近日 格力官方商城低調上架了旗下“大松”品牌的5G手機 搭載高通驍龍765G極速5G芯片 支持4頻段雙模5G全網通 提供6+126GB和8+256GB兩種內存 售價2699元起。

早在2015年 格力就開始造手機 格力電器董事長董明珠曾公開表示：“格力做手機 分分鐘滅掉小米”。但五年來 格力第一代手機只賣出去不足10萬部 2019推出的新一代格力手機3僅有幾十臺售出 銷量十分慘淡。

隨著5G商用落地的加速 迎著萬物互聯的新風口 執著于造手機的格力能否“咸魚翻身”？

一問：格力推出5G手機 能否扭轉“看熱鬧的多 下單的人少”的局面？

從手機的配置來看 該款5G手機搭載了匹配中低端機型的高通驍龍7系列處理器 這意味著這款5G手機的市場定位是中端機 其他功能和配置也同樣缺乏亮點。用同樣的價格 消費者都可以買到中等配置的華為旗艦機 甚至中高配置的小米手機了。

盡管之前銷量少得可憐 但董明珠從沒放棄過：“格力一直堅守自主創造、自主研發、自己設計 只是需要時間 所以我從來沒認為我的手機失敗。”

二問：格力為何執著于手機夢 在繪制怎樣的藍圖？

在新款5G手機的商品詳情中 格力重點介紹了該手機能實現智慧互聯、可自定義控制智能家居設備的相關功能。也就是說 格力更希望將該手機打造成智能家居的“中樞”。

縱觀格力的IoT產業布局 2019年底 格力在發布會上對外介紹了其“萬物互聯 一呼百應”的智能家居藍圖。格力表示 將通過格力語音空調、格力+App、物聯手機、智能門鎖、魔方精靈五大控制入口實現格力所有產品的互通互聯 打造多個智慧生活場景 為用戶提供個性化全屋智能解決方案。在格力官網上 也早已有了智能家居產品的專欄。2020年半年報顯示 格力電器的智能裝備板塊在期內實現營收2.09億元 僅占總營收比僅有0.3% 相較當期實現營收413.33億元的空調板塊 還不值一提。

智愚咨詢創始人魏軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示 近年來 空調等傳統家電行業的需求經歷了整體放緩的大趨勢 對于格力內部產能增量的消化 格力急切需要找到新的增長點。而從未來的智能家居與物聯網發展大勢中 手機是離用戶最近 并且可以兼并其他一切智能化產品的核心觸點 對于擁有智能家居野心的格力來說 手機業務的重要性不言而喻 但從當前手機與空調行業的競爭態勢來看 格力焦慮重重 自己造手機變得“刻不容緩”。

三問：格力手機更名“大松” 意味著什么？

格力這次推出的5G手機不是以“格力”命名 而是使用了格力旗下的生活電器品牌“大松”。關于格力手機品牌戰略上的變動 其實之前就已經有“征兆”。2019年10月 格力電器就在公司經營范圍中剔除“經營電信業務及增值電信業務”。去年11月中旬 時任格力電器董秘望靖東表示 未來手機業務不會放在母公司主體 申請主體會放在子公司上 并不是所有業務都放在母公司進行。

魏軍表示 用“格力”品牌冠名自家生產的手機 會在一定程度上稀釋格力品牌在空調領域的專業度。在消費者心中 格力就等于空調 空調基本上也等于格力。格力品牌在空調領域的專業性和完成度很高 做橫向拓展 一旦失敗容易砸了招牌 將手機業務歸為“大松”旗下 其實是一種妥協。

四問：借助智能家居風口 格力能否咸魚翻身？

海爾、TCL、海信等家電企業出于自身發展的目的 皆曾嘗試“跨界”手機領域。然而主流手機市場中并沒有看到家電品牌的身影 格力此前的幾款手機亦銷量慘淡。此次借助5G帶來的智能家居風口 格力能否咸魚翻身？

對此 業內人士告訴記者 家電企業有智能家居的夢想是件好事 但用戶對手機的核心訴求更多在于內容、娛樂與應用服務層面 手機承擔的主流需求是軟硬結合層面的好玩有趣 用手機遙控家居 并不是多數用戶的痛點與需求。

IDC中國研究經理王希對《中國電子報》記者表示 做手機和做家電的邏輯完全不同 手機等通訊類產品可以說位于制造業的金字塔頂 除了需要精密制造的能力 各類可靠性測試之外 通訊產品額外還需要一系列場景下的通訊能力的測試 包括與各運營商的合作聯調 這與造家電有著很大的不同。此外 相比傳統家電 手機迭代更快、移動性高 社交裝飾屬性更強 目前是絕大部分用戶的互聯網核心入口 軟件、互聯網的思維和基因 傳統家電企業的歷史積累相對薄弱。

魏軍也指出 手機是求新求變的強科技化產業 傳統的家電企業用做家電的效率做手機顯然是不可行的 無論是在節奏 還是在投入方面都只能望其項背。在此背景下 傳統家電品牌“貿然”闖入手機市場 反而會影響自身品牌的專業度 這些歷史資產也成了歷史包袱。 責任編輯:tzh