幾年前選購一款耳機時 很多人想到的是森海塞爾、鐵三角、拜亞動力和歌德 除此之外 還有索尼、BOSE、AKG 等品牌同樣很受歡迎 它們有著數十年的歷史積累和技術沉淀。

但在今天 這些老品牌已經很少被人提起 甚至有不少人會感到陌生 相反 發布僅三四年的 AirPods 和各大手機廠商的真無線耳機成為了爭相追捧的對象。這幾年發生了什么 老牌音頻廠商為什么被遺忘了？

大人 時代變了

如果你現在去購物網站中搜索耳機 按照銷量排序后 會發現排名靠前的都是手機廠商推出的真無線耳機。它們的外觀配色非常相像 甚至連命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx 最后還要搭配上 Air、Pro 等后綴詞。

之前我就體驗過一款叫作 realme Buds Air Pro 的真無線產品 整體表現還不錯 就是命名像個「縫合怪」 當然這也不難理解 通過命名確實能夠很好的表達出這類產品的共同特點：機身輕盈、體積小巧 最關鍵的是擺脫了線材的束縛。

不過有意思的是 在之前的有線時代 大家對耳機的要求只有音質 如今 我們不僅要去掉這根線 還不能過于降低音質 除此之外 主動降噪也是必須的 通透模式也得安排上 入耳檢測、觸控交互肯定也不能落下 耳機盒最好還要支持無線充電……

而傳統音頻廠商在面對這些新要求時 表現的就像一名「偏科生」 它們過去的積累更多是在音頻方面 而在真無線的功能建立上幾乎是一片空白。相比之下 手機廠商有著強大的供應鏈管控能力 往往能夠拿出最好的真無線解決方案 功能體驗必然更占優勢。

AirPods Pro 和森海塞爾木饅頭就是很好的例子 大家在談論 AirPods Pro 時 總是不由感嘆 H1 芯片強大穩定的連接性能 還有降噪模式和通透模式營造的絕佳體驗 而形容音質時 簡簡單單用「白開水」就可以概括。森海塞爾木饅頭則完全相反 它的音質廣受很多 HiFi 用戶所喜愛 但牽扯到功能層面的體驗就遜色不少 連接流程繁瑣、多設備切換不方便、甚至不能單耳使用……

誰更受消費者歡迎呢 很顯然 銷量是最好的證明 對真無線耳機來說 功能方面的需求占比確實會更大一些。

森海塞爾面臨的困境 也是傳統音頻廠商共同的問題 空有一身好音質卻找不到用武之處 令人感到遺憾之余 又有一些無奈 只能說時代變了。

耳機生態正在改變

越來越多的消費者不再把音質作為評判耳機唯一標準 他們還想體驗到更出色的功能 而手機廠商也在慢慢改變著對耳機的定義。

相信現在有不少人會「順著手機選耳機」 這是非常正確的思路 如果你用 iPhone 那么最佳的音頻設備一定是 AirPods 如果你用華為 那么搭配 FreeBuds Pro 可以獲得最好的體驗 雖然現在帶來的可能只是一個炫酷的彈窗動畫 也可能是獨有的低延時連接 或者是更好的音質 但隨著技術的不斷迭代 一定會有更超前的功能出現 例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已經具備了「計算音頻」的概念。

在手機廠商眼里 耳機最終的應用場景絕不會只局限在聽音樂上 他們所定義的耳機是「可穿戴智能設備」 通過加裝更多傳感器實現強大的功能 從而擴展更具前景的應用場景。

就拿 AirPods Max 舉例子 這副頭戴耳機內部隱藏有 9 個麥克風和 9 個傳感器 搭配兩顆 H1 芯片 它不僅可以搜集來自身體的數據 還能對此做出聲音層面的反饋或交互 比如在 VR 場景下就可以營造出真實沉浸的聲音體驗。但我相信 這依然只是很淺層的應用 未來一定存在意想不到的使用場景。

由此看來 手機廠商「特殊照顧」自家耳機是合情合理的 不過這無形之中也給傳統音頻廠商立起了一道生態高墻 畢竟傳統音頻廠商不會想這么多 就算想到了 受限于能力和資源也很難行動 目前來看 它們和手機品牌的差距也許通過一個獨立 App 可以勉強追平 但在未來 缺少生態支持的傳統音頻廠商可能會越來越難。

傳統老牌路在何方

在我看來 傳統老牌并不需要與手機廠商強行競爭 它們完全可以走上不同的賽道。

任何領域 任何市場 到達后期成熟階段出現分化是必然現象 擁有強大影像能力的智能手機雖然消滅了卡片相機 但并沒有威脅到專業的單反相機。音頻領域同樣如此 手機廠商可能會奪走大眾市場 但留給專業用戶的一定是更高端、更具價值的小眾市場。

另外 不要忘記聯名 和手機相機的徠卡、蔡司認證一樣 現在越來越多音頻設備也開始聯合老品牌 三星很早就和 AKG 推出了很多優秀的耳機 國內廠商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿調音 前段時間發布的小米 11 上還有哈曼卡頓認證的揚聲器 不難預測以后這樣的聯名可能會越來越多 畢竟除了對產品本身有提升外 品牌價值也有著很大的魅力。

總而言之 老品牌的出現又離開 事實上每個消費者選擇的結果 我們并不需要刻意去留戀它。 責任編輯:pj