華為攜手打造 “自研芯片 + 鴻蒙 OS”新體系。

如今 鴻蒙即將于12月份會發布beta版 但預計榮耀應該不會扮演推廣先鋒角色了。一位資深花粉也告訴Tech星球：“鴻蒙的系統不知道多大 榮耀的4G系列手機不建議更換鴻蒙 5G看芯片情況是否更換系統了”。

當然 榮耀在系統領域也有一張備份牌。那就是此前的2016年 榮耀曾發布AI手機榮耀magic EMUI 的“兄弟系統” magic也自此開始問世 根據最新公告 Magic UI 4.0 版本適配榮耀30和V30系列 應該說加速完善 Magic系統 會是榮耀的靠譜選擇。

當然 榮耀新機是否搭載HMS 也會成為一道謎題。一切看國際環境待定 畢竟小米等廠商在歐洲市場并沒有被禁止使用谷歌GMS 榮耀能否取得同等對待還未知。

下沉廝殺 榮耀的渠道之戰

據悉 在近期的首次戰略內部會議上 新榮耀高層明確下一步將加大線下渠道拓展。這也不難理解 收購榮耀的“智信公司” 就是由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商組成 其利益自然要被關注。

況且 任正非在解釋榮耀為何要分拆時提到：“代理商、分銷商 因渠道沒有水而干枯 會導致幾百萬人失業；供應商也因為我們不能采購 而貨物積壓 銷售下滑 拖累股市。”

不過 從線上向側重渠道的轉變 也是榮耀硬剛小米、OV等廠商的必做選擇。

趙明在今年 7 月曾公開表示 上半年榮耀線下銷量占比超過了線上 如果去年說五五開 今年可能是五五對四五 甚至六四開 “未來要擴大四、五、六線城市的市場占比” 而線下開店就成為可行性選擇。

據了解 12月份將有兩家榮耀高級體驗店開業 分別是成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店 明年1月 太原緯圖萬象城榮耀體驗店將開業。在密集開店背后 華為與榮耀開始“貼身競爭。”

不僅在12月 華為和榮耀相繼要在成都開高級體驗店。在某些地方 華為與榮耀的體驗店甚至開到了對門。據網友爆料 某商超內華為與榮耀的體驗店都在入門處 而且是面對面。

榮耀上半年公布的數據顯示 其線下門店數量達到了2300家 對比小米擁有6000家線下門店看 榮耀門店數量還有很大的可增長空間 進一步擴張的門店數量有助于提升榮耀新機的銷售成績。

綜合看現在的國內市場 華為、蘋果和三星都在高端市場受困 而小米高端沖上了5000元價位 而榮耀還在3000元價位 榮耀也需要借助線下體驗店提升品牌形象 進一步升級品牌形象。

未來的榮耀 新機出貨數量與中高低市場都要布局 獨立的IOT生態也需要打造。一切看起來充滿機遇卻也挑戰重重 趙明的復雜心情可想而知。

“做自己榮耀的騎士 勇敢追逐夢想的紅日” 趙明和新榮耀獨自上路了。 責任編輯:tzh