蘋果公司近日證實 其期待已久的iPhone和iPad操作系統隱私更新將在“初春”到來 并承認這可能會對移動廣告行業帶來巨大影響。

目前 為了打定向廣告并衡量其效果 應用程序開發商和其他行業參與者經常要使用蘋果的IDFA 也就是每臺蘋果設備上由字母和數字組成的唯一標識符。政策更新后 應用開發者必須獲得用戶許可 才能追蹤和共享用戶的IDFA標識符。很多用戶預計將會拒絕追蹤 這會降低定向廣告的效果。

蘋果宣稱：“在設置選項下 用戶可以看到哪些應用程序請求了跟蹤權限 并根據自己的需要進行修改。這一改變將在初春隨著iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14新版本的發布而廣泛推出 并且已經得到了世界各地隱私倡導者的支持。”

蘋果在去年夏天首次宣布了IDFA政策更新 讓廣告商和應用程序開發商有充足的時間做好準備。但對于廣告支持的公司來說 這已經成為一個巨大爭議 他們可能會因此而損失大量收入。

Facebook尤其認為 蘋果的這一變化將損害開放網絡上免費內容的可用性 以及小企業投放個性化廣告的能力。在2020年第四季財報電話會議上 其首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）猛烈抨擊了此舉 并稱蘋果是其最大的競爭對手之一。

與此同時 谷歌也在周三發文表示 該公司的iOS版應用程序將不再使用蘋果App Tracking Transparency框架下的任何信息 也不打算在這些應用程序上顯示提示。責任編輯：YYX