對華為粉絲來說 去年確實是挺不容易的一年。盡管華為排除萬難推出了全新旗艦Mate40系列 但是因為受到產能不足、配件短缺等因素的影響 華為Mate40系列目前處于極度缺貨的境地。不僅如此 部分黃牛黨的存在 更是使得普通網友購買華為Mate40系列的希望變得非常渺茫。

近段時間 網上關于華為產品啟動限購的消息傳得沸沸揚揚。有網友發現 1月12日 華為京東自營店就華為手機全面啟動限購措施 同一用戶限購兩臺產品。到了1月13日 華為官方政策再次收緊 變成每人限購1臺。如此大規模的限購令 在整個華為的歷史上都是非常罕見的。

問題來了 華為為什么要啟動“限購”措施呢？

“限購”一事 是真是假？

首先 讓我們來求證一下這件事情的真實性。小雷打開京東商城 進入華為京東自營官方旗艦店 選擇目前最熱門的旗艦機型——華為Mate40 然后將產品頁面直接拉到底部。可以看到 在華為Mate40產品介紹的最后 京東附上了一則溫馨提示 這正是網絡上流傳的華為“限購令”。

此次限購措施可能是華為有史以來最嚴格的一次限購措施。除了相同用戶ID會被批量取消以外 只要用戶使用近似/類似收貨地址、相同IP地址、相同聯系電話、相同收件人/付款人/付款賬戶 都會被系統視為同一客戶 并被京東商城系統自動限購。

事實上 你同樣可以在華為官網看到這則“限購令” 而且表達得更加詳盡。除了禁止同一用戶下單 華為還會通過后臺考證訂單是否自然生成 如果合適訂單為非自然流程產生的話 華為商城有權單方面取消訂單 用戶款項將會沿原路返回支付人賬戶。

最后 通過華為商城人工客服的核實 我們可以確認這件事情的真實性。需要注意的是 “限購令”的實施使得用戶無法針對同款產品進行二次下單 有意搶購華為Mate40的用戶 最好在確認產品信息無誤后進行預訂。一旦用戶取消訂單 就無法在“限購令”期間再次參與搶購。

有趣的是 華為的這份“限購令”居然引發了網友們的瘋狂搶購 就連部分小米用戶也參與了進來。打開小米應用市場 搜索“華為商城” 可以發現有不少小米用戶在近期下載了該應用 更有用戶留言“雷總莫慌 我就是看個手機”。由此可見 華為這一次的“限購令”的影響力確實是十分龐大的。

根據實際調查 華為目前主要針對部分使用自研麒麟芯片的旗艦產品實施“限購令” 包括華為Mate30系列、華為Mate40系列、華為P40系列、華為nova 8/nova 8 Pro等多款機型 而華為暢享10系列、華為暢享20系列、華為Nova 6系列、華為麥芒9 5G等多款新老機型目前均沒有實施“限購令” 但是這些產品目前同樣處于缺貨狀態。

華為的“限購” 絕非饑渴營銷

說到“限購” 我想各位熟悉數碼圈的網友一定不會陌生。以蘋果為例 早在十年前的iPhone 4時代 蘋果官方就曾經采取過每人限購2臺的措施。受到初期產能不足的影響 蘋果去年推出的旗艦產品iPhone 12系列同樣實行了“限購令” 每款機型人均限購兩部。

近些年來 有的企業希望利用限購政策 充分引起消費者的關注和重視 激發消費者的購買欲望。或許正是因為這些企業帶來的影響 有網友表示：“華為現在漲價漲瘋了 正常能買到的機子都隨便漲幾百塊錢 這種營銷只能讓人對品牌反感。”小雷認為 那些說華為饑餓營銷的 實在是有些惡意揣測了。

從銷量來看 華為2020年第三季度的國內手機出貨量依然達到了驚人的3420萬臺 占據著41.2%的市場份額 是國內當之無愧的第一大手機廠商。放眼世界 在無法使用谷歌服務的不利條件下 華為今年第三季度的全球手機出貨量達到了5183萬臺 依然是全球第二大手機廠商。

其次 很多時候 電子產品的限購并不等于買不到。只要消費者想買 完全可以繞過品牌官網和自營旗艦店 在其他電商平臺或線下門店購買。從現狀來看 華為的旗艦手機不管是在線上電商平臺還是線下門店 基本長期處于缺貨狀態。可以說 華為最不缺少的就是持幣等待搶購的客戶 不如說現在很多人因為買不到華為轉而購買其他廠商的手機 反而導致華為客戶流失嚴重 可以說“饑渴營銷”的質疑是完全站不住腳的。

華為實施“限購令” 對于消費者來說是件好事

個人認為 華為實施“限購令” 對于品牌來說是件好事 對于消費者來說也是件好事。

首先聊聊消費者層面 作為最新款旗艦機 華為Mate40系列的熱度一直都很高 不管是預熱還是發布后都非常爆火。這款產品本身也是非常優秀的旗艦產品 出色的麒麟9000旗艦芯片 優秀的拍照體驗、新穎的外觀設計以及出色的手感 讓它贏得了網友的一致好評。

遺憾的是 因為華為海思麒麟9000芯片的存貨問題 華為Mate40系列供貨不足 最終形成了大批華為用戶搶購的局面。不僅是各大電商平臺缺貨 線下華為門店的供應商拿貨同樣非常困難。不少用戶只能加價在一些黃牛黨的手中購買 這足以看出Mate40系列的缺貨程度。

根據華為官方的描述 “限購令”是為了保障消費者的購買需求及公平交易機會 避免因非生活消費目的的購買或囤積商品、抬價轉售等不當行為發生。個人認為 對于普通消費者來說 限購一臺手機并不影響自己的需求 但是對于大量囤貨的黃牛黨來說 “限購令”的推出可謂是直截了當地斷了他們的一條財路 沒有了這些黃牛黨 真正的消費者就不需要再高價購買華為手機。

其次聊聊品牌方面 眾所周知 自2020年9月15日之后 華為手機再也沒有獲得過新的零部件供應。備貨數量不明的麒麟芯片也好 手機內部的相機模組也好 手機零部件不能夠獲得足額供應 讓華為在手機領域的出貨量受到一定的影響。正可謂 麒麟芯片用一片少一片 手機賣一部少一部。

華為希望能夠控制產品銷售的節奏 以渡過目前的難關 防止自己手頭的存貨被迅速消耗一空。要知道 華為Mate30系列上市60天全球出貨量就達到了700萬以上。以此前曝光的麒麟9000芯片備貨數量來看 不控制節奏的話 華為Mate40系列可能賣兩個月就沒貨了。不如細水長流 一直讓渠道商有貨賣 這樣對品牌、用戶、渠道商都有好處。 責任編輯:tzh