原本各走各的道 大家本可相安無事 但偏偏吃著碗里的飯還瞅上了別人手上的 于是乎一場轟轟激烈的跨界浪潮涌來 做手機的造起了電視 造電視的做起了手機。

然而 讓人頗感意外的是 同樣都是跨界 結果大有不同 手機廠商造電視頗有點讓電視廠商無路可走的趕腳 電視廠商做手機 原諒我們還找不到一個成功的典范。

要說 手機廠商做電視的成功典范 相信小米電視絕對是當仁不讓。

從2013年入局電視行業 到2019年小米電視銷量第一 小米只用了6年的時間 從資歷上看 小米電視委實太過于年輕 但從發展速度上來看 小米這奔跑速度實在讓一眾傳統電視廠商汗顏 這確實創造了奇跡。

更重要的是 隨著小米“手機+AIoT”雙戰略引擎的開啟 我們看到小米電視正在成為小米智能家居生態體系建設中的重要一環 小米電視正在用漂亮的銷量數據捍衛著自個的榮譽 而根據小米電視官方微博近日透露的消息 我們得知 小米電視連續7季度出貨量穩居中國第一。

事實上 手機廠商造電視不僅在銷量上很是強悍 而且憑借技術創新以及用戶體驗的革新來引領電視行業的發展。

傳統電視廠商怎么也不會想到 有一天智能手機的設計元素會出現在電視上 AI升降式攝像頭智能手機可以有 電視也可以有 于是乎我們看到 榮耀智慧屏圍繞應用場景的拓展 賦予了電視產品更多的可能性。

尤其是升降式攝像頭的搭載 直接將智能手機小屏體驗升級成智能電視大屏體驗 這打開了智能電視應用的新姿勢。

更重要的是 榮耀智慧屏還重磅打出了開機無廣告 這掀起了國產電視品牌的“無廣告”革命 顯然這對電視行業也有積極促進作用。

隨后 我們再把目光轉到電視廠商做手機這件事情上來 這全然是另一幅光景。

細數下來 包括海信、TCL、長虹甚至是海爾 都曾混跡智能手機領域 或者現如今還在“機海”艱難掙扎 產品是做了出來 但這只是一場寂寞而已。

從時間節點上來看 電視廠商做手機遠比我們想象中要來得早得多 從最早的鍵盤手機 到隨后的觸屏手機；從此前的2G 再到隨后的3G 此后的4G甚至是5G時代 可以說手機江湖我們總能找到電視廠商的身影。

拿電視廠商入局手機行業較早的TCL和海信來說 TCL在20世紀初就發布了中國手機史上首款高端手機產品999D鉆石手機；至于海信于2001年自主研發出國內第一款CDMA彩屏手機 這顯然也是趕上了好時候。

問題來了 電視廠商明明也曾在手機領域掀起過浪花 那為何在隨后的發展中未能跟上時代的腳步？

說到這 我們就有必要強調下智能手機快消品的產品屬性。

傳統的電視品牌雖然要錢有錢 要實力有實力 要人才也有人才 但顯然在這場手機與電視的較量中 過于自信于電視所謂的“剛需屬性” 卻沒曾想到隨著移動互聯網、流媒體以及移動媒體的發展 原來智能手機也可以大有所為。

其實說白了 盡管電視廠商入局手機行業時間尚早 但此時的手機在功能體驗上還只是單純的通訊功能 在這個階段電視廠商也固守在這個單純的思維圈中 很難往前再進一步。

但商業江湖有時候就是這個樣子 最大過錯就是錯過 等智能手機浪潮來臨 電視廠商開始有所反應之后 市場的蛋糕早已被搶食殆盡 電視廠商想要顛覆手機行業格局 這就不容易了。

手機迭代更新的速度也告訴我們 手機對新技術要求高 如果不能順勢而為加入到手機行業的新的市場燃點中 就很有可能被競爭對手打的徹底翻不了身。

認真說起來 手機廠商與彩電品牌搞跨界 之所以呈現出截然不同的結局 很大的原因就在于彩電品牌沒有沒有與時俱進 跟緊年輕消費者的需求 反而固步自封 滿足自己構造出的市場優勢和行業地位中 不去研究手機與電視之間的物聯關系 這最終使得手機品牌反攻入自己的“自留地”當中。

對此 業內人士普遍認為 彩電品牌做手機失敗 有相當大一部分原因就是這種盲目自信所造成的惡果。 責任編輯:tzh