剛剛過去的2020年 人們通過“宅家時光”對家居消費“我要什么”有了更加清晰的需求。在充滿挑戰的一年中 家居企業主動“求變” 通過直播帶貨、跨界整合、數字化家裝等新思路、新模式穩定發展。同時 家居企業正在加速市場洗牌。那么 2021年 家居行業又將迎來哪些機遇？

智能家居或將進入發展新賽道

如今 智能家居已在日常生活中隨處可見 但是產品功能還是集中在移動應用控制領域中 例如定時、打開、關閉、預約執行等 不同品牌的產品也存在連接壁壘 智能家居并未完全實現智能化。

然而 隨著5G、物聯網等技術的發展 智能家居將展現出強勁的活力。中國信息通信研究院近期發布的《物聯網白皮書（2020年）》指出 未來物聯網連接數結構將發生改變。以智能鎖、智能音箱等為代表的智慧家居產品連接數占比將達到43%。

另一方面 智能家居行業發展持續迎來政策利好。例如《智慧家庭綜合標準化體系建設指南》、《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃（2018-2020）》等。近日 國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布2020年第21號中國國家標準公告 批準了包括兩項物聯網智能家居在內的106項國家標準和2項國家標準修改單 將于2021年5月1日施行。

基于巨大的市場潛力、技術的快速發展、政策紅利以及新消費需求 智能家居產業發展提速 國內各家巨頭公司也紛紛涌入這個賽道。近日 華為在其舉辦的全屋智能及智慧芯片發布會上推出All in One全屋智能解決方案。目前 已有眾多傳統家電制造商、互聯網巨頭、手機制造商和網絡運營商紛紛入局智能家居領域。值得一提的是 智能家居也正從“單品智能” 向“全屋智能”演進。

華為消費者BG業務發展部總經理龔元松曾在行業活動上公開表示IoT進入3.0時代 面向場景 實現人與物、物與物之間智慧交互和無縫體驗將愈發重要。自2014年后 家居行業進入了無線物聯時代 而這一時代將在2020年走到末期 此后 智能家居將進入新的賽道——智慧物聯網時代。從“感知+控制+信息交互” 智能家居進一步升級為“感知+思考+主動交互”。往后 家居企業要比拼的是硬核技術+服務能力。占領不同空間、場景的“新物種”將不斷涌現 下一個爆品可能蘊含在其中。

全屋整裝持續發酵 考驗企業的整合能力

近年來 家裝行業從以單品類經營模式為主 向多品類延伸和融合 “整裝”、“大家居”理念悄然流行 跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸。。.。。.成為眾多家居企業的發展思路與策略 更多消費者選擇硬裝、安裝、軟裝全包的快捷裝修方式 家居企業紛紛向全屋整裝邁進。

目前 隨著涉足全屋整裝、布局整裝的家居企業爆發式增長 以及整裝多品類集合的發展 留給單品類企業的生存空間將越來越小。有業內人士指出 如果企業不能成為多品類集成品牌 發展道路將會變得艱難。未來家居行業的競爭 不是企業跟企業的競爭 而是整體產業生態鏈的競爭 拼的是企業的整合能力。未來的家居行業 重視產品、服務、設計的企業將在競爭中獲得一席之地；而仍以價格、產品、質量為核心競爭力的傳統商業模式 缺乏創新的企業 將會受到消費者、市場、行業的多重打擊與影響。

維意定制CEO歐陽熙認為 當前 整裝趨勢興起 受到業內的密切關注與積極探索 而全屋定制企業商業模式的演變就發生在這個環節 企業需要把全屋定制的產品與家裝企業所具備的服務能力實現整合 把全屋定制的概念進一步擴大化 為消費者提供真正的全屋解決方案。

審美升級下以創新設計突圍

據悉 家居行業之前普遍存在分布分散、起點水平較低的特點 大部分企業缺乏創新原動力 產品設計同質化嚴重。在當下消費升級的環境下 設計被“激活” 以設計為導向的企業逐漸崛起。

以90后、00后為主的新生代人群 正成為家居消費的中堅力量 而他們對于家居產品的選擇不再只滿足于產品功能性的需求 產品設計、價格、品牌、質量成為影響家居消費的重要決策。“設計”在家居產業里已占據著越來越重要的地位與作用。

回望2020年 無論是成品家具、還是定制家居、或是建材行業 輕奢風格設計的產品遍地開花 企業以設計為賣點吸引消費者。

我樂家居創始人汪春俊曾基于用戶思維提出了中國家居生活消費的“三部曲”理論：消費者對家居產品的需求 經歷著功能升級、品牌升級和審美升級3輪升級 “在當前功能訴求趨近同一、品牌升級縮窄至頭部品牌的時代 恐怕只有審美升級邏輯下的設計創新才能突圍。” 責任編輯:tzh