伴隨著此前realme Q2i將5G機型的起售價壓低至千元以下 以及國內5G網絡建設如火如荼的展開 也讓5G已經成為了離我們越來越近的存在。不過在許多人看來 5G目前面臨的最大阻礙還是缺少相應的應用適配 因此在這樣的情況下 今年春天三大運營商推出的5G消息 也被整個業界寄予了厚望。

而此次除了三大運營商少見的聯手外 包括小米、vivo、OPPO、華為、中興、魅族、三星等活躍在國內市場的主流手機廠商 也紛紛為之站臺。在經過了半年的準備后 5G消息的商用也已經迎來倒計時 近日有消息顯示 包括華為、小米、OPPO、vivo、三星等品牌旗下機型已經通過了5G消息的測試。與此同時 在近日舉行的2020中國移動全球合作伙伴大會終端渠道論壇上 中國移動副總經理簡勤表示 在5G消息方面 下一步將嘗試與合作伙伴共享業務發展收益 并與產業共同做大5G消息的業務規模。

同時根據海外市場相關信息顯示 功能更為豐富的RCS（Rich Communication Services） 也就是富媒體通信解決方案的應用 在經過了谷歌方面的多年努力后 現在已經可以通過谷歌的Messages信息應用在全球范圍內進行使用。

事實上 RCS結合VoLTE業務后正是5G消息。而通過5G消息 用戶之間除了可以發送傳統的短信及彩信外 還能夠發送清晰度更高的照片、共享位置、發送文件、創建群聊、視頻通話、銀行轉賬、網絡購物 以及傳輸文件等眾多功能。而5G消息與RCS之所以被運營商看重 外界推測或正是因為運營商認為這是能夠動搖微信的等IM軟件“統治”的關鍵。

自從移動互聯網時代到來后 以微信為代表一眾跑在運營商網絡上的OTT（Over The Top）應用 依靠移動運營商搭建的網絡無疑已經獲得了巨大的收益。而處于鏈條上游的運營商則逐漸開始被管道化 因此所帶來的結果 就是運營商的存在感已經越來越弱。

例如 短信當下已經幾乎淪為“驗證碼”、“促銷優惠” 以及“信息通知”的工具 但這對于運營商來說顯然是不希望看到的。據不完全統計顯示 中國市場短信業務的頂峰是在2012年 這一年共有9000億條短信被發送 如果按照1條短信0.1元來計算 運營商僅從這一業務上就能獲得900億元 但隨著免費的微信等軟件成為國民級APP 手機用戶發送的短信數量逐年下降 到2015年 年均短信數量已經下降至6992億條。

顯然運營商并不甘于管道的定位 因此近年來也一直試圖向內容及服務領域進行探索。其中最典型的例子 就是中國移動的咪咕 其幾乎從視頻、音樂 到文學一應俱全 但相比于更加靈活的互聯網企業 咪咕卻始終在市場上的表現不溫不火。在這樣的背景下 運營商就選擇攜手在自己占據優勢的通信領域 用5G消息來尋找突破口。

由于微信這類沉淀了太多用戶關系鏈的熟人社交軟件 在C2C領域幾乎無可撼動 因此外界認為 運營商如今或是在“項莊舞劍 意在沛公” 5G消息所瞄準的 可能是B2C領域也就是微信現在努力建設的小程序生態。通過引入MaaP機制后 5G消息可實現構建消息即服務、消息即應用、消息即平臺的功能 甚至在傳統短信界面 即可完成現在需要通過APP來實現的互聯網平臺與用戶的交互及服務功能。

雖然微信小程序如今也很火熱 但其同樣也有著一些致命的缺憾。其一 就是其僅局限于微信這個平臺 換句話說 就是想要在小程序中看到騰訊的競爭對手顯然并不不可能 比如說抖音和淘寶。而5G消息基于運營商網絡 用戶無需進行任何的下載安裝便能收到相關信息 因此任何互聯網服務都沒有本質上的競爭關系。

其二 微信小程序無法做到高級別的身份認證。想必大家在使用不同小程序時 會遇到需要分別授權登陸的問題 而5G消息由于依托的是唯一標識的SIM卡 在身份認證環節是先驗 并且不需要用戶名與密碼 這就代表其可以和短信一樣 成為移動互聯網APP繞不開的一道關卡。

其三 對于企業來說 微信小程序這種需要用戶主動關注和使用的模式 使得其自身缺乏了主觀能動性。而一旦有了5G消息 企業其實是掌握了主動權 在理論上是可以不限次數地向用戶推送各類信息。

事實上 在《5G消息白皮書》發布時 外界對于5G消息還保持著謹慎樂觀的態度 因為其最大的問題就出在商業模型上。畢竟5G消息盡管說是運營商在力推 但其最終的服務質量卻是由第三方企業、手機廠商 以及系統供應商（Android）來決定。即便不提直接面對用戶的企業 單是谷歌、運營商 還是手機廠商三方顯然都有著各自的訴求。

隨著微信與Facebook等超級APP開始在Android系統內孵化自己的生態 就讓這些社交平臺成為了眾矢之的。對此手機廠商開始組建快應用聯盟 用以對抗微信小程序 而谷歌則開始在Android上收緊權限 限制APP無邊界擴張 同時除了聯合全球數十家大型通信運營商之外 現在已經強制要求所有的Android機型必須通過RCS標準認證。甚至負責制定RCS標準的GSMA也表態 將會推動5G消息成為設備認證的必選項 也意味著RCS在Android端的鋪開已經成為了定局。

那么接下來想要讓5G消息茁壯成長 讓第三方企業接受無疑也是關鍵。盡管從5G消息的特性來看 企業其實并是利益沖突方 畢竟他們僅僅只是把自己的服務從Android或IOS平臺 挪到了5G消息平臺而已。但實際上 根據奧卡姆剃刀也就是“簡單有效原理” 在目前微信與支付寶小程序生態已經夠用的情況下 開拓新的戰場并不是特別經濟的行為。

因此中國移動選擇放低姿態 選擇與合作伙伴共享收益 這其實就可以理解為運營商希望在5G消息平臺上建立一個應用商店 由運營商負責搭臺子 第三方企業負責唱戲 走應用商店的抽成模式 并根據一定的比例來進行分成。

而在解決了利益分配的問題后 5G消息也就有了真正可以吸引更多企業參于的可能 盡管代替微信短期不太可能 但從微信小程序身上割肉卻顯然并不難。當然 所謂的利益共享暫時還只是一個大方向 具體的成本如何分攤以及分成比例是多少 運營商需要解決的問題其實還有很多。 責任編輯:tzh