小米的策略是 最終是否帶充電器由用戶自選 價格不變；渠道商對不送充電器表示歡迎 因為賣一個小米充電器 預估利潤30元左右。小米11可以為小米帶來多大助力？

在預熱了一周后 小米11如約而至。

12月28日晚 雷軍攜帶小米沖擊高端市場的第二款旗艦機小米11亮相 售價3999元起 與此前小米10定價相同。

“2020年對小米是非常重要的一年 是小米真正沖擊高端市場的第一年。”雷軍提到 上一款沖擊高端的旗艦機小米10首戰告捷首先是米粉的支持 其次是小米不惜代價做好產品體驗。

發布會上 雷軍用多個“最”總結小米11的特點：全球首發搭載驍龍888旗艦級芯片 采用目前最先進的5nm工藝制程；巨資定制的最頂級屏幕 是小米也有可能是手機行業最貴且最好的屏幕；小米每一次無線充電器的發布 都代表著無線充電技術的最高水平。

對于此前充滿爭議的充電器配送問題 雷軍表示 小米11提供兩個方案 標準版不贈送充電器 套裝版贈送氮化鎵充電器 但起售價均為3999元。

和小米11同時發布的還有全新的MIUI 12.5操作系統 全新系統聚焦安全隱私、超級壁紙、動效設計、觸感設計、系統優化以及諸多新功能的升級。

小米內部對小米11的定位是：新十年首款高端旗艦。這款新機將帶給小米多大想象空間？

1充電器自選

兩天前 雷軍在微博上發文：響應科技環保的號召 包裝盒中取消附送充電器。希望得到大家支持。

盡管雷軍表示會在發布會上聊一聊行業慣例和環保之間是否有解決方案 但這條微博并沒有引起“米粉“的共鳴 反而使雷軍成為網友諷刺的對象。評論區中網友大多以不滿和嘲諷為主。

在全天候科技統計做的一項用戶調查中 有74%的用戶對買手機不送充電器的行為表示不支持。大部分用戶認為增加了個人成本 有用戶表示 “是變相漲價增加利潤” 有的用戶認為 “是純商業手段 環保只是一個冠冕堂皇的借口”。

“吃螃蟹的人肯定要挨罵 不過手機廠商不送充電器對我們來說是好事。”一位手機渠道商說 這種好處體現在利潤提升上。

以蘋果為例 蘋果的新用戶要買蘋果手機必須同時搭配買蘋果充電器 這樣也帶動了配件銷售。“蘋果充電器的進價有兩種：99元、149元 一個充電器我們的利潤在50元-60元之間。”

上述渠道商表示 手機配件的利潤相對較高 如果將來小米真正取消贈送充電器 渠道商方銷售一個充電器 預估利潤是30元左右。

“取消充電器是一種趨勢 基本上廠家出了 用戶該買還得買。”上述渠道商表示。

這種說法與全天候科技的用戶調查結果一致：大部分用戶認為 以后肯定會有更多的廠商加入不送充電器的行列。同時 他們表示 新手機不送充電器并不會影響自身購買手機。

實際上 雷軍在取消充電器的問題上妥協了。發布會上 雷軍表示小米將提供標準版和套裝版兩種包裝 兩者價格一致 唯一的區別在于標準版不含充電器和數據線。選擇哪種包裝取決于消費者。

對雷軍的新說法 有網友表示“被晃了”。

“雖然小米被罵了 但我們愿意做環保的先行者 來推動整個行業一步步往前走。”發布會上 雷軍仍呼吁用戶支持環保。

2小米11帶來多大助力？

受小米11發布會消息刺激 12月29日 小米集團早盤高開 盤中一度漲近6%。

今年 小米業績持續攀升 在華為嚴重缺貨之際 小米果斷增加營銷費用 搶奪華為遺留下來的用戶。

IDC數據顯示 第三季度全球智能機出貨量為3.536億部 較上年同期下滑1.3%。三星繼續以22.7%的市場占有率排名第一。華為位居第二 但出貨量同比下滑22%至5190萬部 市場占有率為14.7%。

小米第三季度出貨量同比增長42%至4650萬部 超越蘋果躍居第三 市占率達到13.1%。時隔6年重回全球智能手機排行榜的前三。

市場分析認為 小米業績的快速增長與公司快速獲取華為留下市場有關。

多位渠道商對全天候科技表示 為了爭奪更多線下渠道 小米專門找他們溝通 希望通過補貼等條件讓渠道商們多向小米的產品傾斜。

有渠道商直言 以性價比著稱的小米已成為替代華為的理想選擇。

在此背景下 小米11能給小米帶來多大的助力？

有分析認為 如果小米11最終出貨量能夠達到2000萬部 將極大提高公司利潤。即便后續華為能夠繼續生產高端機型 小米在高端機型市場也有一戰之力。

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