聯想中國區手機業務部總經理陳勁在11月9日跟網友互動時 暗示樂檬品牌即將重啟 在12月1日 官方正式宣布樂檬K12系列即將登場 在12月9日 聯想直接上架了售價799元起步的樂檬K12系列 連發布會都懶得開。

聯想花了將近一個月 來花式宣傳重啟的樂檬品牌 讓不少消費者對歸來的樂檬品牌充滿了期待 結果發現樂檬K12系列實際上就是換了名字的摩托羅拉低端手機 連預裝的系統UI都是基于Android10操作系統深度定制的Moto UI 讓人極其失望 聯想對樂檬品牌重啟發布的首款手機很不上心。

此外 發布樂檬品牌的新機 聯想也改不了“碰瓷”小米的習慣。在官方微博的宣傳材料中 聯想恨不得用樂檬K12系列碾壓小米旗下Redmi Note9 4G 如果樂檬K12系列有5G網絡版的話 估計Redmi Note9系列都會被聯想“吊打”了一遍。

從聯想此次發布的樂檬K12系列的情況看 聯想打算在千元機市場分一杯羹（注：千元機指價格在2000元以下的機型） 可現實真的如聯想所愿嗎？在筆者看來 那也只是官方一廂情愿罷了 具體理由如下：

1、千元機市場競爭激烈：知乎大神 @安乎都護府長史 公布的數據顯示 截至2020年10月份 一些手機廠商的市場份額大頭很多都集中在千元機市場 聯想旗下的樂檬品牌定位該市場 這意味著將面臨嚴峻的市場競爭。

目前在千元機市場 樂檬K12系列的優勢并不明顯 比如PK Redmi Note9系列 光靠“碰瓷”營銷就拉低了聯想以及樂檬的品牌形象 再加上Moto UI跟小米打磨多年的MIUI相比 二者在功能易用性等方面 存在很大的差距 又如VS realme真我Q2系列 在外觀設計等方面 樂檬K12系列就很難吸引到年輕消費群體。

2、聯想手機業務不穩定：我們曾在《數碼論：拯救者電競手機無法成為聯想中國手機業務的拯救者》一文中談到了聯想手機業務存在的問題。

在2014年聯想一度占據中國智能手機市場第一位 但從2015年6月起 聯想手機的份額在逐漸降低。自此聯想就開始對中國手機業務進行調整 負責人換了一個又一個 從劉軍、陳旭東 到喬健 常程 其產品線也更疊頻繁 K系列、樂Phone系列、VIBE系列、P系列、樂檬、黃金斗士系列、ZUK等都成為了不少人的回憶。

此次歸來的樂檬 它是聯想在2014年發布的互聯網手機品牌 當初樂檬憑借K3、K3 Note極具性價比和個性化的定位 一時間取得了極好的營銷業績廣受好評。可時間到了2020年 時過境遷 物是人非 樂檬新發布的K12系列 從目前網絡的情況看 反響平平。百度指數顯示自從Redmi Note9系列11月26日發布開始 樂檬的關注度就一直不如Redmi 哪怕12月1日 樂檬官宣K12系列登場的消息、12月9日樂檬K12系列正式發布 情況依舊沒有改善。跟2018年進入中國市場的realme相比 聯想樂檬的關注度依舊處于下風。

考慮到聯想有砍掉手機品牌或者系列的慣例 有用戶基礎的ZUK都沒了 不知道這次重啟的樂檬品牌能“蹦跶”多久了？

3、樂檬發布手機的網絡制式不符合市場趨勢：不知道有沒有細心的消費者注意到 樂檬此次發布的K12系列 盡管售價799元起步 但是不支持5G網絡是一大硬傷。

根據中國信通院發布的最新數據 2020年1月-11月 國內市場5G手機累計出貨量1.44億部 占比為51.4% 在出貨量方面 今年5G手機出貨量首次超越4G手機。從今年6月份開始 5G手機的出貨量占比就穩居60%以上 這意味著4G手機的市場規模在縮小。

如果聯想聰明一點的話 就應該讓樂檬K12系列手機支持5G網絡 再利用性價比的優勢 吸引消費者。可聯想并沒有這樣做 按照國內5G手機出貨量的情況推測 樂檬K12系列手機的備貨應該不會太多 指望它銷量大增 也就無從談起。

綜合看來 聯想此次重啟樂檬品牌 意義不大 樂檬的歸來 不能給聯想帶來成功。 責任編輯:tzh