蘋果曾預告將在今年春季的iOS 14 更新中正式實施一項新的隱私政策 蘋果的應用程序追蹤透明度（App Tracking Transparency ATT）政策 將加入允許用戶選擇是否同意應用程序收集 IDFA 的通知 只有用戶選擇同意 應用才可以收集。

雖然以 Facebook 為首的一些應用開發商較為反感蘋果的新政策 但這項政策似乎得到了積極的回應。據《彭博》消息 Google 可能也會采取類似措施 限制應用程序收集用戶數據。

還有消息人士稱 Google 正在研究如何讓 Android 系統獲得反追蹤能力 但規則不會像蘋果那樣嚴格 這是由于 Google 同樣仰賴廣告相關業務獲得收益。

Google 可能會采取類似 Chrome 的做法 Chrome 能夠禁止第三方網站追蹤 cookies 但同時也在為網站和廣告商提供其他工具來收集有限的用戶數據。

蘋果對 iOS 系統隱私政策的修改 導致 Facebook 的強烈反對 此前有消息稱 Facebook 開始顯示一項通知 鼓勵 iOS 用戶同意它收集廣告識別碼（Identifier for Ads IDFA）信息 以“獲得更好的用戶體驗”。

通知會說明它如何使用個性化廣告 并介紹通過個性化廣告支持小型企業的營收 同時也是應用程序免費提供的前提。

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